Для сайта адвоката такими аспектами являются:
- повышение доверия поисковиков и пользователей к сайту;
- соответствие контента принципам E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность);
- разработка подробной структуры сайта;
- продвижение по низкочастотному трафику.
Базовые направления оптимизации
На сайте должна быть корректная мобильная версия (или адаптивная верстка), а скрипты, формы и верстка должны корректно отображаться в разных браузерах и операционных системах. Важно также исправить битые ссылки, устранить дубли страниц, настроить корректное формирование URL и повысить скорость загрузки страниц, в том числе на мобильных устройствах – все это напрямую влияет на позиции сайта на поиске.
Выбранные для продвижения запросы группируются по страницам, и проводится работа по оптимизации. Ключевые слова из запросов включаются в метатеги title, description, H1. Тексты для страниц корректируются или пишутся заново также с учетом естественного вхождения этих ключевых слов.
Структура сайта
В процессе формирования семантического ядра для сайта создаются десятки новых страниц для продвижения запросов. В итоге старую структуру сайта чаще всего приходится полностью переработать, так как в нее сложно органически вписать их все. Мы разрабатываем новую, распределяя страницы по разделам и подразделам – так, чтобы пользователь легко мог найти нужное. Например, каталог услуг на сайте адвоката можно структурировать по таким принципам:
внутри этих категорий распределить услуги по виду права (гражданские дела, уголовные дела, жилищные вопросы, налоговые споры, семейное право);
далее в структуре разместить страницы отдельных услуг, например, в разделе "адвокат по семейным делам" можно выделить разделы "адвокат по разводам", "адвокат по наследству", "адвокат по лишению родительских прав";
ссылки на популярные запросы можно добавить в подвал сайта, а также в разделы каталога услуг в виде отдельного блока "Популярные услуги".
Хорошо продуманная структура сайта не только способствует продвижению, но и удобна пользователю – он быстро найдет нужную ему страницу и запишется на консультацию.
Экспертность, авторитетность и трастовость сайта
Продвижение сайта в тематике адвокатских услуг требует повышения доверия пользователей и поисковых систем к сайту. Для этого используется:
- размещение в разделе контактов или на странице "О компании" реального фото адвоката;
- размещение дипломов, наград, сертификатов, подтверждающих его квалификацию и экспертность;
- ведение раздела бесплатных онлайн-консультаций. Такой раздел дополнительно способствует продвижению по низкочастотному трафику – в вопросах будут присутствовать реальные запросы пользователей;
- ведение раздела примеров из практики или включение таких примеров непосредственно на страницы услуг;
- отзывы клиентов и т. д.
Тексты на страницах также должны отражать экспертность сайта. Для их подготовки мы привлекаем копирайтеров, разбирающихся в тематике адвокатских услуг.
Продвижению в ТОП способствуют тексты, которые написаны профессиональным, экспертным языком, с употреблением терминов тематики, но при этом понятные обычному пользователю.
Низкочастотные запросы
Еще одно отличие этой тематики – это большое количество длинных запросов с низкой частотностью. Пользователи часто формируют запрос в поисковую систему с указанием различных особенностей юридической проблемы, например, "как разделить имущество при разводе, если бывший супруг против и он инвалид", "как привлечь к ответственности соседей в многоквартирном доме за шум ночью" и т. п.
По таким запросам можно получать большое количество трафика. Самый простой путь оптимизации под них – это ведение раздела бесплатных консультаций. В этом случае сами пользователи будут создавать контент с нужными ключевыми словами; от вас же потребуется только грамотные, экспертные консультации к нему, которые будут повышать доверие пользователей.
.png)
.png)
.png)
