Осенью 2023 года в «Яндекс.Директ» появился новый тип кампаний — «единая перформанс кампания». Сначала это была бета-версия, так как в это же время вводили обязательные автостратегии, большая часть специалистов не обратили внимания на эту новинку. Но с 22 мая перформанс-кампании придут на смену текстово-графическим. Разберемся, что ждет рынок контекстной рекламы.
Выход единых перформанс-компаний из бета-тестирования
Единая перформанс-кампания — универсальная кампания в «Яндекс.Директ», объединяющая сразу несколько стандартных типов рекламных кампаний и полностью их заменяющая. Она подходит для продвижения всех видов товаров и услуг.
12 апреля «Яндекс» объявил, что единые перформанс кампании (ЕПК) выходят из бета-тестирования. Одновременно объявили, что текстово-графические объявления (ТГО) вскоре уберут из интерфейса. Благо не ввели новинку единовременно, и вот какие предполагаются этапы внедрения:
- 22 мая. Пропадет возможность создавать новые ТГО.
- Июль-август. Появится возможность вручную перевести текстово-графические объявления в ЕПК.
- Осень (точных дат нет). Все работающие текстово-графические объявления переведут в ЕПК принудительно.
«Яндекс» пообещал заранее сообщать клиентам о всех изменениях в рекламных кабинетах. При этом надеяться на то, что нововведения отменят, как это было сделано в случае с «VK рекламой» не стоит. Лучше заранее готовиться к изменениям.
Когда запретят текстово-графических объявлений
Как уже упоминалось выше, с 22 мая 2024 года создание текстово-графических объявлений будет недоступно. Ну а полностью их уберут из интерфейса в конце текущего года.
Важно! Запускать ТГО можно будет и после 22 мая, но возможно это будет только через копирование уже работающих кампаний.
Вы можете ничего не трогать, и со временем сервис сам переключит кампании с текстово-графическими объявлениями на ЕПК. Только неизвестно, насколько гладко пройдет этот процесс. В частности, непонятно смогут ли они сохранить статистику при таком переносе. Поэтому, как мы уже отметили, лучше сделать это заранее.
В самом «Яндекс.Директ» анонсировали инструмент по переносу ТГО в единую-перформанс кампанию без потери статистики. По предварительным данным, доступ к этому инструменту откроют в июле 2024 года.
Сейчас уже можно перенести текстово-графические объявления в ЕПК через «Директ.Коммандер». В последней версии там появилась такая возможность, но делается это через Excel и при этом потеряется вся собранная статистика. Это означает что обучать алгоритмы придется с самого начала.
Особенности ЕПК
По своей сути единая перформанс-кампания объединяет все форматы объявлений в одном месте. Это сразу дает несколько плюсов, например, можно будет использовать одну стратегию или таргетинг для разных типов объявлений. Это весьма удобно, я уже зимой оценил возможность совместить баннеры и оплату за клики. Раньше такая возможность была недоступна.
Рассмотрим возможности подробнее. Начнем с того, какие настройки и таргетинги будут доступны на уровне кампании.
Места показов |
Стратегии |
Дополнительные настройки |
Поиск РСЯ Телеграм-каналы Товарная галерея |
Максимум кликов Максимум конверсий Ручное управление ставками (только для поиска) Пакетная стратегия (можно объединить все типы объявлений) Периодный бюджет Недельный бюджет Бюджет без ограничений |
Промоакции |
Обратите внимание, что с 22 мая ручное управление ставками будет недоступно для РСЯ. Все-таки эту настройку уберут полностью, возможно позже это сделают и для поисковых рекламных кампаний. Также на уровне кампаний теперь не будут доступны визитки, их заменяет карточка «Яндекс.Бизнес».
На уровне группы появляются вот такие возможности:
Таргетинги |
Дополнительные настройки |
Автотаргетинг Тематические слова (ключевые запросы) Ретаргетинг Интересы и привычки Офферный таргетинг |
Корректировка цены целевого действия для всей группы |
Обратите внимание на появление офферного ретаргетинга. Это новый формат подходящий для интернет-магазинов. Фактически пользователю показывается ваша реклама с товарами, которые он уже просматривал на сайте, но не купил.
Теперь посмотрим, какие настройки доступны на уровне объявлений.
Тип объявлений |
Дополнительные настройки |
Текстово-графическое Графическое Товарное (раньше это были динамические объявления и смарт-баннеры) Страницы каталога |
Возможность обновления источника данных (фид или сайт). Комбинаторные креативы и тексты, то есть можно включить возможность собирать в объявление элементы из разных креативов. Комбинированные форматы, то есть объявление может сочетать текстово-графические и товарные или графические элементы. |
Из типов объявлений пропадет мобильный формат.
Также представители «Яндекс» обещают обновление меню навигации слева. Мастер ставок теперь будет позволять только устанавливать общую ставку.
Давайте посмотрим в целом на преимущества ЕПК.
- Возможность сочетать разные форматы в одной кампании. Раньше приходилось создавать несколько кампаний, чтобы воспользоваться всеми возможностями рекламного кабинета.
- Одинаковые таргетинги для всех типов объявлений. Это спорный плюс, но протестировать такую возможность нужно обязательно.
- Офферный таргетинг. Это однозначный плюс ЕПК, теперь вы можете «догонять» пользователей и напоминать им о несделанной покупке.
Есть и парочка минусов:
- Убрали визитку. Этот инструмент был удобен, так как управлять им можно было непосредственно из рекламного кабинета.
- Нет ручной стратегии для РСЯ. Несмотря на то, что эта стратегия не самая надежная, но в некоторых случаях она давала отличные результаты. Теперь этот функционал урезали.
Нюансы настройки перформанс-кампании
В целом перформанс-кампания настраивается так же, как и остальные типы объявлений. Если вы уже работали с ТГО, проблем у вас не возникнет. Но есть и несколько нюансов.
Начнем с «Яндекс.Бизнес»: теперь он заменяет привычную визитку. Причем его придется настраивать, если этого не сделать, то просто не получится запустить рекламу. Причем карточку можно сделать даже физическому лицу: например, вы захотите запустить рекламу, не оформляя ИП.
Также появилась возможность выбрать в качестве типа объявления «Страницы каталога», но более интересна возможность генерировать объявления с помощью нейросети. Я пока не пробовал, как это работает, но в целом инструмент может пригодиться для поиска новых идей для объявлений.
В остальном пока никаких изменений не произошло. Также обещают выделение РСЯ в отдельное место показа рекламы, но на конец апреля 2024 года такая возможность в кабинетах еще не появилась.
Коротко о главном
- С 22 мая 2024 года текстово-графические рекламные кампании будут заменены единой перформанс-кампанией.
- В ЕПК объединят все форматы и таргетинги.
- В РСЯ станет недоступна ручная настройка ставок.
- Появятся новые форматы товарных объявлений.
Материалы:
Единая перфоманс-кампания: выход из беты и обновление текущих кампаний
Единая перфоманс-кампания: Дмитрий Громов ответил на вопросы пользователей
Комментарии