Продвижение сайта в Google

Хотя в России самый популярный поисковик – это Яндекс, на долю Google также приходится большой объем запросов – почти 40 %. А если говорить о поиске с мобильных устройств, то здесь лидирует именно Google, во многом благодаря установкам по умолчанию на Android. Поэтому для получения максимального объема трафика необходимо оптимизировать сайт и под требования этой поисковой системы.

Особенности продвижения

Продвижение сайтов в Google отличается от оптимизации под Яндекс, хотя есть много похожих моментов. Для хороших позиций в Google важны:

  • качественный и полезный контент на сайте (уникальные тексты, максимально полные ответы на вопросы пользователя, экспертное раскрытие темы, наличие качественных фото и видео);
  • удобство сайта для пользователя;
  • качественные ссылки на ваши страницы с авторитетных сайтов.

Принцип поисковой оптимизации Google формулирует просто: делайте полезный, удобный сайт с заботой о пользователе и получите высокие позиции. Но за этой кажущейся простотой скрываются множество неочевидных нюансов и долгая кропотливая работа.

Этапы продвижения сайтов в Google

Поисковая оптимизация под Google состоит из 5 главных этапов:

  1. Технической оптимизации.
  2. Подбора запросов для продвижения.
  3. Наполнения сайта контентом с учетом ключевых слов.
  4. Улучшения поведенческих факторов.
  5. Наращивания ссылочной массы.

Расскажем немного о каждом этапе.

Технический аудит

Мы начинаем работу по продвижению сайтов под Гугл именно с аудита технической составляющей. Иначе различные технические ошибки будут мешать оптимизации и снижать эффективность мероприятий на остальных этапах. В технические работы входят:

  • Создание или корректировка мобильной версии сайта, адаптивного дизайна или AMP-страниц. Google уделяет большое внимание удобству сайта на мобильных устройствах. Внедрен принцип Mobile First, и теперь контент сайта сканируется и индексируется специальным краулером для смартфонов – то есть страницы сохраняются и оцениваются в том виде, как они выглядят и работают на мобильных устройствах.

    Поэтому необходимы либо отдельная мобильная версия, либо адаптивный дизайн, который гибко подстраивается под разрешение экрана пользователя. Как вариант, для продвигаемых страниц можно создавать их AMP-версии. Они быстро грузятся и удобны в использовании на смартфонах и планшетах.

  • Увеличение скорости загрузки страниц. Скорость работы с сайтом приобрела особенно важное значение с учетом Mobile First – ведь на мобильных устройствах нет быстрого проводного интернета, привычного для ПК. Увеличение скорости достигается комплексом мер: от сжатия тяжелых картинок до оптимизации кода сайта.

  • Переход на протокол https. Google придает большое значение защите персональных данных пользователей. Старый http-протокол передавал такие данные в незашифрованном виде.

  • Настройка переадресаций (301) и обработка ошибки 404. Любой сайт постоянно меняется – страницы удаляются, переезжают на другой адрес, "склеиваются" и т. д. Эти изменения важно технически правильно настроить, чтобы роботы Google не исключили из индекса важные для вас страницы и, наоборот, не показывали в результатах поиска страницы, которых уже нет.

  • Создание ЧПУ (человекопонятных урлов). По тексту адреса страницы человек должен легко понимать, о чем она. Чаще всего для этого используется простая транслитерация заголовка страницы. Некоторые движки сайтов не делают этого по умолчанию, требуется перенастройка.

  • Устранение дубликатов страниц. Очень распространенная проблема, когда контент на сайте повторяется на страницах с разными адресами, полностью или частично. Это мешает продвижению: поисковик посчитает такие страницы неуникальными и не проиндексирует их, будет показывать в результатах поиска совсем не ту страницу, которую вам важно продвигать, и т. д.

  • Выявление других ошибок с помощью сканеров сайта и их исправление. Дублирующиеся метатеги страниц, слишком длинные, короткие или пустые тайтлы и дескрипшены, битые ссылки на страницы или картинки – все эти ошибки можно выявить с помощью различных программ-сканеров.

  • Составление robots.txt. Важный файл с "инструкциями" для поисковой системы – какие страницы индексировать, какие нет. Помогает в том числе бороться с дублями страниц и не показывать в результатах поиска служебные страницы сайта.

  • Составление sitemap.xml. Карта сайта помогает поисковым роботам индексировать страницы, в том числе новые, быстрее.

  • Внедрение микроразметки shema.org. Благодаря ей страницы лучше выглядят в поисковой выдаче, быстрее индексируются и выше оцениваются поисковиком.

  • Подключение Google Search Console. Бесплатный инструмент от Google, аналог Яндекс.Вебмастер, с помощью которого можно анализировать индексацию сайта в Google, исключать некачественные ссылки, смотреть позиции по поисковым запросам и многое другое.

Сбор семантики для продвижения

На этом этапе мы подбираем запросы, по которым будут продвигаться страницы вашего сайта, то есть те слова или фразы, которые вбивают в поисковик ваши потенциальные покупатели или заказчики.

Работа с семантикой для продвижения сайтов в Google состоит из трех этапов:

  1. Сбор всех возможных запросов вашей тематики. Мы используем несколько источников – статистку запросов пользователей из Google, ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты, поисковые подсказки и т. д.
  2. Анализ частотности, конкурентности, коммерциализации запросов, отбраковка неподходящих для продвижения ключевых слов (слишком конкурентных, информационных и т. п.).
  3. Кластеризация – группировка запросов по смыслу, цели пользователя и распределение таких групп по страницам сайта для продвижения.

После сбора полной семантики и ее кластеризации мы меняем или дорабатываем существующую структуру сайта: создаем новые разделы и страницы, "склеиваем" некоторые старые. Сайт с такой структурой максимально отвечает потребностям пользователей и отлично оптимизирован под Google. Для каждой смысловой группы запросов выделяется своя страница, на которой пользователь найдет исчерпывающую информацию по теме и ничего лишнего.

Контентное наполнение сайта

Далее для каждой продвигаемой страницы мы создаем тексты, опционально – изображения, фото и видео. Контент должен соответствовать нескольким основным требованиям:

  • отвечать принципу EAT (экспертность, авторитетность, достоверность);
  • быть уникальным и полезным для пользователя;
  • включать естественное количество ключевых слов под продвигаемые запросы (тексты).

EAT (e-a-t). Это сравнительно новый принцип оценки сайтов Google. Если сформулировать коротко – поисковик хочет видеть тексты и другой контент, подготовленный людьми, которые разбираются в теме, профессионалами, авторитетными экспертами. Кроме того, контент должен быть достоверным, не содержать фактических ошибок, иметь ссылки на источники информации и т. д., а сам сайт – вызывать доверие: указана подробная информация о компании, контакты, есть ответы на комментарии, возможность обратной связи и тому подобное. Это особенно важно в таких тематиках, как медицина, финансы, безопасность, но работает и в других.

Релевантные тексты для страниц. Тексты для страниц создаются с учетом принципа EAT, полезности для пользователя и оптимизации под запросы. Составляя ТЗ для копирайтеров, мы прописываем множество факторов: какие именно ключевые слова и в какой форме должны быть в тексте, количество ключевых слов, объем текста, уникальность и так далее. Сам текст на странице обязательно структурируется и форматируется – так он легче воспринимается пользователями и высоко оценивается поисковой системой. Приветствуются списки, таблицы, инфографика и другой контент по теме.

Помимо основного контента страницы мы работаем также с метатегами Title, Description, H1, которые важны и для поисковика, и для пользователя. Добавляя в теги ключевые слова, мы даем поисковой системе Google понимание того, о чем написана эта страница и на какие основные запросы она отвечает. Текст метатега Description составляется так, чтобы привлечь внимание нашего потенциального клиента на странице результатов поиска, кроме ключевых слов, для привлечения внимания в него могут добавляться смайлы Emoji и использоваться микроразметка.

Работа с поведенческими факторами

Поведенческие факторы – важная часть алгоритмов Google по ранжированию сайтов. Их условно можно разделить на 3 группы: кликабельность сайта в поисковой выдаче, поведение пользователя на сайте и процент отказов (когда пользователь побывал только на одной странице и ушел с сайта). Соответственно, мы проводим улучшения по этим основным направлениям.

Кликабельность сниппета. Сниппет – это заголовок страницы и небольшое описание (description), которые пользователь видит на странице результатов поиска. Наша цель – сделать так, чтобы пользователь кликнул по сниппету и перешел на сайт. Это не только хорошо само по себе, но и служит важным поведенческим сигналом для Google.

Как уже упоминалось, важно включить в сниппет ключевые слова и правильно составить текст. Привлекательность можно также повысить, используя микроразметку или добавив эмодзи в тайтл и дескрипшен.

Поведение пользователя на сайте. Как долго посетитель был на странице? Кликал ли на кнопки, заполнял ли формы, смотрел ли видео? Прокрутил ли страницу до конца? Перешел с нее на другую страницу сайта или вернулся опять в поиск? Эти и многие другие моменты Google отслеживает и делает выводы об удобстве и полезности ресурса для пользователя. Мы анализируем эти параметры с помощью систем аналитики и работаем над ними – например, улучшаем юзабилити сайта, добавляем привлекательные для пользователя ссылки на другие страницы, дорабатываем дизайн и тексты и т. д., мы сделаем все для того, чтобы посетителю было удобно, полезно и интересно, чтобы он как можно дольше и активнее взаимодействовал с сайтом.

Страницы с высокими показателями отказов. В большинстве случае высокий процент отказов воспринимается Гуглом как негативный поведенческий фактор (страница не заинтересовала пользователя). Поэтому мы проводим работы, направленные на удержание посетителя и как можно более долгое "путешествие" его по сайту. Особое внимание уделяется проблемным страницам с высоким значением этого параметра.

Работа с внешними ссылочными факторами

Продвижение сайтов в Google гораздо в большей мере, чем в Яндекс, ориентировано на формирование внешних ссылок на сайт. Однако старая стратегия – просто закупить массу каких-нибудь дешевых ссылок – уже давно не работает. Поисковая система отслеживает качество доноров (сайтов, с которых ведут ссылки), их тематику, анкоры ссылок, динамику изменения и другие параметры. И делает вывод об искусственности (что плохо) или естественности (что хорошо) ссылочной массы сайта.

Поэтому мы детально продумываем стратегию ссылочного продвижения, отбираем хороших доноров, делаем ссылочный профиль и его динамику максимально естественными.

Продвижение под Google вместе с нами

SEO-продвижение сайтов для получения высоких позиций в поисковой выдаче Google, особенно если вы одновременно продвигаетесь и под Яндекс, – непростая задача, которая требует знания многих нюансов. Но зато вы получаете максимально долгосрочный эффект – эффект даже разово проведенной качественной оптимизации можно ощущать годами.

Мы готовы помочь вам в этом. Многолетний опыт работы с Google, постоянный мониторинг новых алгоритмов, принципов оценки сайтов, комплексный подход к продвижению – все это позволяет нам гарантировать рост позиций и трафика вашего сайта.

Стоимость услуги
Продвижение по позициям
От 40 000 руб./мес

  • Позволяет отслеживать минимальную динамику даже на начальном этапе.
  • Оплата только за позиции в ТОП-10/5/3
  • Стоимость выхода в ТОП-10/5/3 по каждому поисковому запросу закреплена в договоре.
  • Настройка систем статистики для более глубокой проработки в дальнейшем.


Продвижение по трафику
От 50 000 руб./мес

  • Подходит на всех этапах продвижения, включая начальный, когда важно оптимизировать все страницы сайта и собрать статистику.
  • Возможность получить прирост трафика в достаточно короткие сроки.
  • Оплата за поисковый трафик за вычетом бренда.
  • Прогноз трафика закреплен в договоре.
  • Настройка систем статистики для более глубокой проработки в дальнейшем.


Продвижение по лидам
От 50 000 руб./мес

  • Подходит для сайтов, где уже накоплена статистика по конверсиям.
  • Для остальных сайтов переход на лиды возможен в течение 6 месяцев.
  • Комплексная проработка, работа над функционалом и шаблонами для повышения конвертируемости сайта.
  • Прогноз по лидам закреплен в договоре.
  • Перманентная аналитическая поддержка для отслеживания и улучшения показателей сайта.



Формат конструктора
В любой момент к услуге можно добавить
Расширенная аналитика
Например: юзабилити, аудит источников трафика, сквозная аналитика и т. д.
Кол-трекинг
Подключение и настройка системы отслеживания оффлайн конверсий.
Веб-разработка
Нужное количество часов работы программиста
для внесения правок.
Копирайтинг
Работа по наполнению сайта релевантным контентом.
Сколько времени ждать?
Динамику по позициям вы увидите уже через 1-2 месяца.
Многое зависит от конкурентности тематики, размера семантики и объема доработок по сайту. Поэтому реальные сроки вывода сайта на первую страницу индивидуальны. Некоторые сайты по ряду запросов попадают в ТОП-10 Google в течение 3-5 недель.
Нас выбирают
Активный рост на примере сайта http://mnogodivanov.ru 

Результатом всех проведенных работ стал рост поискового трафика из обоих поисковых систем.
Количество итоговых и утвержденных покупателями заказов возросло с 187 заказов до 350. А сумма по ним с 2,8 млн. до 5,2 млн.
Итоговый прирост составил 184%.
 
Прирост по поведенческим факторам
Глубина просмотра выросла - до 3,2 страниц.
Время на сайте увеличилось - до 3,5 минут.

 
Поисковая система Визиты Посетители Глубина просмотра Время на сайте
окт.18 окт.19 окт.18 окт.19 окт.18 окт.19 окт.18 окт.19
Яндекс 69269 89330 55677 70033 2,541 3,231 00:02:26 00:03:23
Google 3834 24000 3404 20116 2,988 3,217 00:02:40 00:03:08
Mail.ru 1198 2084 1041 1771 2,394 3,136 00:01:58 00:03:12
Итого и средние 75134 116349 60742 92795 2,564 3,228 00:02:26 00:03:20

Яндекс
Google
Ключевое слово
Частотность
11.07.2019
13.08.2019
Динамика
купить угловой диван в москве недорого
431
10
3
+ 7
купить угловой диван недорого в москве
427
12
3
+ 9
угловые диваны недорого
230
11
4
+ 7
угловые диваны недорого распродажа
202
7
4
+ 3
кресло кровать без подлокотников
200
6
4
+ 2
кровать чердак для взрослых
555
9
5
+ 4
кожаный диван
497
14
5
+ 9
купить кухню недорого в москве распродажа
331
7
5
+ 2
купить угловой диван недорого
247
7
5
+ 2
мягкая мебель
965
11
6
+ 5
софа
628
13
6
+ 7
кровать с подъемным механизмом 140x200
318
12
6
+ 6
кожаные диваны
306
14
6
+ 8
тумба под телевизор в современном стиле
305
11
6
+ 5
угловые диваны
4147
21
7
+ 14
купить кожаный диван
289
20
7
+ 13
кожаный диван купить
289
17
7
+ 10
шкаф навесной
226
21
7
+ 14
диваны и кресла
1105
13
8
+ 5
стенка под телевизор
361
11
8
+ 3
купить угловой диван в москве
593
17
9
+ 8
угловой диван купить в москве
593
16
9
+ 7
кухонный раскладной стол
314
14
9
+ 5
стол трансформер журнальный обеденный раздвижной
236
11
9
+ 2
круглый стол на кухню купить
214
13
9
+ 4
стеллаж деревянный
498
12
10
+ 2
купить тахту
241
12
10
+ 2
купить круглый стол на кухню
214
13
10
+ 3
Рост позиций:
Положительная динамика по позициям и вывод большинства запросов из "около-топа" в топ-10, и даже топ-5
Ключевое слово
частотность
11.07.2019
13.08.2019
Динамика
кровать односпальная 90х200 с матрасом распродажа
4725
23
2
+ 21
купить кровать двуспальную
1466
42
6
+ 36
двухъярусная кровать для взрослых
1242
34
8
+ 26
угловой диван со спальным местом
985
14
7
+ 7
двухъярусная кровать с диваном
899
28
9
+ 19
шкаф платяной
440
12
8
+ 4
атланта диван
440
11
10
+ 1
диваны распродажа москва дешево
427
13
8
+ 5
угловой комод
400
12
5
+ 7
комод угловой
396
24
4
+ 20
диваны распродажа дешево
390
11
9
+ 2
круглый стол на кухню
248
53
5
+ 48
туалетный столик с зеркалом купить
223
12
6
+ 6
тумба подвесная под телевизор
203
12
10
+ 2
стеклянный компьютерный стол
198
12
7
+ 5
компьютерный стол стеклянный
198
12
9
+ 3
стеллаж для зонирования комнаты
196
13
7
+ 6
купить круглый стол на кухню
192
21
10
+ 11
круглый стол на кухню купить
192
-
9
+ 91
кресло кровать без подлокотников
188
37
8
+ 29
зеркало в полный рост купить
187
17
9
+ 8
каркас кровати 160х200
182
20
4
+ 16
полки настенные навесные открытые оригинальные
179
12
9
+ 3
диваны распродажа москва дешево купить
174
16
10
+ 6
кровать раздвижная
158
15
8
+ 7
угловые комоды
138
19
4
+ 15
комоды угловые
138
19
5
+ 14
купить угловой комод в москве
137
16
6
+ 10
Рост позиций:
Положительная динамика по позициям и вывод большинства запросов из "около-топа" в топ-10, и даже топ-5
Яндекс
Google
Всего
Рост трафика
Общий рост трафика из поисковых систем 
по Москве - в 1.5 раза:
- с 75134 до 116349 визитов.
- с 60734 до 92776 уникальных посетителей.

Общий рост трафика из поисковых систем 
по Санкт-Петербургу - в 4,7 раз:
- с 3878 визитов до 18191.
- с 3175 до 14511 уникальных посетителей.
Возьмем ТОП вместе?

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!