Москва +7 (495) 772 97 91

Реклама в Instagram — новые возможности для брендов

18 августа 2014, 20:08

Реклама в Инстаграм (Sponsored Posts) пользуется повышенным спросом у маркетологов с момента своего запуска в октябре 2013 г., однако никогда ещё её потенциал не был столь высок. За последний месяц обнаружились сразу 3 важные тенденции, позволяющие фотоориентированной социальной сети претендовать на роль одного из ключевых игроков рынка.

1. Интеграция рекламного сервиса с Facebook

Ради эксперимента фотоприложение интегрировало свой рекламный сервис с платформой показа объявлений Facebook. Принимающая участие в тестировании единой маркетинговой воронки компания Mercedes-Benz нацеливает свои объявления на пользователей Facebook, ранее видевших его рекламу в Instagram, и наоборот.

По заверениям представителей люксового автомобильного бренда, объединение таргетингового функционала двух площадок — это всего лишь A/B тест, который необходим ему для измерения эффективности рекламных креативов (картинок) в каждой из соцсетей. Однако все остальные компании, с которыми велись переговоры по поводу участия в эксперименте, сообщили о намерении фотоориентированной социальной сети вывести кампании Facebook+Instagram в широкий доступ.

По мнению экспертов, объединение рекламных возможностей 2-х площадок пойдёт на пользу Facebook. Крупнейшая в мире социальная сеть сможет использовать свою богатую базу пользовательских данных не только для проведения кампаний, ориентированных на конверсию, но и для реализации брендинговых целей. Роль верхней части маркетинговой воронки, отвечающей за повышение узнаваемости бренда, будет играть Instagram, Facebook же останется лишь довести осведомлённых и заинтересовавшихся пользователей до транзакции.

Что же касается самого Instagram, то его основной задачей в случае объединения рекламных потенциалов будет сохранение своей уникальной UX-стратегии, привлекшей 200 млн пользователей. По мнению аналитиков, соцсети следует избегать внедрения любых элементов прямого маркетинга, в частности, кнопок призыва к действию (CTA), рекламных баннеров и т.д.

2. Стремительный рост вовлечённости пользователей

Исследование Forester показало, что продвижение в Instagram в разы эффективнее SMM брендов во всех остальных социальных сетях. Пользователи взаимодействуют с контентом бизнес-организаций в популярном фотосервисе в 58 раз чаще, чем в Facebook, и в 120 раз чаще, чем в Twitter.

3. Востребованность у основного сегмента интернет-аудитории

По данным ComScore, в настоящее время Instagram занимает второе место по популярности у максимально активного в социальных сетях и платёжеспособного поколения Y. Фотоприложение уже используют свыше 43% американцев в возрасте 18—34 лет. Опережает Instagram только его старший брат Facebook с уровнем проникновения аудитории миллениумов 76%.

Преимущества рекламы в Инстаграм

Объявления в Instagram (Sponsored Posts) представляют собой спонсированный фото и видеоконтент брендов в лентах пользователей и результатах выдачи по релевантным поисковым запросам. Такая реклама внешне практически неотличима от обычных материалов, ежедневно размещаемых в социальной сети рядовыми пользователями и администраторами брендовых аккаунтов. Распознать её можно лишь по специальной пометке «Sponsored» в левом верхнем углу и кнопке в виде многоточия внизу справа. Посредством последней пользователи могут скрыть промо-контент в своих лентах и сообщить Instagram, почему они не хотят его видеть.

Главным преимуществом рекламы в Instagram является использование крупнейшей базы данных о пользователях Facebook. В отличие от социального гиганта, который до эксперимента с Mercedes-Benz никогда не использовал данные Instagram для таргетирования объявлений, фотосервис занимается этим с первого дня существования своей рекламной платформы. Об этом сообщается на официальной странице компании Instagram «Вопросы и ответы»:

«Мы стремимся показывать пользователям объявления тех брендов, которые действительно им интересны. Чтобы добиться этой цели, мы используем информацию о вашем поведении на сайтах Instagram и Facebook (нашей материнской компании). Например, данные о людях, на которых вы подписаны, о фото и видео, которые вы лайкнули в нашем приложении, о ваших интересах, проявленных в Facebook, и т.д.

Каждый пользователь Instagram время от времени видит рекламу, независимо от того, является ли он участником Facebook или нет. Однако информация из пользовательской базы самой популярной в мире социальной сети позволяет нам повышать релевантность показа объявлений».

Запуск рекламы Инстаграм в России ориентировочно намечен на первую половину 2015 года. Компания сообщила о намерении выкатить Sponsored Posts в Англии, Австралии и Канаде до конца 2014 г., а затем в течение нескольких месяцев и по всему миру.

Понравилась статья?
ответов
Другие интересные публикации:
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!