Правильная поисковая оптимизация не только улучшает позиции сайта, но и повышает процент конверсии посетителей в клиентов, так как затрагивает аспекты юзабилити, улучшения поведенческих факторов и т. д.
Продвижение сайта по выкупу авто проводится по нескольким основным направлениям:
- оптимизация технической части;
- сбор семантического ядра;
- разработка новой структуры сайта, чтобы охватить все собранные запросы;
- оптимизация страниц под ключевые слова для продвижения;
- улучшение юзабилити и конверсии;
- проработка поведенческих факторов.
Проводим техническую оптимизацию
Корректно и слаженно работающий бекенд сайта – основа оптимизации.
Работа над продвижением начинается с технической части, чтобы все дальнейшие мероприятия работали на 100%. В процессе технической оптимизации мы:
- исправляем различные ошибки, мешающие продвижению (дубли страниц и контента, URL, не соответствующие требованиям поисковой системы и другие);
- налаживаем автоматическое формирование карты сайта – для быстрой индексации новых страниц Яндексом и Google;
- улучшаем скорость загрузки страниц, проверяем и при необходимости корректируем директивы в robot.txt;
- создаем мобильную версию сайта (или разрабатываем адаптивную верстку), чтобы сайт получал хорошие позиции с учетом Mobile First, был удобен для посетителей с мобильных устройств и транслировал хорошие поведенческие сигналы;
Собираем и обрабатываем запросы для продвижения
На этом этапе важно охватить максимум запросов в нише выкупа авто. Чем большему числу запросов будет релевантен ваш сайт, тем выше будут его позиции. Формирование семантического ядра проходит в 3 этапа:
Информационные, слишком общие, нерелевантные региону или же не имеющие отношения к вашей тематике запросы не включаются в семантическое ядро для продвижения. Информационные запросы можно сохранить отдельно и использовать для статей блога на сайте.
Запросы, которые близки по интенту (намерению пользователя) и семантике, группируются для продвижения на одной странице. При этом учитывается, как такие запросы продвигают ваши конкуренты.
Формируем новую структуру сайта
После сбора семантического ядра потребуется создать множество новых страниц для продвижения ключевых слов. А значит, нужно будет их органично вписать в структуру сайта, чтобы пользователь мог легко найти нужное.
Для сайта по выкупу авто страницы можно объединить и структурировать по следующим принципам:
по особенностям оформления ( "выкуп авто с выездом", "срочный выкуп авто", "выкуп авто за наличные");
по проблемам с автомобилем ("выкуп автомобиля без документов", "выкуп неисправных авто", "выкуп авто в залоге");
по марке автомобиля ("выкуп Volvo", "выкуп Volkswagen") и так далее.
Оптимизируем страницы под кластеры запросов
Далее для продвигаемых страниц наша команда:
- определяет словоформы и количество вхождений ключевых слов в метатеги и описания;
- пишет оптимизированные, но при этом полезные и понятные тексты;
- подбирает иллюстрации;
- разрабатывает элементы Call To Action для страниц и т. д.
Работаем над юзабилити и конверсией
Юзабилити и конверсия на самом деле тесно связаны практически со всеми работами по оптимизации. Когда мы разрабатываем мобильную версию, или новую структуру сайта, или повышаем скорость загрузки страниц – все это сказывается как на удобстве сайта для пользователя (юзабилити), так и на конверсии. Логично, что на быстром сайте с понятной структурой посетитель охотнее задержится и сделает заказ.
Дополнительно мы смотрим отчеты по аналитике сайта, записи Вебвизора и проверяем пути покупателя к заказу: почему посетитель не оставил заявку? что ему помешало? Как можно улучшить страницы услуг, формы отправки заявки, чтобы пользователь с большей вероятностью заказал звонок или оставил свои контакты?
Работаем над поведенческими факторами
Среди конкурентов в нише выкупа авто часто применяется накрутка поведенческих факторов. Боты эмулируют действия посетителей на сайте.
Мы не используем накрутки поведенческих факторов и другие черные методы. Они дают быстрый результат, однако есть высокий риск того, что сайт попадет в бан при обновлении алгоритмов Яндекса.
Выведение сайта из-под санкций может занимать от полугода и более – и в течение всего этого времени вы будете терять клиентов.
Мы улучшаем поведенческие показатели сайта улучшая его для пользователей:
добавляем контент, с которым пользователь может взаимодействовать: видео, калькуляторы просчета стоимости и т. п.;
добавляем перелинковку на страницы, которые могут заинтересовать пользователя;
разрабатываем простые формы для заполнения заявки;
добавляем на сайт онлайн-консультант, виджеты обратного звонка;
улучшаем сниппеты сайта на странице поисковой выдачи и т. д.
.png)
.png)
.png)
