г. Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение сайтов агрегаторов

Сайты-агрегаторы - это площадки, собирающие и публикующие информацию или предложения разных компаний в едином интерфейсе. Самые распространенные сайты такого типа - маркетплейсы или торговые площадки, на которых представлены товары и (или) услуги. Существуют также площадки авиа- и ж/д билетов, новостей и тому подобные.

Продвижение сайтов-агрегаторов, с одной стороны, кажется простым: по очень многим коммерческим запросам вы можете видеть в ТОП поисковой выдачи именно такие сайты. Обычному интернет-магазину сложно конкурировать с агрегатором из-за большего количества страниц, более широкого ассортимента и лучших поведенческих факторов последнего.

С другой стороны, конкуренция в этой нише растет, и требования к сайтам-агрегаторам тоже. Необходимо обеспечить максимальное удобство пользователя на сайте, логичную структуру и быстрый поиск товаров, высокую скорость загрузки сайта - и все это в условиях десятков и сотен тысяч страниц.

Особенности оптимизации сайтов-агрегаторов под поисковые системы

Продвижение сайтов-агрегаторов похоже на продвижение большого интернет-магазина, но с более высокими требованиями. Для высоких позиций на поиске необходимы:

Широкий ассортимент, семантика и логичная структура.

Основное преимущество сайта-агрегатора - это большое количество предлагаемых товаров и услуг. Стоит им воспользоваться по максимуму. Для продвижения мы собираем все возможные запросы пользователей, чистим их от неконверсионных и неперспективных, кластеризуем и создаем под каждую группу запросов отдельную страницу. Чаще всего это различные подборки и подкатегории товаров, которые ищут пользователи: "моющие пылесосы Samsung", "клетчатые пледы для дома" и тому подобные.

Мы внедряем эти страницы в каталог товаров сайта, создаем логичную структуру и оптимизируем страницы под запросы. В результате сайт получает рост позиций (поисковики ценят широкий ассортимент) и трафика (по продвигаемым запросам, а также по их низкочастотным "хвостам").


Качественное представление товаров и удобный выбор.

Чтобы конкурировать с крупными авторитетными интернет-магазинами, агрегатору необходимо подать информацию о товаре также качественно, а лучше – превзойти их. Нужны хорошие фотографии товаров в высоком разрешении, подробные характеристики и описание, видеообзоры.

Во время работы над проектом мы также прорабатываем удобство выбора товара или услуги на сайте. Это особенно необходимо площадкам с десятками и сотнями тысяч товаров. Здесь нужны оптимально подобранные фильтры, сортировки, функционал сравнения товаров, блок с информацией об аналогичных моделях и интеллектуальный поиск по каталогу.


Проработка информационного кластера запросов: отзывы, обзоры.

Агрегаторы заслужили доверие пользователей, в частности, из-за большого количества и непредвзятости отзывов о товарах и компаниях. В отличие от обычного интернет-магазина маркетплейс не заинтересован в искажении оценки товара или продавца в лучшую или худшую сторону. Авторитетные ресурсы не пропускают на площадку фейковые отзывы. Постоянная мотивация посетителей оставлять отзывы, модерация отзывов, ответы на вопросы о товарах – важная часть стратегии продвижения.

Агрегатор может также выступить в роли эксперта по выбору: публиковать обзоры моделей и линеек товаров, советы по выбору и т. д. А соответствующие ключевые слова на страницах товаров или в статьях блога будут собирать трафик по запросам вида "обзор <модель товара>", "лучшие пылесосы для дома в 2021 году" и подобным.


Работа с поведенческими факторами.

В сравнении с интернет-магазином поведенческие факторы у агрегатора должны быть выше по умолчанию. В противном случае это повод серьезно проанализировать юзабилити, скорость загрузки страниц и другие факторы.

При конкуренции в нише с такими же маркетплейсами работе с поведенческими стоит уделить еще больше внимания. Заголовки и сниппеты в поисковой выдаче, которые напрямую влияют на процент переходов на сайт из поиска, количество просмотренных страниц, взаимодействие с элементами сайта (просмотр видео, скроллинг страниц, увеличение фотографий и т. д.) – все эти показатели можно улучшить, поработав над юзабилити, перелинковкой и контентом сайта.


Виды сайтов-агрегаторов и нюансы продвижения

  1. Маркетплейсы.
    Самый распространенный тип площадки. По сути представляет собой огромный интернет-магазин. Все описанные выше этапы продвижения отлично подходят для маркетплейсов.
  2. Площадки покупки авиа- и ж/д билетов.
    Требует особой проработки юзабилити и выбора билета, исходя из специфики потребностей пассажиров: показать, где расположено место в самолете/ поезде, дать информацию об уровне комфорта, возможность сразу купить билет обратно и т. д. Не помешает онлайн-табло расписания рейсов и вылетов, которое закроет большое количество информационных запросов и улучшит поведенческие (посетитель найдет ответ и не вернется в поиск).
  3. Купонные агрегаторы.
    Нужна тщательная проработка структуры и поиска, так как часто такие площадки предлагают купоны и на услуги, и на товары. В продвижении участвуют не только запросы скидки на товар или услуги, но и брендовые, в том числе поиск купонов компаний локального бизнеса.
  4. Новостные площадки.
    Здесь совершенно другой принцип организации и сбора контента, контент тоже другой. Отличается и схема монетизации: основной источник дохода – реклама. В продвижении важную роль играют скорость индексации, быстрота сбора и актуализации информации, качество подачи контента.

Дополнительные источники трафика

Помимо SEO для продвижения сайта агрегатора эффективны и другие источники привлечения трафика:

  • контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads;
  • таргетированная реклама в соцсетях, а также SMM-продвижение;
  • офлайн-реклама (телевидение, билборды на улицах, реклама в транспорте).
Тарифы и стоимость на продвижение сайта-агрегатора
Продвижение по трафику
От 50 000 руб./мес.
  • Подходит на всех этапах продвижения, включая начальный, когда важно оптимизировать все страницы сайта и собрать статистику.
  • Возможность получить прирост трафика в достаточно короткие сроки.
  • Оплата за поисковый трафик за вычетом бренда.
  • Прогноз трафика закреплен в договоре.
  • Настройка систем статистики для более глубокой проработки в дальнейшем.
Продвижение по лидам
От 50 000 руб./мес.
  • Подходит для магазинов мебели, где уже накоплена статистика по конверсиям.
  • Для остальных сайтов переход на лиды возможен в течение 6 месяцев.
  • Комплексная проработка, работа над функционалом и шаблонами для повышения конвертируемости сайта.
  • Прогноз по лидам закреплен в договоре.
  • Перманентная аналитическая поддержка для отслеживания и улучшения показателей сайта.


Активный рост трафика и продаж на примере мебельного сайта http://mnogodivanov.ru 

Результатом всех проведенных работ стал рост поискового трафика из обоих поисковых систем.
Количество итоговых и утвержденных покупателями заказов возросло с 187 заказов до 350. А сумма по ним с 2,8 млн. до 5,2 млн.
Итоговый прирост составил 184%.
 
Прирост по поведенческим факторам
Глубина просмотра выросла - до 3,2 страниц.
Время на сайте увеличилось - до 3,5 минут.

 
Поисковая система Визиты Посетители Глубина просмотра Время на сайте
окт.18 окт.19 окт.18 окт.19 окт.18 окт.19 окт.18 окт.19
Яндекс 69269 89330 55677 70033 2,541 3,231 00:02:26 00:03:23
Google 3834 24000 3404 20116 2,988 3,217 00:02:40 00:03:08
Mail.ru 1198 2084 1041 1771 2,394 3,136 00:01:58 00:03:12
Итого и средние 75134 116349 60742 92795 2,564 3,228 00:02:26 00:03:20

Яндекс
Google
Ключевое слово
Частотность
11.07.2019
13.08.2019
Динамика
купить угловой диван в москве недорого
431
10
3
+ 7
купить угловой диван недорого в москве
427
12
3
+ 9
угловые диваны недорого
230
11
4
+ 7
угловые диваны недорого распродажа
202
7
4
+ 3
кресло кровать без подлокотников
200
6
4
+ 2
кровать чердак для взрослых
555
9
5
+ 4
кожаный диван
497
14
5
+ 9
купить кухню недорого в москве распродажа
331
7
5
+ 2
купить угловой диван недорого
247
7
5
+ 2
мягкая мебель
965
11
6
+ 5
софа
628
13
6
+ 7
кровать с подъемным механизмом 140x200
318
12
6
+ 6
кожаные диваны
306
14
6
+ 8
тумба под телевизор в современном стиле
305
11
6
+ 5
угловые диваны
4147
21
7
+ 14
купить кожаный диван
289
20
7
+ 13
кожаный диван купить
289
17
7
+ 10
шкаф навесной
226
21
7
+ 14
диваны и кресла
1105
13
8
+ 5
стенка под телевизор
361
11
8
+ 3
купить угловой диван в москве
593
17
9
+ 8
угловой диван купить в москве
593
16
9
+ 7
кухонный раскладной стол
314
14
9
+ 5
стол трансформер журнальный обеденный раздвижной
236
11
9
+ 2
круглый стол на кухню купить
214
13
9
+ 4
стеллаж деревянный
498
12
10
+ 2
купить тахту
241
12
10
+ 2
купить круглый стол на кухню
214
13
10
+ 3
Рост позиций:
Положительная динамика по позициям и вывод большинства запросов из "около-топа" в топ-10, и даже топ-5
Ключевое слово
частотность
11.07.2019
13.08.2019
Динамика
кровать односпальная 90х200 с матрасом распродажа
4725
23
2
+ 21
купить кровать двуспальную
1466
42
6
+ 36
двухъярусная кровать для взрослых
1242
34
8
+ 26
угловой диван со спальным местом
985
14
7
+ 7
двухъярусная кровать с диваном
899
28
9
+ 19
шкаф платяной
440
12
8
+ 4
атланта диван
440
11
10
+ 1
диваны распродажа москва дешево
427
13
8
+ 5
угловой комод
400
12
5
+ 7
комод угловой
396
24
4
+ 20
диваны распродажа дешево
390
11
9
+ 2
круглый стол на кухню
248
53
5
+ 48
туалетный столик с зеркалом купить
223
12
6
+ 6
тумба подвесная под телевизор
203
12
10
+ 2
стеклянный компьютерный стол
198
12
7
+ 5
компьютерный стол стеклянный
198
12
9
+ 3
стеллаж для зонирования комнаты
196
13
7
+ 6
купить круглый стол на кухню
192
21
10
+ 11
круглый стол на кухню купить
192
-
9
+ 91
кресло кровать без подлокотников
188
37
8
+ 29
зеркало в полный рост купить
187
17
9
+ 8
каркас кровати 160х200
182
20
4
+ 16
полки настенные навесные открытые оригинальные
179
12
9
+ 3
диваны распродажа москва дешево купить
174
16
10
+ 6
кровать раздвижная
158
15
8
+ 7
угловые комоды
138
19
4
+ 15
комоды угловые
138
19
5
+ 14
купить угловой комод в москве
137
16
6
+ 10
Рост позиций:
Положительная динамика по позициям и вывод большинства запросов из "около-топа" в топ-10, и даже топ-5
Яндекс
Google
Всего
Рост трафика
Общий рост трафика из поисковых систем 
по Москве - в 1.5 раза:
- с 75134 до 116349 визитов.
- с 60734 до 92776 уникальных посетителей.

Общий рост трафика из поисковых систем 
по Санкт-Петербургу - в 4,7 раз:
- с 3878 визитов до 18191.
- с 3175 до 14511 уникальных посетителей.
на 184%
выросло количество заказов
с 24% до 21,8%
уменьшился показатель ДРР по кампании
Смотреть предыдущий кейс
Продвижение крупнейшего маркетплейса. Стремительный рост!
Смотреть следующий кейс
Продвижение крупнейшего маркетплейса. Стремительный рост!
Бесплатный аудит вашего сайта
за заявку, отправленную прямо здесь и сейчас.
Адрес сайта на аудит
Со мной можно связаться по телефону
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!