Машинное обучение для роста эффективности продвижения

Kokoc Group получает приоритетный доступ к новым технологиям SegmentStream, а клиенты агентств, входящих в группу компаний, могут рассчитывать на специальные условия сотрудничества. Результат такого партнерства – появление на рынке комплексной услуги, позволяющей покрывать любые кейсы онлайн-продвижения и оценки их эффективности. Клиентам Kokoc Group будет доступно множество решений, среди которых – автоматизированная загрузка данных о расходах в Google Analytics посредством SegmentStream.

SegmentStream

SegmentStream — платформа, предназначенная для построения продвинутой маркетинговой аналитики и атрибуции на основе больших данных и технологий машинного обучения. В список ее клиентов входят лидеры рынка СНГ. Среди них такие бренды, как Goods, Kaspi, Nespresso, "Л’Этуаль", "Петрович" и многие другие. Агентство Profitator, входящее в группу компаний Kokoc Group, уже получило опыт успешной реализации проектов по продвинутой маркетинговой аналитике на базе SegmentStream. Эффективное применение машинного обучения в рамках этой платформы даст клиентам Kokoc Group возможность собирать и использовать большие данные. Предполагается, что это повлечет за собой:

• рост эффективности продвижения, в частности таргетинга и ретаргетинга рекламных кампаний;
• возможность разработки максимально эффективного медиамикса.

Услуги, которые оказывают агентства, занимающиеся онлайн-продвижением, давно не ограничиваются простым размещением рекламы – контекстной или в социальных сетях. Также усложнились пути, которые приводят пользователя к совершению покупки в режиме онлайн. Специалисты отмечают, что:

• Используется множество маркетинговых каналов (Facebook, Google, Яндекс, ретаргетинг, email-рассылки и т. д.), особым образом взаимодействующих друг с другом.
• Обыденным элементом покупательского опыта стали кросс-платформенность и кросс-девайс. Никого не удивляет ситуация, при которой потенциальные покупатели видят рекламу на одних устройствах или платформах, а покупку совершают на других.
• Сегодня, как никогда раньше, имеет значение омниканальность: бизнес хочет видеть, как его онлайн-реклама влияет на продажи не только в интернете, но и в офлайне.

Как показывает практика

Как показывает практика, итогом разделения контекста, SEO, рекламы в соцсетях и аналитики становится фрагментация результатов, их оптимизация на локальном уровне. Это не приводит к оптимизации всей системы продвижения в целом. Реализовать такие кейсы сложно или вовсе невозможно без комплексного подхода к онлайн-продвижению. Предполагается, что от агентства, занимающегося онлайн-продвижением, сейчас требуются:

• квалифицированная помощь клиентам в создании собственного Data Lake (внутреннего хранилища больших данных), что позволит собирать информацию из разрозненных источников – она будет находиться в едином хранилище и полностью принадлежать клиенту;
• комбинирование экспертизы в рамках digital-маркетинга, аналитики и data science – это повысит эффективность закупки рекламы, основанной на данных.

Для всех клиентов Kokoc Group в пакет онлайн-продвижения помимо стандартных услуг, входивших в него ранее, также будут включены:

• услуги по построению продвинутой сквозной аналитики на базе облачного хранилища Google BigQuery;
• анализ влияния онлайн-рекламы на покупки в офлайн-магазинах (ROPO-анализ);
• категорийный анализ и оптимизация продвижения товарных категорий с учетом маржинальности;
• автоматизация ставок, мультиканальная атрибуция на основе машинного обучения;
• предиктивная сегментация аудитории сайта для оптимизации ретаргетинг- и look-a-like-кампаний;
• кросс-платформенная и кросс-девайс оптимизация рекламы;
• прочие услуги по маркетинговой и веб-аналитик

Говорит руководство