Каждый кто задумывался над поисковой оптимизацией задавался вопросом, с чего следует начать? Какие работы проводятся над проектом чтобы вывести его в ТОП-10? Рассмотрим более подробно этапы SEO продвижения сайта, которые позволят достичь желаемого результата.
1 этап – предварительный аудит сайта.
Даже предварительный аудит невозможен без доступа к данным из систем статистики и панелей вебмастера, поэтому первым шагом является предоставление доступов к системам аналитики, таким как:
- Яндекс Метрика;
- Яндекс Вебмастер;
- Google Analytics;
- GoogleSearch Console.
SEO-специалист при помощи полученных данных проверяет наличие ограничений в ранжировании, проблем с индексацией, наличие геопривязки, анализирует внешние факторы, определяет видимость сайта, проводит комплексную аналитику технического состояния сайта.
2 этап - анализ тематики и конкурентов.
SEO-специалист начинает с анализа товаров и услуг, оценивает общее состояния проекта, выстраивает стратегию продвижения, которая основывается на:
- Анализе видимости ресурса в поисковых системах;
- Анализе конкурентов - который дает понимание о наборе коммерческих факторов, работающих в данной тематике, о необходимом функционале сайтов, о том, как организована структура и навигация;
- Анализе ссылочного профиля;
- Выявлении основных запросов для продвижения.
3 этап - формирование семантического ядра
Одним из важнейших этапов SEO продвижения является формирование семантического ядра — это список ключевых фраз, по которым будут приходить покупатели на ваш сайт.
От того, насколько грамотно будет подобрано семантическое ядро, будет зависеть эффективность всего поискового продвижения.
- Ключевые слова должны охватывать весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта.
- Все собранные запросы должны соответствовать тематике продвигаемого сайта.
- При сборе необходимо учитывать конкурентность запросов. Это поможет получить быстрый эффект по низко- и средне- конкурентным запросам.
- Ключевые слова должны иметь коммерческий или информационный маркер для понимания стратегии продвижения.
Для сбора семантического ядра можно использовать, например, такие сервисы как:
- Яндекс.Wordstat;
- Keyso.so;
- SpyWords;
- Just-Magic и другие.
4 этап - кластеризация запросов
После сбора семантического ядра наступает этап кластеризации и распределения запросов по посадочным страницам.
На данной стадии идет объединение ключей в кластеры (группы), которые можно продвигать в ТОП на одной странице.
Существует два типа группировки ключевых слов Hard и Soft, которые базируются на анализе результатов поисковой выдачи по списку запросов и поиске в них совпадающих URL-адресов.
- Soft – данный метод применяется для кластеризации запросов в больших информационных статьях. Формирование группы происходит при пересечении 2 и более url адресов в поисковой выдаче по маркерным запросам.
- Hard – данный метод обладает высокой точностью кластеризации и применяется для коммерческих запросов. Формирование группы происходит при пересечении 3 и более url адресов в поисковой выдаче по всем запросам.
Чем больше количество пересечений, по которым группируются ключевые слова, тем выше точность, но меньше запросов в кластере.
Группировку запросов можно осуществлять как вручную, например, если ключевых слов немного, так и автоматически при помощи специальных сервисов:
- Just-Magic;
- RushAnalitycs;
- Arsenkin;
5 этап - формирование структуры сайта
Если все предыдущие шаги были выполнены правильно, то мы уже получили файл, разбитый на логические группы и содержащий все запросы, по которым приходят покупатели в вашей тематике.
Для каждой логической группы необходимо подобрать страницу на сайте, соответствующую интенту запроса, либо запланировать создание новой страницы.
Грамотно составленная структура сайта позволяет расширить запросный индекс и привлечь максимальное количество покупателей в вашей тематике.
Проработка структуры является долгим и трудоемким процессом, и чем раньше будет выполнен основной объем работ, тем быстрее будет получена от него отдача.
6 этап - внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация является следующим шагом SEO продвижения сайта. Условно, она делится на:
- техническую оптимизацию;
- оптимизацию контента;
- коммерческий аудит.
Рассмотрим основные работы, которые в неё входят. Подробнее про внутреннюю оптимизацию сайта.
Техническая оптимизация включает в себя:
- создание и настройку файла robots.txt;
- настройку правил генерации файла sitemap.xml;
- проверку индексации сайта поисковыми системами;
- настройку 301 редиректа на главное зеркало;
- проверку настройки станиц с 3XX, 4XX и 5XX кодом ответа;
- поиск и устранение HTML-ошибок;
- проверку реализованной структуры URL;
- проверку наличия скрытого контента;
- анализ показателей скорости загрузки сайта и рекомендации по их улучшению;
- проверку наличия и корректности работы адаптивной версии;
- поиск и устранение дубликатов страниц;
- проверку настройки микроразметки данных;
- настройку мультиязычности для сайтов, имеющих версии на других языках;
- настройку страниц пагинации.
Оптимизация контента - это:
- настройка правил генерации для мета-тегов Title, Description, h1. В дальнейшем для страниц вручную составляются данные мета-теги на основании СЯ и разбивки (если сайт небольшой, то можно сразу выполнить данную работу);
- оптимизация тегов h2-h6;
- анализ текстового контента;
- формирование ТЗ на написание оптимизированных текстов с их дальнейшим размещением;
- оптимизация изображений;
- проверка полноты данных в футере (подвале) сайта;
7 этап - работа с коммерческими факторами
Необходимо провести коммерческий аудит сайта:
- проверка общих коммерческих факторов (наличие формы заказа обратного звонка, контактных данных и т.д.);
- проверка полноты информации на страницах листингов (наличие и корректная реализация кнопок транзакций, формирование наименований товаров и т.д.);
- проверка оптимизации страниц товаров (наличие и корректность информации о наличии, характеристики и т.д.);
- проверка полноты данных на страницах услуг (кнопки транзакций, корректность формирования названий и т.д.);
- проверка полноты информации, представленной на странице контактов;
- проверка полноты данных в разделе о компании;
- соответствие сайта E-A-T факторам.
8 этап - внутренняя перелинковка
На ранжирование сайта влияет огромное количество факторов, и одним из них является правильное распределение статического веса на продвигаемых страницах.
При оптимизации продвигаемых страниц важно не забывать о грамотной организации внутренней перелинковки на сайте так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие разделы.
Правильная организация перелинковки дает следующие преимущества:
- «Значимость страницы» – данный показатель определяется количеством ссылок, которые ведут на страницу, при этом учитываются как внешние, так и внутренние.
- Релевантность запросов – простановка анкорных ссылок на другие страницы позволяет повысить их соответствие продвигаемым ключевым словам.
- Индексация – простановка ссылок на страницах позволяет ускорить индексацию новых материалов.
- Юзабилити – чем больше сайт, тем сложнее его структура. Грамотная простановка ссылок на разделах позволяет пользователю получить максимально полную информацию о доступных товарах и услугах, и увеличивает продолжительность пребывания не ресурсе.
9 этап - оптимизация контента
Следующий шаг продвижения сайта — это оптимизация контента, и формирование мета-тегов:
- Оптимизация тегов Title на всех страницах сайта.
- Оптимизация тегов Description на всех страницах сайта.
- Оптимизация заголовков H1.
- Подготовка текстов для страниц в соответствии с собранной семантикой.
Все рекомендации по оптимизации контента производятся на основании анализа данных из ТОП-10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам.
10 этап - внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация подразумевает анализ и корректировку ссылочной массы. На данном шаге продвижения сайта осуществляется подбор тематических и авторитетных ресурсов. Не стоит забывать о фильтрах, которые могут быть наложены со стороны поисковых систем, поэтому со ссылками нужно работать очень аккуратно.
Самым простым способом получить естественные и бесплатные ссылки — это прорабатывать ресурс таким образом, чтобы пользователи сами ссылались на него.
11 этап - анализ поведенческих факторов
После того, как проведена внешняя и внутренняя оптимизация проекта и он занимает ТОП-10 по многим запросам, можно переходить к следующему шагу – анализу поведенческих факторов.
Именно на этом этапе SEO продвижения собирается информация о слабых местах проекта: с каких страниц уходят пользователи, запросы по которым они перешли на сайт и т.д. Благодаря анализу полученных данных можно понять, как усовершенствовать ресурс, чтобы повысить его эффективность.
Чаще всего на этом этапе ведутся следующие работы:
- Проработка сниппетов. Чем привлекательнее выглядит сниппет и более полно отвечает ожиданиям пользователя, тем выше вероятность того, что он перейдет на сайт.
- Улучшение поведенческих факторов. Чтобы заинтересовать посетителя, можно, например, наполнить контент таблицами, видео, калькуляторами и другими тематическими материалами.
- Уменьшение показателей отказов. После выявления страниц, где пользователь провел менее 15 секунд (именно данное время считается отказом в стандартной настройке системы Яндекс Метрики), производится доработка контента на странице.
Например: добавление изображений, якорного содержания или какие-либо другие работы, нацеленные на устранение выявленных недостатков и на более вовлеченное взаимодействие пользователя с контентом на странице.
12 этап - улучшение юзабилити и конверсии
Чем удобнее сайт, тем комфортнее нам на нем находиться, и время нашего взаимодействия с ним увеличится. А наши действия на том или ином сайте – это и есть поведенческие факторы, которые сильно влияют на ранжирование. Именно поэтому важно уделять внимание улучшению юзабилити своего проекта.
Анализ удобства пользования ресурсом осуществляет UX-специалист, в задачу которого входит не просто выработать рекомендации, нацеленные на то, чтобы сделать максимально удобный, интуитивно понятный и современный сайт, но и повысить конверсию:
- Красивый и современный дизайн повышает лояльность пользователей и дает конкурентное преимущество перед другими сайтами.
- Положительно отражается на поведенческих факторах. На таком сайте пользователи проводят больше времени, снижается показатель отказов.
- Удобство просмотра с мобильных устройств. В последнее время все больше растет количество мобильного трафика. И делая все более комфортным взаимодействие пользователя с контентом, мы охватываем дополнительную часть целевой аудитории.
- Повышение конверсии. Удобные и простые формы заказа пользователи не оставляют брошенными, заполнив на половину. Большое количество обязательных полей, которые можно было бы опустить, или нелогичная последовательность шагов только путает, и проще осуществить заказ на другом ресурсе.
Вывод:
Процесс вывода проекта в ТОП по целевым запросам включает в себя много важных этапов продвижения сайта. Но его достижение не означает прекращение работ. Алгоритмы поисковых систем все время совершенствуются и, чтобы сохранить и улучшить достигнутые результаты, необходимо своевременно подстраиваться под новые требования и постоянно работать над сайтом, делая его удобным для пользователей.
.png)
.png)
.png)
Комментарии 5