Продвижение сайтов-агрегаторов, с одной стороны, кажется простым: по очень многим коммерческим запросам вы можете видеть в ТОП поисковой выдачи именно такие сайты. Обычному интернет-магазину сложно конкурировать с агрегатором из-за большего количества страниц, более широкого ассортимента и лучших поведенческих факторов последнего.
С другой стороны, конкуренция в этой нише растет, и требования к сайтам-агрегаторам тоже. Необходимо обеспечить максимальное удобство пользователя на сайте, логичную структуру и быстрый поиск товаров, высокую скорость загрузки сайта - и все это в условиях десятков и сотен тысяч страниц.
Особенности оптимизации сайтов-агрегаторов под поисковые системы
Продвижение сайтов-агрегаторов похоже на продвижение большого интернет-магазина, но с более высокими требованиями. Для высоких позиций на поиске необходимы:
Основное преимущество сайта-агрегатора - это большое количество предлагаемых товаров и услуг. Стоит им воспользоваться по максимуму. Для продвижения мы собираем все возможные запросы пользователей, чистим их от неконверсионных и неперспективных, кластеризуем и создаем под каждую группу запросов отдельную страницу. Чаще всего это различные подборки и подкатегории товаров, которые ищут пользователи: "моющие пылесосы Samsung", "клетчатые пледы для дома" и тому подобные.
Мы внедряем эти страницы в каталог товаров сайта, создаем логичную структуру и оптимизируем страницы под запросы. В результате сайт получает рост позиций (поисковики ценят широкий ассортимент) и трафика (по продвигаемым запросам, а также по их низкочастотным "хвостам").
Чтобы конкурировать с крупными авторитетными интернет-магазинами, агрегатору необходимо подать информацию о товаре также качественно, а лучше – превзойти их. Нужны хорошие фотографии товаров в высоком разрешении, подробные характеристики и описание, видеообзоры.
Во время работы над проектом мы также прорабатываем удобство выбора товара или услуги на сайте. Это особенно необходимо площадкам с десятками и сотнями тысяч товаров. Здесь нужны оптимально подобранные фильтры, сортировки, функционал сравнения товаров, блок с информацией об аналогичных моделях и интеллектуальный поиск по каталогу.
Агрегаторы заслужили доверие пользователей, в частности, из-за большого количества и непредвзятости отзывов о товарах и компаниях. В отличие от обычного интернет-магазина маркетплейс не заинтересован в искажении оценки товара или продавца в лучшую или худшую сторону. Авторитетные ресурсы не пропускают на площадку фейковые отзывы. Постоянная мотивация посетителей оставлять отзывы, модерация отзывов, ответы на вопросы о товарах – важная часть стратегии продвижения.
Агрегатор может также выступить в роли эксперта по выбору: публиковать обзоры моделей и линеек товаров, советы по выбору и т. д. А соответствующие ключевые слова на страницах товаров или в статьях блога будут собирать трафик по запросам вида "обзор <модель товара>", "лучшие пылесосы для дома в 2021 году" и подобным.
В сравнении с интернет-магазином поведенческие факторы у агрегатора должны быть выше по умолчанию. В противном случае это повод серьезно проанализировать юзабилити, скорость загрузки страниц и другие факторы.
При конкуренции в нише с такими же маркетплейсами работе с поведенческими стоит уделить еще больше внимания. Заголовки и сниппеты в поисковой выдаче, которые напрямую влияют на процент переходов на сайт из поиска, количество просмотренных страниц, взаимодействие с элементами сайта (просмотр видео, скроллинг страниц, увеличение фотографий и т. д.) – все эти показатели можно улучшить, поработав над юзабилити, перелинковкой и контентом сайта.
Виды сайтов-агрегаторов и нюансы продвижения
- Маркетплейсы.
Самый распространенный тип площадки. По сути представляет собой огромный интернет-магазин. Все описанные выше этапы продвижения отлично подходят для маркетплейсов. - Площадки покупки авиа- и ж/д билетов.
Требует особой проработки юзабилити и выбора билета, исходя из специфики потребностей пассажиров: показать, где расположено место в самолете/ поезде, дать информацию об уровне комфорта, возможность сразу купить билет обратно и т. д. Не помешает онлайн-табло расписания рейсов и вылетов, которое закроет большое количество информационных запросов и улучшит поведенческие (посетитель найдет ответ и не вернется в поиск). - Купонные агрегаторы.
Нужна тщательная проработка структуры и поиска, так как часто такие площадки предлагают купоны и на услуги, и на товары. В продвижении участвуют не только запросы скидки на товар или услуги, но и брендовые, в том числе поиск купонов компаний локального бизнеса. - Новостные площадки.
Здесь совершенно другой принцип организации и сбора контента, контент тоже другой. Отличается и схема монетизации: основной источник дохода – реклама. В продвижении важную роль играют скорость индексации, быстрота сбора и актуализации информации, качество подачи контента.
Дополнительные источники трафика
Помимо SEO для продвижения сайта агрегатора эффективны и другие источники привлечения трафика:
- контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Ads;
- таргетированная реклама в соцсетях, а также SMM-продвижение;
- офлайн-реклама (телевидение, билборды на улицах, реклама в транспорте).
.png)
.png)
.png)
