Реклама в МАКС: 3 рабочих инструмента с результатами и цифрами

Аудитория мессенджера МАКС уже близка к 85 миллионам активных пользователей, и площадка быстро становится заметным каналом для digital-маркетинга. Команда Kokoc Performance, входящая в Kokoc Group, уже тестирует доступные форматы и делится практикой. Рынок рекламы внутри МАКС вырос особенно резко: в октябре 2025 года объем бюджетов был 2 миллиона рублей, а к марту 2026 года достиг 110 миллионов рублей — рост в 55 раз. Число активных брендов-рекламодателей за тот же период увеличилось в 25 раз, по данным исследования АРИР и Telega.in. Ниже — три рабочих инструмента, цифры и ошибки, из-за которых бюджет утекает.

Инструмент № 1: запуск рекламы через кабинет «Яндекс Директа» 

Официальная реклама МАКС через «Яндекс Директ» появилась в мае 2026 года. Это стало возможным благодаря интеграции мессенджера с Рекламной сетью Яндекса (РСЯ). Для бизнеса здесь важны низкая конкуренция на аукционе, привычные настройки таргетинга и автоматическая маркировка с передачей данных в ЕРИР.

Механика работы и технические требования

Формат поддерживает несколько базовых настроек:

• Порог входа: каналы МАКС с аудиторией от 1000 подписчиков.
• Текст объявления: до 820 символов, допускаются эмодзи.
• Визуальный формат: одно изображение, карусель или видео.
• Геотаргетинг: точная настройка вплоть до городских районов через «Яндекс Аудитории».
• Модель оплаты: CPC, списание только за клик.
• Структура кампаний: запуск отдельно или в составе Единой перформанс-кампании (ЕПК).

Маркировка работает автоматически, данные уходят в ЕРИР без ручных действий. Это особенно удобно на фоне ужесточения требований к интернет-рекламе.

Инструмент № 2: перелив трафика через VK «Рекламу» 

До прямой интеграции с «Яндекс Директом» рабочим способом оставался перелив трафика из «ВКонтакте» в МАКС. Схема простая: таргетинг идет через «VK Рекламу», а пользователь попадает в канал по прямой мобильной ссылке. Промежуточный лендинг здесь только мешает — он отсекает до 40 % холодного трафика. UTM-метки внутри МАКС пока не работают, поэтому аналитика строится на сравнении кликов в VK и прироста базы канала.

Практический кейс: снижение стоимости подписчика до 55 рублей

• Описание — протестировали прямые ссылки из VK в МАКС для привлечения новой аудитории.
• Задача — привлечь подписчиков в канал обувного бренда.
• Причина — fashion-сегмент перегрет, а промежуточные лендинги съедают часть трафика.

Клиентом выступил российский производитель обуви премиального уровня с трендовым дизайном и качественными материалами. За четыре дня тестирования получили 9463 показа, 62 прямых перехода из VK в приложение МАКС, CTR 0,66 % и CPC 97,40 ₽. Конверсия из перехода в подписку достигла 201 %: на 62 клика пришлось 103 новых участника канала. База выросла с 6594 до 6697 человек, а стоимость привлеченного подписчика составила 55,39 ₽. Ежедневный прирост был стабильным: от +23 человек в первый день до +28 в четвертый.

Работа в мессенджере MAX активно идет, а ограничения аналитики легко обходятся грамотной методологией тестирования. Пока площадка не перегрета, стратегия прямой ссылки и переменного масштабирования аудиторий дала целевого подписчика всего за 55,39 руб.

Антон Гусев

Специалист по таргетированной рекламе

Инструмент № 3: продвижение через посевы в Telega.in

Закупка рекламных интеграций через каталог Telega.in — самый доступный и безопасный способ продвижения с низким порогом входа. Платформа начала подключать каналы из МАКС еще в сентябре 2025 года. Сейчас база насчитывает более 8000 проверенных площадок с совокупной аудиторией свыше 35 миллионов читателей: СМИ, авторские блоги, корпоративные каналы брендов и паблики государственных ведомств. На практике распределение бюджета между 20+ микро- и мидл-каналами дает в два-три раза больше просмотров, чем вложение той же суммы в один-два крупных канала. Лучше всего работают посты с промокодами, скидками и розыгрышами.

Посевы в МАКС — это инструмент с высоким потенциалом. Рекомендую рассматривать его не как основной канал привлечения, а как инструмент диверсификации рисков и потенциальный источник «дешёвого подписчика» на горизонте 3-6 месяцев.

Татьяна Дедова

Специалист по таргетированной рекламе Kokoc Performance

Сравнительный анализ: выбор оптимального формата

Чтобы упростить выбор, мы собрали ключевые параметры всех трех форматов в одну таблицу. Она помогает быстро сопоставить цели, бюджеты и технические возможности с реальностью площадки в 2026 году.

Типичные ошибки маркетологов: как не слить бюджет

На основе практики мы выделили три ошибки, которые чаще всего приводят к потере денег при работе с МАКС.

1. Промежуточная посадочная страница. Лендинг между креативом и переходом в мессенджер отсекает до 40 % холодного трафика. Лучше использовать прямые пригласительные ссылки.
2. Одновременный запуск широких аудиторий. Если смешать все сегменты в одной кампании, будет непонятно, какая связка сработала. Тестировать аудитории нужно по отдельности.
3. Игнорирование мобильного контекста. МАКС — приложение, которым пользуются со смартфона. Показ на десктопе при переливе трафика заметно снижает конверсию.

Эксклюзивные инсайты: что ждет рекламную экосистему МАКС

Развитие платформы по текущим данным вполне прогнозируемо. И сценарий выглядит понятным.

С высокой вероятностью у МАКС появится собственная рекламная экосистема. Здесь прослеживается логика развития, похожая на путь Telegram: сначала рекламная активность строится преимущественно на посевах и интеграциях через каналы, а после накопления аудитории и сценариев использования запускаются полноценные рекламные инструменты. Для МАКС такой сценарий также выглядит реалистичным: по мере роста аудитории платформа может перейти к централизованной системе закупки рекламы с таргетингами, аналитикой и внутренними форматами продвижения. При этом у МАКС есть ещё одно важное преимущество — связь с VK. Если продукт будет глубоко интегрирован в экосистему VK, логичным шагом станет запуск рекламных размещений напрямую через существующий кабинет «VK Рекламы».

Владимир Куклин

Руководитель группы по таргетированной рекламе Kokoc Performance

Путь от посевов к собственному рекламному кабинету Telegram занял несколько лет. У МАКС есть ускорение — связь с VK и готовая инфраструктура. Это сокращает путь к централизованной рекламной системе.

Итоги: чек-лист для старта продвижения в 2026 году

Все три формата — «Яндекс Директ», перелив из «VK Рекламы» и посевы — уже работают и показывают рост эффективности. МАКС сейчас можно считать полноценным каналом лидогенерации и коммуникации с брендом. Поэтому: 

• Используйте прямые пригласительные ссылки без промежуточных лендингов.
• Тестируйте сегменты по отдельности, не смешивайте их в одной кампании.
• Распределяйте посевной бюджет между 20+ микро- и мидл-каналами: это дает в 2-3 раза больше просмотров.
• Настраивайте показы только на мобильные устройства.
• Масштабируйте связки, которые уже дали результат.

Заходить на площадку выгоднее сейчас, пока аукцион не перегрет крупными игроками, а стоимость целевого подписчика остается низкой.