Анализ внешней оптимизации сайта с помощью сервиса Ahrefs.com

Один из факторов ранжирования сайтов в поиске — внешняя оптимизация. Под ней подразумевается размещение ссылок на продвигаемый сайт на сторонних веб-ресурсах.

В связи с этим возникает множество задач:

• Аудит продвигаемого сайта.
• Мониторинг конкурентов.
• Отслеживание, на каких сайтах конкуренты размещали ссылки.
• Анализ качества ссылочного профиля конкурентов и т.д.

Задача SEO-специалиста осложняется тем, что проблематично узнать количество ссылок сайтов конкурентов. А для успешного продвижения нужно также знать их качество, с каких сайтов они ведут, какие тексты в ссылках используются и т. д.

Подобный аудит вручную займет колоссальное количество времени, и целесообразность такого длительного исследования будет под большим вопросом. Поэтому лучше воспользоваться готовым сервисом. Одним из них является Ahrefs.com.

Кратко о сервисе Ahrefs

Рассмотрим его преимущества:

• Это онлайн-сервис, а не программа. Нет ограничений, которые могли бы быть связаны с нехваткой производительности вашего компьютера. Все вычисления производятся на сервере.
• Уже собранная и готовая база по сайтам и поисковым запросам. Пользователю не нужно запускать парсинг и ждать его результатов.
• Эта база постоянно актуализируется — каждый день робот сервиса анализирует 5 млрд страниц.
• Сервис переведен на русский язык.
• У сервиса также есть свой блог, уроки, как пользоваться инструментами, и даже видеоинструкции.

Да, функционал впечатляет, поэтому сервис не бесплатный. Но по сути это единственный его минус. Тарифы у Ahrefs следующие:

Также есть возможность получить доступ на на 7 дней за $7:

Это может быть удобно, если у вас не крупный проект и вам не нужно постоянно пользоваться сервисом.

Анализ сайта конкурента

Логика такова: берем на анализ сайт, который уже достиг топ-10 поисковой выдачи по интересующему нас запросу, и смотрим в Ahrefs его ссылочный профиль. В результате понимаем, сколько и каких ссылок нам нужно получить, чтобы попасть в топ-10 по запросу.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Подробнее

Для этого переходим на вкладку Site Explorer главного меню сервиса:

После этого добавляем сайт конкурента в поле:

Ahrefs сделает анализ сайта и после сгенерирует отчет по конкуренту.

По аналогии с отчетом по ссылкам, в первую очередь мы увидим основные показатели сайта конкурента:

Кратко пробежимся по параметрам:

• Ahrefs Rank. Рейтинг сайтов по их ссылочному профилю. Чем больше число — тем хуже результат.
• UR (URL Rating). Рейтинг добавленной на анализ страницы сайта. Если добавлен домен, то это рейтинг главной страницы. Измеряется в значениях от 0 до 100.
• DR (Domain Rating). Рейтинг всего сайта. Измеряется в значениях от 0 до 100.
• Backlinks. Общее количество ссылок, которые сервис нашел на анализируемый сайт.
• Referring domains. Количество уникальных доменов, с которых стоит ссылка на сайт.
• Organic keywords. Количество ключевых слов, по которым сайт ранжируется в поиске.
• Organic traffic. Количество трафика, которое сайт получает из поисковой выдачи.
• Traffic value. Оценка стоимости трафика, который получает сайт в месяц.

При интерпретации этих параметров нужно учитывать, что это не абсолютные и точные показатели: они строятся на основе той информации, которую нашел сервис. На эти цифры стоит ориентироваться, но не принимать их за истину.

Создавать этот отчет можно как по своему сайту, так и по сайту конкурентов. Это удобно, если нужно сравнить показатели продвигаемого сайта с сайтами в выдаче и сопоставить цифры.

Читайте также:

ТОП-6 сервисов в 2024 году для анализа сайтов конкурентов

Мы поговорили об общем анализе, а теперь о том, как получить гораздо более подробную информацию о конкурентах.

Подробный отчет по ссылкам конкурентов

Он позволяет подробно проанализировать все ссылки конкурента. Для этого в боковом меню выбираем пункт Backlinks.

Этот отчет позволяет нам отсортировать отображаемые в отчете ссылки. Например, показывать только Nofollow или Dofollow-ссылки или наоборот — скрыть их. Также полезным фильтром будет фильтрация по параметру DR.

Отчет по ссылающимся доменам

Для построения отчета снова идем в боковое меню, но в этот раз выбираем Referring domains.

В итоге мы получаем не ссылки, а уникальные домены, с которых стоят ссылки на сайт. Это удобно, если мы хотим узнать самые трастовые сайты, с которых стоят ссылки на нашего конкурента. Для этого выставляем фильтр DR не меньше 80:

Для успешного продвижения нам также нужно будет получить ссылки с этих доменов.

Отчет по анкорам ссылок

Позволяет оценить качество ссылочного профиля и понять, использует ли он текст запроса в размещаемых ссылках или же в большинстве своем на сайт стоят безанкорные ссылки.

Кроме того, можно оценить соотношение безанкорных и анкорных ссылок, а также разнообразие текста анкоров. И использовать это в дальнейшем при разработке ссылочной стратегии для продвигаемого сайта.

Динамика изменения ссылочного профиля

Этот график отображается на странице общего отчета по сайту, под блоком с основными показателями:

Он позволяет оценить скорость и темп изменения ссылочного профиля конкурента. Также можно сразу сравнить соотношение количества ссылок и количества ссылающихся доменов по разным датам. Это позволит определить:

• Целенаправленно ли закупалась ссылочная масса или же росла органически.
• Есть ли в истории ссылочные взрывы, резкие падения ссылочной массы и т. д.

График можно построить как за все время, так и за год или последние 30 дней.

Ниже в отчете есть похожий график, который показывает как прирост ссылок, так и их потерю:

Кроме этого, по нему удобно визуально смотреть типы ссылок: Dofollow, Nofollow и редиректы.

Проверка конкурентности ключевых запросов

Для этого нам пригодится инструмент Keywords Explorer. Для перехода в него находим в верхнем меню соответствующий пункт и кликаем:

Первое, что предлагает сервис, — добавить интересующие нас ключевые запросы и выбрать поисковую систему:

Помимо стандартных поисковых систем Yandex и Google предлагается поиск по:

• Youtube.
• Amazon.
• Bing.
• Yahoo.

Как видите, сервис Ahrefs может быть полезным не только при SEO-продвижении, но и продвижении магазина на Amazon или видео на платформе Youtube.

Что касается самих запросов, мы можем добавлять как по одному запросу для анализа, так и пакетно. Если их не очень много, можно просто перечислить через запятую в основном окне ввода.

Если же вам необходимо проверить внушительный список запросов, лучше всего сделать это через внешний файл. Предварительно сохраните список запросов в формате *.txt или *.csv и загрузите, нажав кнопку CSV or TXT:

Общая статистика по запросам

После обработки запросов сервис предоставит нам общую таблицу с основными данными по добавленным запросам:

Разберем слева направо значения столбцов:

• keyword — наше ключевое слово.
• KD (Keyword Difficulty) — сложность ключевого слова. Определяется сервисом на основе доменов, которые находятся в топе выбранной поисковой системы по этому запросу. Значения от 0 до 100.
• Volume — объем трафика. Показывает в процентах, сколько пользователей из сделавших этот запрос кликнули по результатам. Точное количество процентов можно увидеть, если навести курсор.
• Clicks — информация о доли кликов по органическим и рекламным результатам выдачи. Все аналогично — наводим курсор и видим более точные данные.
• CPC (Cost Per Click) — стоимость за один клик в рекламной выдаче по запросу.
• CPS — соотношение пользователей, сделавших запрос по этому ключевому слову, к перешедшим по ссылкам из выдачи. По сути, это CTR.
• RR — индекс, показывающий, сколько пользователей повторно вводили этот запрос за 30 дней.
• SF — количество позиций в результате поиска по запросу с расширенными сниппетами.
• Parent topic — показывает основную категорию, к которой относится запрос по мнению сервиса.
• SERP — позволяет посмотреть результаты выдачи по запросу прямо в интерфейсе Ahrefs.
• Updated — актуальность статистики по запросу.

Также есть возможность выгрузить статистику в Excel-файл. Для этого нажмите по кнопке Export:

Использование общей статистики для проверки конкурентности запроса

Разберем на конкретных примерах, как использовать данные построенного отчета.

Анализ конкретных запросов

Основным параметром при анализе ключевого слова для нас является KD, который позволяет оценить сложность продвижения по запросу. Именно этот параметр означает конкурентность, но мы пойдем дальше в анализе запросов.

Другие параметры показывают целесообразность продвижения по запросу: например, если KD больше 80, а Volume низкий (или основная доля кликов приходится на платный трафик), продвигаться по этому запросу не стоит. Как минимум, если есть менее конкурентные запросы и с большем соотношением кликов по выдаче.

Так мы можем понять не только конкурентность запроса, но и перспективность его продвижения.

Анализ всего пула запросов

Если нужно проанализировать не 10, а 10 000 запросов и понять, по каким из них проще продвигаться, используем фильтрацию результатов.

Загружаем все наши запросы в сервис, а после этого переходим к фильтру. Он находится в самом вверху, над столбцами отчета:

Мы можем настроить фильтр сразу по нескольким столбцам, оставив только те запросы, которые нам будет проще всего продвинуть. Например, отфильтровав запросы по условию с KD максимум 20 и Volume минимум 1 000.

По таким параметрам фильтрации мы получим не только запросы с низкой конкурентностью, но и с высоким количеством переходов с поиска. Как раз то, что нам и нужно.

Расширение семантики

На старте продвижения лучше всего собрать подробную семантику, чтобы не сталкиваться со сложностями в продвижении высококонкурентных запросов. Для этого переходим в боковое меню отчета «Keyword Explorer».

Здесь нас интересует весь раздел «Keyword ideas»: каждый его пункт предназначен для сбора дополнительных запросов к изначально добавленным.

Лучше всего просмотреть каждый из вариантов, чтобы понять, какой метод к конкретном случае подберет подходящие запросы. Или же пройтись по всем вариантам, выбрав подходящие поисковые запросы из каждого.

Читайте также:

16 лучших сервисов для сбора и работы с семантикой сайта для SEO-специалистов

Подробный отчет по запросу

Если нажать на ключевое слово, вы перейдете на подробный отчет по нему. Его можно разделить на несколько блоков, которые мы разберем поэтапно.

Сначала мы увидим основные показатели запроса, на этот раз дополненные графиками:

По сути, эти показатели мы уже видели, но здесь можно изучить объем трафика и долю кликов по органике в динамике. Благодаря отчету можно оценить, есть ли сезонность у запроса.

Далее идет блок с подсказками в виде похожих запросов:

По ссылкам снизу от предложенных поисковых запросов (View All 935) можно развернуть полный отчет по похожим запросам. Они объединены по категориям, что очень удобно для сбора либо расширения семантического ядра.

В следующем блоке отображен исторический индекс: наглядно показано, как изменялись позиции во времени:

Этот отчет очень полезен для оценки конкурентности запроса. Например, если топ-10 сайтов в выдачи практически не меняется, продвинуть сайт по такому запросу будет практически невозможно.

Как видно по скриншоту выше, для этого запроса так и есть. За полгода были небольшие изменения, но первая позиция вообще не менялась. Подвинуть с первого места сайт по занимаемому запросу будет крайне сложно.

И завершают отчет данные о поисковой выдаче по запросу:

Этот блок мы уже видели ранее, его также можно вызвать в общем отчете по кнопке SERP.

Заключение

Мы рассмотрели конкретные отчеты и как их можно использовать для помощи в SEO- продвижении сайта.

Возможности сервиса позволят значительно ускорить процесс анализа конкурентов, создания плана продвижения и подбора семантического ядра:

• Актуальная база данных по обратным ссылкам для любого сайта.
• Выгрузка полученных отчетов в Excel.
• Множество настроек сортировки и фильтрации полученных данных.
• Расширение семантического ядра за счет сбора похожих запросов.
• Высокая скорость работы сервиса.

Ahrefs позволяет решить целый массив задач помимо парсинга обратных ссылок и сделать это быстро и автоматизированно.