Как делать привлекательный визуал для успешного контент-маркетинга + инструменты и тренды на 2025 год

Яркие изображения, графики, инфографика и продуманное оформление способны сделать контент более привлекательным и запоминающимся и значительно повысить эффективность контент-маркетинга. Мы – команда сервиса SMMplanner, и в этой статье мы рассмотрим ключевые аспекты создания визуала для контент-маркетинга, который не только привлечет внимание и заинтересует аудиторию, но и поможет передать основную идею бренда для успешного взаимодействия с ЦА.

Какие задачи решает визуальный контент и как определить, что он эффективен

Визуал – это картинка (изображение, видео, графика), которая дополняет текст. Визуальный контент в социальных сетях помогает добиться более глубокого вовлечения аудитории, улучшает восприятие информации, позволяет воздействовать на эмоции ЦА.

В контент-маркетинге визуальный контент является неотъемлемой частью стратегии продвижения, его цель – зацепить и подтолкнуть пользователя к покупке.

Задачи

Визуал решает множество задач, в числе которых:

• Привлечение внимания. Визуальные элементы, такие как изображения, графики и видео, помогают привлечь внимание аудитории быстрее, чем текст.
• Более простое восприятие информации. Сложные идеи и данные легче воспринимаются через инфографику, диаграммы и схемы.
• Увеличение вовлеченности. Визуальный контент сильнее вовлекает пользователей и помогает активнее с ними взаимодействовать. Аудитория чаще ставит ему лайки, пишет комментарии и делает репосты.
• Увеличение узнаваемости. Визуальные элементы помогают сформировать образ бренда и делают его более запоминающимся и узнаваемым.
• Создание эмоциональной связи. Изображения и видео могут эффективно передавать эмоции и создавать определенное настроение, что важно для поддержания лояльности аудитории.

Критерии

Качественный визуальный контент для маркетинга должен:

• Демонстрировать товар – внешний вид, характеристики, способы и преимущества применения.
• Вызывать эмоции – восхищение, удивление, радость, удовлетворение.
• Соответствовать интересам и запросам ЦА – демонстрировать решение проблемы, желаемый образ жизни.
• Вызывать желание купить – демонстрировать пользу или результат, к которым стремится ЦА.

Преимущества

Преимущества визуального контента для продвижения:

• Увеличение охвата. Визуальным контентом чаще делятся в социальных сетях, что помогает увеличить охват и аудиторию.
• Оптимизация для мобильных устройств. Большинство пользователей предпочитают визуальный контент в мобильных приложениях, что делает его более подходящим для мобильных платформ.
• Кросс-культурное восприятие. Современный визуальный контент может быть понятен независимо от языка и культурных различий, что облегчает коммуникацию с международной аудиторией.
• Адаптация под разные форматы. Фотографии и видео легко адаптируются под соцсети, блоги, презентации и рекламу.
• Доверие. Качественный дизайн может повысить доверие к бренду или продукту, показывая профессионализм и внимание к деталям.
• SEO-оптимизация. Визуальный контент может улучшить позиции сайта в поиске, так как поисковые системы учитывают количество изображений и их описания.

Читайте также:

Кто такой контент-маркетолог: что делает, обязанности, зарплата

Эффективность

Как определить, что визуал эффективен:

• Метрики вовлечения. Измеряйте лайки, комментарии, шеры, клики и время просмотра. Эти показатели позволяют понять, насколько контент привлекает аудиторию.
• Анализ трафика. Используйте инструменты аналитики для отслеживания трафика на ваш сайт или блог, чтобы увидеть, как фото в маркетинге влияют на привлечение посетителей.
• Опросы и фидбэк. Проводите опросы аудитории, чтобы узнать, насколько они нашли визуальный контент информативным и привлекательным.
• Конверсии. Измеряйте, как он влияет на конверсии (покупки, подписки и т. д.). Это особенно важно для коммерческих проектов.
• А/B-тестирование. Оптимизируйте визуальный контент через A/B-тестирование, сравнивая разные версии и определяя, какая более эффективна.
• Сравнение с целями. Устанавливайте четкие цели для каждого вида визуального контента и оценивайте, достигнуты ли они.

И еще:

Названные выше методы помогут оценить и понять, насколько ваш визуал эффективен, в чем его преимущества и как его можно улучшить.

Читайте также:

Заметки главного редактора: 13 лучших статей по контент-маркетингу и копирайтингу из блога Kokoc.com

Виды визуального контента в контент-маркетинге

Рассмотрим самые распространенные типы визуального контента, который можно использовать в продвижении.

Фото, изображения, коллажи

Статичные картинки помогают показать то, о чем говорится в материале, дополнить информацию, создать ассоциации. В зависимости от ниши и особенностей бренда можно использовать:

• Реальные фото товаров. Актуальны, когда нужно продемонстрировать высокое качество продукции, красивое оформление корпуса или упаковки, укрепить доверие к бренду.
• Коллажи и обложки. Помогут визуализировать тему, привлечь внимание к материалу, кратко передать ключевые моменты.
• Скриншоты. Позволяют сделать текст более информативным, проиллюстрировать инструкцию или описание интерфейса.
• Иллюстрации. Сгенерированные или нарисованные дизайнером изображения для привлечения внимания.
• Баннеры. Рекламные изображения на сайтах или в соцсетях.

При использовании изображений в создании визуального контента важно уделить особое внимание качеству картинки, ее соответствию контексту и возможности использовать ее в коммерческих целях без нарушения авторских прав.

Читайте также:

Инструкция по визуальному оформлению текста

Диаграммы, инфографика

Данный тип визуального контента позволяет наглядно представить данные и цифры. Применяется, когда нужно упростить сложную информацию или передать объемные данные в сжатой форме:

• Графики и диаграммы. Нужны для сравнения величин или отображения данным по периодам. Для визуализации можно использовать простые геометрические элементы, такие как круги, столбцы и т. д.
• Инфографика. Может включать фото, цифры, элементы. Суть – в удобной и понятной подаче информации.

Анимация и видео

Визуал для контента используют, когда нужно показать что-то в динамике: действие или процесс – например, продемонстрировать технику нанесения краски или выполнения физического упражнения.

• Анимация. Для демонстрации отдельных действий.
• Видеоролик. Чтобы показать последовательность действий, подробно продемонстрировать процесс.

Важно, чтобы видеоролики были максимально короткими – не нужно делать их длиннее, чем необходимо, чтобы передать суть.

Карточки с текстом

Визуал для контент маркетинга, который включает изображение и текстовую информацию на нем. Это может быть обложка для поста с заголовком, цитата на картинке, отзыв, оформленный в виде иллюстрации. Используется, чтобы привлечь внимание к заголовку, важной информации или определенной части текста.

Чтобы текст хорошо воспринимался при быстром просмотре, он должен быть читаемым и грамотно оформленным.

Мемы

Универсальный популярный формат визуального контента, который помогает сблизиться с аудиторией. Мемы позволяют сделать материал более запоминающимся и менее сложным, повышают вовлеченность и могут завируситься. Их легко сделать самостоятельно с помощью подручных онлайн-редакторов визуального контента и при их использовании не нужно переживать о нарушении авторских прав.

Однако использовать мемы следует с умом – в правильном контексте и в меру.

Читайте также:

Что такое насмотренность: зачем она нужна, как ее тренировать и развить визуальный вкус

Создание качественного визуала для контента: инструкция и примеры

Фото и видео должны дополнять публикацию и помогать в продвижении. Чтобы ваши скриншоты, рисунки и инфографика были к месту и не отвлекали пользователя от главного, при их создании можно опираться на следующую инструкцию:

1. Проанализируйте материал и подумайте, что нуждается в иллюстрации, где фото или видео могут дополнить информацию и сделать ее понятнее. Не добавляйте изображения просто чтобы разбавить текст.
2. Выберите форматы визуального контента, которые лучше всего подойдут для решения поставленной задачи, будут оптимальными с учетом темы, предпочтений ЦА и площадки.
3. Подберите инструменты или найдите исполнителя для создания баннеров, инфографики и других изображений. Подумайте над возможностью использовать нейросети для создания визуального контента.

Непосредственно при создании рисунков, инфографики и баннеров учтите следующие нюансы:

• Используйте преимущественно реальные фото.
• Если нет возможности сделать качественные фотографии, берите картинки с фотостоков. Обращайте внимание на лицензию и разрешение на коммерческое использование.
• Не используйте векторные изображения из поиска и неизвестных источников, иначе рискуете нарушить авторские права, да и картинка, скорее всего, будет малоинформативной.
• Используйте анимацию, видео и инфографику, чтобы визуализировать и упростить сложную информацию: данные, цифры, особенности процессов.
• Выделяйте цитаты с помощью картинок с текстом. Следите за тем, чтобы текстовые блоки были читаемыми.
• Используйте коллажи из фотографий для сопоставления объектов и демонстрации отличий.
• Старайтесь использовать мемы, чтобы давать читателю отдохнуть от информации и расслабиться.
• Сделайте визуал частью повествования. Вы можете последовательно создавать визуальный контент параллельно с текстовым, гармонично вплетая его в содержание.
• Подписывайте изображения – это важно как для читателя, так и для ранжирования.

Примеры

Читайте также:

Что такое контент-маркетинг простыми словами и как его запустить его с нуля

Как упростить создание визуального контента: какие инструменты использовать и где брать идеи

Чтобы создать интересный яркий визуал для поста или статьи, необязательно обладать продвинутыми навыками дизайна и уметь работать в сложных редакторах. Качественные изображения для социальных сетей и рекламы можно сделать без помощи дизайнера, используя несколько доступных и простых инструментов:

Редактор «Холст»

Встроенный графический редактор сервиса SMMplanner. В нем есть инструменты и шаблоны для создания инфографики, карточек товаров, коллажей, обложек для сообществ в социальных сетях, рекламных баннеров и других картинок для маркетинга и SMM.

Можно использовать как готовые дизайны визуального контента, так и создавать свои картинки с нуля. Редактор является аналогом Canva на русском языке с понятным интерфейсом и доступом без VPN. Пользователи могут создавать свои стили визуального контента, загружать фотографии, шрифты и элементы, адаптировать креативы к популярным площадкам. Покупка тарифа за 333 рубля в месяц убирает с картинок вотермарки.

Телеграм-бот «Геннадий»

Бот в Телеграме, с помощью которого можно быстро обрезать фон фото или увеличить разрешение и детализацию картинки прямо с телефона. Также делает обрезку рисунков под форматы соцсетей и предлагает идеи постов. Бесплатно и без регистрации.

Редактор Supa

Сервис для монтажа коротких видеороликов для маркетинга, а также сборки баннеров, обложек и другого визуального контента для соцсетей, маркетплейсов и печатной продукции. Можно создать пользовательский дизайн с нуля или воспользоваться шаблоном, в том числе для видео.

Некоторые функции доступны бесплатно после регистрации, для доступа к полному функционалу и премиальным макетам нужен тариф – от 4990 рублей за год.

Чат-бот ВКонтакте GigaChat

Бесплатный ИИ-помощник для генерации визуального контента по текстовому описанию. Может создавать простые картинки квадратного формата для постов. На нем можно потренироваться работать с генеративными моделями, прежде чем переходить к более профессиональным нейросетям для создания визуального контента, или использовать для бесплатной генерации изображений с низким разрешением для своих проектов.

Где брать вдохновение

Идеи можно найти в сообществах, посвященных дизайну визуального контента, SMM и маркетингу:

• Холст SMMplanner | Шаблоны | Дизайн
• Заборчик Пинк
• Продающий маркетинг
• SMMplanner — сервис для управления контентом

Тренды в визуальном контенте на 2025 год

Следите за трендами в контент-маркетинге, чтобы делать более актуальный и эффективный контент:

• Текст в карточках – воспринимается гораздо удобнее. Формат часто используется на сайтах и в соцсетях. Оформить текст в виде карточек для поста-карусели можно с помощью шаблонов и онлайн-редактора.
• Генерация картинок по текстовому описанию. По запросу пользователя ИИ может сгенерировать картинку или целый комикс, изменить стиль визуального контента, предложить дизайн обложки поста, предоставить нестандартное уникальное изображение. Наиболее популярные нейросети для генерации визуала: DALL-E, Kandinsky, Midjourney.
• Живые фотографии. В мире наметилась тенденция на аутентичность и искренность. Пользователи больше доверяют брендам, использующим в контенте реальные фотографии. Значение имеют содержание и подлинные эмоции.
• Короткие видео. Продолжают завоевывать аудиторию и новые площадки. Наряду с рилс, тиктоками и шортс, набирают популярность клипы в ВК и кружки в Телеграме. Формат коротких видеороликов перестает быть уникальной фишкой соцсетей и появляется на маркетплейсах и видеоплатформах.
• Мемы. Не теряют свою актуальность как жанр, главное – попасть в тренд и использовать мем в правильном контексте.

Коротко о главном

• Яркие изображения и инфографика усиливают привлекательность контента и повышают эффективность маркетинга.
• Визуальный контент способствует увеличению охватов, оптимизации материала и адаптации для кросс-культурного восприятия. Хороший визуал повышает доверие к бренду и улучшает SEO-позиции.

• Используйте метрики вовлечения и анализ трафика для оценки эффективности визуального контента. Проводите опросы и оценивайте конверсии.
• Пользуйтесь инструментами для более простого и быстрого создания визуального контента: редактор «Холст», телеграм-бот «Геннадий», редактор Supa, ИИ-бот GigaChat.
• Ищите вдохновение в тематических сообществах и учитывайте тренды в визуальном контенте на 2025 год: тексты в карточках, использование нейросетей, запрос на живые фотографии, короткие видео и мемы.