Продвижение маркетплейса (интернет-магазина)
NDA-кейс
Проект – крупный маркетплейс с коротким названием
Проект пришел к нам 20.10.2017. Особенность сайта заключается в том, что он один стоит пару десятков таких:
Важно было разработать четкую стратегию продвижения, чтобы обеспечить результат по каждому из кластеров.
Почему не работает Подход #1?
1. Потому что за 3 месяца нельзя вывести сайт в топ-10 по высокочастотным запросам, а по средне- и низкочастотным - можно. Однако наша задача охватить ВСЕ запросы!2. Потому что, оптимизация 10 категорий из 1000 не даст рост всему сайту, так как поисковые системы рассматривают оптимизацию сайта в целом.
3. Потому что, на начальном этапе продвижения сложно понять, какие именно разделы вашего сайта принесут трафик и дадут конверсию. Если поспешить и вложить силы и средства в совершенно не конверсионные разделы сайта, то в итоге прибыли не будет. Мы решили провести анализ и сделать правильные ставки.
Провели аудит сайта и составили рекомендации по устранению технических ошибок на сайте.
В рамках технического аудита были проведены следующие работы:
Настроили цели в счетчиках сайта, подключили сквозную аналитику с отчетами в PowerBI.
Провели анализ и сбор семантики сайта, сделали кластеризация запросов.
На основе семантического ядра подготовили рекомендации по развернутой структуре сайта.
Отдельно для каждого сегмента товаров подготовили рекомендации для страниц категорий, подкатегорий и карточек.
Провели анализ и составили рекомендации по коммерческой оптимизации. Сформировали на сайте коммерческие факторы, которые значительно улучшили ранжирование по коммерческим запросам.:
Подготовили рекомендаций по контенту: заголовки, тексты для разных уровней страниц.
Подготовлены и внедрены рекомендации по мобилопригодности сайта, что улучшило ранжирование сайта в мобильных устройствах
Была проработана скорость загрузки сайта на десктопе и мобильных устройствах – что также является важнейшим фактором ранжирования.
В работе с маркетплейсом или любым сайтом с большой матрицей товаров важно понимать, что корректная базовая оптимизация может принести огромный прирост в кратчайшие сроки.
Далее следует заниматься анализом статистики, конверсии и оптимизировать более прибыльные категории сайта.
Проведенные работы привели к следующим результатам:
- Корректная индексация сайта.
- Улучшение ранжирования по коммерческим запросам.
- Улучшение ранжирования сч и нч запросов.
- Улучшение ранжирования по названиям товара.
Более подробно – в показателях трафика.
Как мы видим, за 5 месяцев произошел внушительный рост - более чем в 4 раза.
