Kokoc.com. Как мы обновили свой сайт и увеличили конверсии на 154 %

Обновление сайта — сложная и многоэтапная задача, поэтому важно проработать план работ. В первую очередь, мы определили проблемы сайта и точки роста, далее разделили работу на спринты с учетом этапов и специфики задач. 

При обновлении старых сайтов большое внимание важно уделить анализу, чтобы учесть текущие недостатки проекта и грамотно сформировать рекомендации по улучшению. 

Сначала ресурс нужно подготовить к обновлению — оценить возможности сервера, провести технический чекап и устранить ошибки.

После комплексного анализа необходимо собрать семантику и сформировать структуру сайта. Это необходимо для увеличения видимости сайта в поиске, а также корректной индексации и навигации ресурса.

Дизайн нуждался в полном рефреше. Сайт ждало глобальное обновление со свежим фирменным стилем и пользовательским интерфейсом, учитывающим тренды в UX-дизайне. 

1. Создали новый логотип бренда

В первую очередь решили обновить логотип — сделать более запоминающимся и современным. Все работы по фирменному стилю проводили внутри компании — дизайнеры Kokoc провели конкурс и определили наиболее подходящий вариант.

Победил логотип арт-директора Kokoc: нешаблонное и современное решение, которое отражает идеологию бренда — быть в тренде, использовать только актуальные и эффективные подходы в IT. 

2. Сделали ребрендинг фирменного стиля

Далее — время обновить дизайн сайта и освежить пользовательский интерфейс. Мы создали новый фирменный стиль и перерисовали все страницы сайта с учетом корпоративных цветов компании.

3. Доработали продуктовые страницы Kokoc

Обновленный сайт — самое время оптимизировать пользовательский интерфейс и улучшить конверсионные маршруты пользователей. Внедрить современные рекомендации UX и UI, сделать сайт более удобным и функциональным при использовании. Мы проработали все продуктовые страницы — откорректировали расположение кнопок транзакции, добавили в интерфейс подсказки для пользователей.  

Один из примеров большого фронта работ — блок с перечнем работ по SEO. Это один из основных вопросов пользователей, на который мы сразу дали развернутый ответ. 

4. Добавили коммерческие блоки 

Страницы со свежим дизайном прокачали с учетом коммерческих и поведенческих факторов ранжирования. Внедрили блоки, которые упрощают навигацию по сайту и выбор услуг — все, чтобы дать развернутые ответы на запросы пользователей. Из основных нововведений:

• Лицензии и сертификаты
• Наша команда
• Наши достижения
• История компании
• Гарантии
• Этапы продвижения
• Ответы на вопросы
• Блоки лидогенерации с акциями и спецпредложениями
• Обратный звонок от Calltouch

Проработка коммерческих факторов сильно влияет на конверсию трафика в лиды — перечислим блоки, которые кардинально увеличили количество заявок. 

• Интерактивный калькулятор расчета стоимости

Чтобы сразу рассчитать возможности и определить бюджет на SEO без созвонов, переговоров и ожидания

• Почему SEO может не работать

Чтобы развеять все иллюзии и разобрать все моменты взаимодействия между клиентом и подрядчиком.

• Тарифы

Чтобы спрогнозировать профит от продвижения и получить нужный результат

• Кейсы

Чтобы оценить наши возможности и проверить результаты в боевых условиях

Для роста траста сайта и органического трафика нужен контент, поэтому следующий этап — оживление блога. До 2021 года в блог публиковались статьи внутренних экспертов Kokoc, что отнимало много времени у сотрудников. Для ускоренного наполнения сайта приняли решение запустить полноценную редакцию для блога и наладить процессы по производству контента.

1. Подключили полноценный удаленный отдел редакции 

2. Собрали штат из 11 авторов для работы с блогом

3. Запустили регулярные публикации статей с проверкой экспертности контента

4. Начали работать над контент-маркетингом и публиковать тексты на внешних источниках

5. Атрибуция контента: запустили публикации наших статьях в соцсетях.

Пример публикаций в нашем TG-канале