Баннер (banner) — это кликабельное графическое изображение на сайте с коммерческой информацией. При клике пользователь попадает на сайт рекламодателя.
Основная задача баннерной рекламы — зацепить взгляд пользователя, заинтересовать и вызвать у него желание кликнуть по баннеру, чтобы перейти на сайт. Яркие, разноцветные, движущиеся графические изображения хорошо выделяются на фоне обычного контента.
Баннеры можно встретить на любом сайте любой направленности. Основные их назначения:
- Реклама товаров и услуг.
- Привлечение трафика на сайт.
- Привлечение новых потенциальных покупателей, то есть лидогенерация.
- Повышение узнаваемости бренда.
Часто онлайн-баннеры используются в качестве инструмента кросс-промоушна (перекрестного продвижения), когда одна компания размещает на своих сайтах рекламу партнерских организаций, а те делают то же самое на своих ресурсах. Например, фитнес-клубы часто размещают баннеры партнерских магазинов спортивной одежды и экипировки взамен на аналогичное размещение.
Считается, что первый баннер в интернете появился осенью 1994 года на американском сайте HotWired.com. Интересно, что он не преследовал никаких коммерческих целей: кликнув по нему, можно было попасть на сайт с картой США, где были отмечены особо выдающиеся музеи и другие культурные учреждения.
Сейчас баннерная реклама — одно из полноправных направлений рекламы в интернете. Расскажем о видах онлайн-баннеров, плюсах и минусах баннерной рекламы и о том, как преодолеть баннерную слепоту.
Виды баннеров: графические, анимированные, Flash-баннеры
Онлайн-баннеры бывают статичными, анимированными и интерактивными.
Графические баннеры
Наиболее распространенными и простыми в производстве являются статичные баннеры. Это текст с картинкой в форматах PNG, GIF, JPEG), кликнув по которой пользователи попадают на другие веб-страницы.
Анимированные баннеры, Flash-баннеры
Гораздо более сложными, но и более кликабельными являются динамические анимированные баннеры в формате GIF (иногда их также называют GIF-баннерами) с движущимися картинками, музыкой и звуковыми эффектами. Существуют также интерактивные анимированные Flash-баннеры, кликнув по которым пользователи могут стать участниками виртуальной игры или опроса.
Пример анимированного баннера
Видеобаннеры
Еще одной разновидностью баннеров являются видеобаннеры с включенными в них видеороликами. Видеобаннер — это формат, в котором сочетаются видео и изображения. Такой формат широко используется на площадках Рекламной сети «Яндекса».
Одно и то же рекламное сообщение в трех форматах: баннер, видеобаннер и видео
С точки зрения цели размещения онлайн-баннеры могут быть брендовыми, информационными и продающими. Брендовые баннеры решают имиджевые задачи. Как правило, они размещаются на крупных интернет-ресурсах с высокой посещаемостью для того, чтобы подчеркнуть статусность компании и повысить узнаваемость ее бренда.
Информационные баннеры используются для того, чтобы сообщить об акциях, уникальных предложениях, поступлении товаров и услуг.
Продающие баннеры призывают перейти на другой ресурс для непосредственного совершения покупки.
Плюсы и минусы баннерной рекламы
Основные преимущества баннерной онлайн-рекламы:
- Можно сделать самому. Создать баннеры бесплатно достаточно легко, стоит воспользоваться конструктором баннеров онлайн или освоить навыки работы в Photoshop. Создание видеобаннеров и их интерактивных аналогов более сложно: скорее всего, придется обратиться к специалистам.
- Легко узнать эффективность рекламы. Среди KPI баннерной рекламы — количество кликов, показов и их процентное соотношение — CTR. Также надо учитывать стоимость клика: чем он дешевле для владельца сайта, тем лучше.
- Прямое попадание в ЦА. Но с оговоркой: если вы точно определите «места обитания» своих потенциальных покупателей и будете размещать баннеры именно на этих сайтах. В этом случае отдача от рекламы будет намного выше.
Но есть и минусы:
- Баннеры, особенно анимированные и flash, могут снизить скорость загрузки страниц.
- Достаточно большой процент нецелевых кликов и, соответственно, высокая его стоимость. Для этого, как уже говорилось, надо выбирать максимально релевантные площадки для размещения баннерной рекламы.
- Переизбыток цифровой рекламы привел к появлению баннерной слепоты. Это сознательное игнорирование пользователями любых видов рекламы в интернете, в том числе и баннеров. Существуют специальные блокировщики всплывающих окон и плагины, оберегающие людей от назойливых рекламных предложений. Кто-то научился баннерной слепоте и без каких-либо блокировщиков и плагинов, просто не замечая ярких, статичных и двигающихся графических изображений и обращая внимание только на то, что их интересует.
Как бороться с баннерной слепотой и сделать эффективный баннер
Полностью избавиться от баннерной слепоты нереально. Для того чтобы ваш баннер не стал невидимкой и привлек как можно больше пользователей, попробуйте следующее.
- Размещайте баннеры на специализированных сайтах, где сидит ваша ЦА, показывайте их только тем пользователям, которые напрямую интересовались вашей или смежной товарной категорией, задавая соответствующие запросы в поисковиках. В этом случае пользователь будет видеть только ту рекламу, которая соответствуют его потребительским интересам и не раздражает.
- Разрушайте стереотипы. Ставьте на баннер что-то провоцирующее, ломающее стереотипы, догмы и шаблоны. Если вы покажите какую-то обыденную вещь в необычном ракурсе (например, квадратный арбуз, зеленый апельсин и т.д.) то вероятность того, что пользователь заметит такой баннер и кликнет по нему будет гораздо выше, чем в случае изображения каких-то банальностей.
- Придумывайте яркие заголовки, слоганы. Порой одной точной фразы достаточно, чтобы пользователь кликнул по баннеру.
- Не переутомляйте пользователя. Не стремитесь впихнуть всю важную информацию в один баннер. Одна точная фраза эффективнее, чем пяток обычных. Еще больше это касается призывов к действию: СТА на баннере должен быть только один.
- Учитывайте место размещения баннера. Рекламные графические изображения в «шапке» сайта (вверху страницы) невольно обращают на себя внимание практически всех баннерных «слепцов». Но чтобы баннер не примелькался и не превратился в невидимку, периодически имеет смысл ставить его и в другие места страницы.
- Размещайте баннеры на страницах с полезным информационным контентом, а не в местах переизбытка рекламного контента.
- Помните о цвете. Баннеры с преобладанием красного цвета практически всегда автоматически приковывают к себе внимание. Также хорошо работают в этом плане оранжевый и желтые цвета.
- И о фирменном стиле бренда. Оформляйте баннеры в корпоративных цветах, используйте корпоративные шрифты, добавляйте логотип: это повысит узнаваемость бренда.
Скажем, человек набирает в «Яндексе» запрос, связанный с покупкой недвижимости, и видит вместе с результатами поисковой выдачи соответствующий баннер.
Настроить контекстную баннерную рекламу в поисковых системах можно в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» или Google Ads.
Какое будущее ждет баннерную рекламу?
Несмотря на то, что некоторые маркетологи считают баннерную рекламу несколько устаревшей, а пользователям предлагается всё больше способов ее блокировки, вряд ли она прекратит в ближайшее время свое существование. Скорее всего, будут появляться всё более усовершенствованные и «умные» виды баннеров, подстраивающиеся под интересы каждого конкретного пользователя.
.png)
.png)
.png)
