Переезд на новый домен в сжатые сроки: как мы сохранили позиции и трафик для IT-компании
Анамнез
С клиентом мы работаем с июля 2025 года. Компания входит в крупную группу, специализирующуюся на разработке инженерного ПО. Основная аудитория — B2B. И хотя это сложный технический продукт, спрос на него уже есть, а рынок умных систем и автоматизации только набирает обороты.
В отличие от предыдущего кейса, где компания не была уверена в необходимости склейки доменов, этот клиент пришел к нам с твердым намерением и готовым решением. Интересно, что ЛПР клиента и руководитель отдела SEO Kokoc Performance Сергей Шабуров познакомились на отраслевом мероприятии, где представитель клиента как раз и рассказал об идее переезда.
Клиент приобрел ИТ-компанию с собственным сайтом, чтобы интегрировать ее решения в единый бренд. Одновременно с этим произошло обновление позиционирования бренда — компания решила провести ребрендинг и сменить домен. Таким образом, у клиента одновременно появился старый сайт купленной компании и новый сайт единого бренда — он уже был готов и лежал на тестовом домене, закрытый от индексации.
Клиенту нужна была SEO-экспертиза от профессионалов рынка: как максимально сохранить пользу от старого сайта и перенести старый сайт на новый так, чтобы не потерять позиции и трафик, особенно по брендовым и конверсионным запросам. “Это в Kokoc Performance!” — сказал наш Сергей и взял контакты клиента.
Мы сделали пресейл, расчет и созвонились, после длительных переговоров клиент зашел на продвижение по позициям. Но перед началом работ необходимо было осуществить корректный переезд.
Сложности и особенности проекта
2. Приоритизация правок. Мы провели полный SEO-аудит нового сайта и из-за сжатых сроков разбили все замечания на две категории:
- Критические — без которых переезжать нельзя.
- Терпимые — которые можно исправить после. Клиент оперативно исправил критические ошибки, после чего мы запустили переезд.
Результаты
Основным KPI было продвижение по позициям, но мы рассмотрим и другие показатели. Сам переезд произошел в июле 2025 года. В отличие от похожего кейса, где у клиента параллельно в выдаче находились два сайта и мы склеивали их показатели, здесь была другая ситуация. Новый сайт до момента запуска был закрыт от индексации, поэтому склейка прошла быстрее, а результаты мы увидели уже через 1,5 месяца.
Рост трафика
На новом домене растет трафик по всем каналам (поисковые системы, реклама, ссылки, прямые заходы, внутренние переходы). Причем растет количество как вернувшихся, так и новых посетителей по всем источникам.
В январе 2025 года (до переезда) трафик старого домена составил 19 043 переходов. После переезда на новый домен и выравнивания показателей в январе 2026 года трафик вырос до 32 560 переходов — в 1,7 раз.
Рост поведенческих факторов
Время на сайте и количество отказов по переходам из поисковых систем после переезда практически не изменилось. А вот глубина просмотра выросла — в среднем с 2,1 страниц за визит до 2,5.
В Google динамика более заметна:
- Количество запросов в топ-3 увеличилось в 1,2 раза.
- В топ-10 — в 1,5 раза.
Клиент пришел с уже готовым новым сайтом на тестовом домене, закрытым от индексации. Дизайн полностью обновился, структура осталась похожей, но с небольшими изменениями.
Мы провели полный SEO-аудит:
- Технический — проверили рендеринг, карту сайта, скорость загрузки, дубли, редиректы и т.д.
- Контент — оценили метатеги, описания, заголовки, тексты.
- Коммерческие факторы — посмотрели, как на новом сайте реализованы контакты, прайс-листы, формы заявок.
Из-за сжатых сроков мы разбили все замечания на критические и терпимые. Вот пример рекомендации с высоким приоритетом:
А вот со средним, который может подождать:
Клиент исправил самое важное — устранил технические ошибки, оптимизировал некоторые страницы. Далее мы настроили переезд в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, открыли новый сайт к индексации, установили 301-редиректы со старого на новый сайт и перевезли сайт на новый домен. Все прошло гладко, без технических сбоев.
После переезда ключевой задачей стало продвижение по позициям. Для этого в 2025 году мы поработали над расширением структуры сайта.
- Обновили страницу с ценами. Раньше прайс-лист существовал только в виде PDF-файла. Мы создали отдельную страницу с ценами в удобном табличном формате, которая индексируется поисковиками. Это сработало отлично — страница быстро вошла в топ по коммерческим конверсионным запросам.
- Обновили страницу по лицензиям. Аналогично создали и успешно продвинули страницу, посвященную лицензиям на ПО.
- Начали создавать информационный контент. Это одновременно и точка роста, и узкое горлышко работ по проекту. Спрос по тематике есть, а выдача еще не полностью сформирована, так что мы можем писать статьи с нужной семантикой и занимать топ выдачи. Но тематика настолько сложная, что у копирайтеров нет достаточной экспертизы, а у технических специалистов клиента нет времени. Пока был написан только один материал — он сразу взлетел в топ и держится там.
- Провели ссылочный аудит в сравнении с конкурентами и начали работу над получением качественных обратных ссылок.
В 2026 году работы по проекту продолжаются!
- Работаем с интентом страниц. Делаем доработки текущих страниц по анализу топа поисковой выдачи (добавление блоков, текстовые правки, метатеги).
- Работаем над созданием новых страниц решений под разную B2B-аудиторию в соответствии со спросом.
- Проводим техническую гигиену сайта. Регулярно проверяем ресурс на наличие новых технических ошибок и корректность индексации. Техническое состояние – это база, на которой строится эффективность всех остальных работ по продвижению.
- В планах — оптимизация контента сайта под ИИ (отслеживание трендов и новых методов продвижения, подготовка рекомендаций при необходимости), увеличение конверсии с сайта (подготовка рекомендаций по применению маркетинговых ходов для увеличения продаж).
- Грамотный клиент — огромное подспорье агентству. Когда заказчик сам понимает, зачем нужен переезд, и готов следовать рекомендациям, процесс идет быстрее и с меньшими рисками.
- Сжатые сроки — не приговор, если приоритизировать задачи. Мы не успели исправить всё, что хотели, но критические ошибки убрали. Этого хватило, чтобы переезд прошел без потерь.
- Классический сценарий переезда — самый предсказуемый и безопасный. Когда новый сайт с самого начала закрыт от индексации, а в момент запуска одновременно настраиваются постраничные 301-редиректы и запускается процедура переезда в вебмастерах, поисковые системы получают четкий и однозначный сигнал. В таком случае передача накопленного веса и восстановление позиций и трафика из поисковиков занимает 1–2 месяца.
- Технически сложные продукты требуют особого подхода к контенту. Самостоятельно написать качественный материал о программировании практически невозможно без погружения в тему. Отличный выход — когда копирайтер интервьюирует экспертов клиента и пишет материалы на основе собранной экспертизы.
.png)
.png)
