Переезд на новый домен и склейка сайтов: как мы решили проблему аффилиации интернет-магазина Creatica
Анамнез
Знакомство с проектом произошло еще в 2023 году: бренд Creatica пришел к нам с запросом на увеличение трафика. На тот момент у клиента существовало два сайта, работающих под разными брендами: MDE House и Creatica Shop (с которым они пришли к нам на продвижение). На первый взгляд — два бизнеса, два бренда, две аудитории. Но при детальном аудите мы обнаружили ключевое пересечение: контактные данные. Телефон и адрес на обоих сайтах совпадали. Структура и контент в некоторых категориях также были частично идентичны.
Для поисковых систем это классический признак аффилиации. Поисковики отслеживают такие совпадения, чтобы не допускать монополизации выдачи. Механизм прост: если несколько сайтов с разными доменами, но одинаковыми контактными данными претендуют на одни и те же запросы, система воспринимает их как одного владельца и оставляет в выдаче только один ресурс.
На практике это проявлялось печально: позиции сайтов скакали, бренд то попадал в топ-10, то вдруг улетал за пределы сотой позиции. Стабильности не было, и это напрямую влияло на трафик и продажи.
Почему было два сайта, почему просто не отключить один и сконцентрироваться на другом, спросите вы? Ситуация в принципе частая: компания хотела провести ребрендинг и перейти на новое название — Creatica. Но при этом они опасались потерять старых клиентов, которые знали их как MDE House. Поэтому оба сайта остались активными и открытыми для индексации.
Почему было просто не поменять контакты на одном из сайтов, спросите вы еще раз. Технически это возможно, но на практике не так эффективно. Конкретно в этом случае мы имели дело с двумя сайтами, которые долгое время существовали параллельно в индексе. Поисковики знают их историю, и смена телефона или адреса на одном из сайтов не останется незамеченной. Поэтому мы предложили решение — склейку доменов. Это с одной стороны снижает затраты на техническую поддержку, вместо двух сайтов работы ведутся над одним, а с другой - позволяет более эффективно продвигать новый домен. К новому домену подклеиваются накопленные ссылочные и поведенческие показатели, а также запросный индекс старого сайта. Без этого работы над ростом трафика не принесли бы желаемого эффекта.
Тогда, в 2023 году, клиент оказался не готов к радикальным изменениям: боялся потерять узнаваемость и клиентскую базу. Однако через два года, в августе 2025 года, бренд вернулся к нам. Мы снова предложили склейку, и на этот раз получили согласие.
Сложности и особенности проекта
Результаты
Склейка произошла в начале сентября 2025 года, затем была ожидаемая просадка и рост позиций. Важно понимать: переезд никогда не проходит бесследно, переклейка показателей занимает в среднем 1-2 месяца. В сложных случаях, как у Creatica, на это ушло 3–4 месяца. Это дольше обычного и связано с тем, что оба сайта долго висели в индексе.
Однако это того стоило: склейка доменов дала мощный стартовый буст. За счет переноса накопленного веса со старого домена новый сайт начал расти кратно быстрее, чем если бы мы продвигали его с нуля.
Рост позиций
Рассмотрим период год к году — с июня 2025 по июнь 2026. Именно в динамике можно оценить видимость до, во время и после переезда.
В июне 2025 года (до переезда) в топ-10 входило 392 запроса с сайта mdehouse.ru и 392 запроса с сайта creatica.shop — всего 784.
После склейки в топ-10 входит 1127 запросов с сайта creatica.shop. Видимость выросла больше, чем была бы просто сумма запросов в топ-10 двух доменов — в 1,5 раза.
Рост трафика
В июне 2025 года (до переезда) трафик старого сайта mdehouse.ru составил 1720 переходов, creatica.shop — 2282 перехода, всего с обоих ресурсов 4002 перехода.
После переезда и склейки доменов трафик единого сайта вырос больше, чем была бы просто сумма посещаемости двух доменов — всего 6559 переходов, то есть в 1,6 раз.
У Creatica уже был готовый новый сайт. Мы сделали следующее:
-
Провели полный аудит, исправили технические ошибки. Проверили контентную и коммерческую составляющие.
-
Добавили оба домена в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. В панелях вебмастеров запустили процедуру переезда, сообщив поисковым системам, что сайт теперь будет на новом адресе.
- Настроили постраничные 301-редиректы со всех страниц сайта. Главная страница старого сайта должна вести на главную нового, категория — на новую категорию, карточка товара — на ту же карточку на новом сайте. Это позволяет максимально точно передать накопленный вес и не размывать его.
- Провели финальную проверку и мониторинг. Убедились, что все редиректы работают, а трафик начал перетекать на новый домен.
После переезда мы продолжаем плановые работы по продвижению.
1. Уникализировали карточки товаров. Изначально на сайте было по одной карточке товара на каждую модель, где перечислялись все возможные цвета и ткани. Это распространенная ошибка интернет-магазинов — пытаться собрать все варианты в одной карточке. Так делают маркетплейсы, но в интернет-магазинах свои правила.
На практике это выглядит так: поисковик не видит множества товаров, а видит только одну единицу. Конкуренты же создают отдельные карточки под каждый цвет, каждую обивку, каждый размер — и у них сотни страниц, тогда как у клиента — всего лишь десятки.
Поисковым системам важно показать пользователю максимальный выбор. Если на одном сайте 20 диванов, а на другом — 200, то второй будет выглядеть более релевантным ответом на запрос. Это напрямую влияет на ранжирование.
Что мы сделали:
-
Создали отдельные карточки под каждый цвет, ткань и размер. У каждой свой уникальный url.
-
Проработали для них уникальные метатеги (Title, H1, Description) и описания по шаблонам, включающим уникальные параметры (материал и/или размер). Например:
H1 — Диван NESTA, Manhattan 17, 260 см.
Title — Купить Диван NESTA, Manhattan 17, 260 см в Москве.
Description — Диван NESTA, Manhattan 17, 260 см. Купить дизайнерский Диван NESTA в магазине CREATICA с доставкой по Москве и СПБ!
-
Настроили характеристики, фильтрацию и фото в превью. В каждой карточке на url должны быть соответствующие характеристики, чтобы данные товары с нужным фото в превью можно было найти по фильтру. Например, ранее в результатах поиска были карточки, у которых есть вариант цвета красный, но на фото все диваны бежевые или коричневые, и это могло вводить пользователей в заблуждение. Мы настроили отображение и фильтрацию так, чтобы по фильтру с цветом “красный” выводились конкретные url с диванами красного цвета и с фото диванов красного цвета в превью.
-
После расширения карточек получили возможность создавать подборки — например, «раскладные диваны», «бежевые диваны», «зеленые диваны». Это отдельные посадочные страницы со спросом, который раньше был упущен.
В будущем планируем также создавать отдельные карточки под другие характеристики (тип обивки, механизмы трансформации). Это классическая схема расширения структуры, которая дает сайту дополнительный рост.
2. Создаем контент. Ведем блог клиента на сайте — готовим статьи про стиль, выбор мебели, обзоры — это верхняя часть воронки продаж, которая формирует доверие к бренду и привлекает целевую аудиторию на сайт.
3. Обеспечиваем качественные ссылки. Работаем над тем, чтобы на сайт клиента ссылались авторитетные трастовые ресурсы — это увеличивает его вес.
4. Следим за техническим состоянием сайта, мониторим и исправляем технические ошибки при появлении.
Аффилиация — это не просто «штраф», а системная проблема. Если у вас несколько сайтов с одинаковыми контактными данными, поисковые системы будут постоянно «переключаться» между ними, не давая ни одному получать максимальные позиции и трафик.
Переезд с подклейкой старого домена — это ускорение роста. Вместо того чтобы продвигать новый сайт с нуля, вы получаете буст за счёт накопленного веса старого.
Не ждите мгновенных результатов. Эффект от переезда может быть отложенным, особенно если сайты долго существовали в индексе. Это нормально.
.png)
.png)
