Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение сайта онлайн-школы

Сфера дистанционного обучения (онлайн-школы, онлайн-курсы) чрезвычайно популярна. Даже в кризис спрос на такие услуги не падает, а часто, наоборот, растет: в условиях более жесткой конкуренции на рынке труда люди повышают квалификацию или осваивают новую профессию.

Мы поможем вам получить максимум целевого трафика на сайт, используя различные инструменты продвижения:

На старте проекта мы анализируем рынок и ваших конкурентов, текущие источники трафика на сайт, выявляем проблемы и "узкие места" и определяем наиболее перспективные направления продвижения.

Лучше всего использовать все каналы привлечения клиентов: это даст быстрые результаты на старте (контекстная и таргетированная реклама) и стабильный и недорогой поток трафика в дальнейшем (SEO, SMM, крауд-маркетинг).

Продвижение онлайн-школы в поисковых системах

Мы предлагаем комплексное SEO-продвижение онлайн-школы, в которое входит:

  1. техническая оптимизация сайта школы, а при необходимости – и его создание;
  2. сбор поисковых запросов для продвижения и формирование логичной детализированной структуры сайта;
  3. оптимизация страниц под поисковые запросы;
  4. улучшение коммерческих и поведенческих факторов, повышение конверсионности сайта;
  5. перелинковка внутренних страниц;
  6. размещение внешних ссылок на сайт;
  7. анализ и корректировка результатов при необходимости.

В SEO-оптимизации сайтов онлайн-школы огромную роль играет контент, структура сайта и оформление продвигаемых страниц в лендинговом, продающем стиле. Остановимся на этих пунктах подробнее.

Структура сайта и контент

Онлайн-школы – особый вид сайтов услуг. На таком сайте нужно создать и наполнить контентом страницы, которые совсем не обязательны или вообще не предусмотрены на других сайтах. Для сайта онлайн-школы важно иметь:

  1. график (расписание) курсов и занятий;
  2. каталог со списком преподавателей и описанием их опыта, заслуг и т. п.;
  3. страницу "О нас", с подробной историей школы, информацией о наградах и достижениях, с сертификатами и лицензиями;
  4. блог с экспертными статьями по тематике курсов;
  5. страницы с демо-уроками, видеофрагментами занятий, записями бесплатных вебинаров;
  6. страницу с отзывами бывших учеников, в том числе видео, истории успеха после обучения, интервью со знаменитостям;
  7. страницы-каталоги курсов с группировкой по различным признакам: тематике, продолжительности, сложности и т. д.

Продающие посадочные страницы

Наилучшие конверсионные результаты дают страницы курсов, структурированные по типовым продающим моделям (AIDA и подобные). На такой странице:

  • красочно презентуются выгоды прохождения курса;
  • рассказывается об экспертности автора курса, о ценности изложенной в нем информации;
  • сразу снимается большинство типичных возражений клиента;
  • есть ответы на распространенные вопросы;
  • есть информация о стоимости курса, желательно в нескольких вариантах (лайт, стандарт, полный курс);
  • обязательно наличие нескольких продающих элементов: форма для онлайн-заявки, приглашение на пробный урок или бесплатный вебинар и т. д.;
  • установлен онлайн-консультант, чтобы посетитель мог сразу задать интересующие его вопросы.

Продвижение онлайн-школы в социальных сетях (SMM)

Еще один эффективный канал привлечения целевой аудитории – это продвижение онлайн-курсов в социальных сетях. Сюда входит постоянное ведение аккаунтов школы в VK, Facebook, Instagram и других соцсетях, где присутствует ваша целевая аудитория.

Обязательно готовится контент-план: на страницах компании должны публиковаться как промо-посты с рекламой курсов, акциями, специальными предложениями, так и интересный, полезный контент, ради которого на паблики будут подписываться живые пользователи из вашей ЦА.

В стратегию SMM-продвижения входит также:

  1. привлечение подписчиков на канал, страницу или в группу;
  2. увеличение числа лайков и комментариев под постами, публикаций, которыми пользователи поделились на своих страницах;
  3. публикация промо-постов на платной основе или на условиях обмена публикациями в тематических сообществах, проведение различных конкурсов, розыгрышей, других маркетинговых активностей и т. д.

Таргетированная реклама

Как часть продвижения онлайн-курсов в VK, Facebook, Instagram, Одноклассниках отдельно стоит выделить таргетированную рекламу. Это рекламные объявления в самих соцсетях, а также на их сайтах-партнерах. Показы рекламы можно настроить:

  • на определенный возраст пользователей;
  • на интересы, покупательскую активность и даже на профессии пользователей;
  • на подписчиков определенных тематических сообществ и групп.

Реклама онлайн-школы в Google Ads и Яндекс.Директ

Продвижение online-школы с помощью контекстной рекламы – это возможность максимально быстро получить целевой трафик на сайт. В отличие от SEO и SMM, где результатов придется ждать несколько месяцев, создание и настройка рекламных кампаний занимает не более 2 недель.

Под рекламой в Google и Яндекс прежде всего подразумеваются рекламные объявления на поиске, которые показываются в ответ на поисковые запросы пользователей. Это эффективный канал для привлечения на сайт аудитории, уже решившей записаться на онлайн-курсы, и выбирающих школу с наиболее подходящим предложением. Такие пользователи вбивают в поисковик фразы "онлайн-школа английского языка", "онлайн-курсы по маркетингу" и т. п. Есть также возможность показать ваше предложение и людям, которые ищут офлайн-курсы недалеко от дома: вполне возможно, что они будут согласны и на онлайн-формат преподавания.

Медийная реклама на сайтах-партнерах поисковой сети

Баннерная реклама Google Ads и Яндекс.Директ показывается не только в сервисах самих поисковиков, таких как Google и Яндекс Карты, Gmail и Я.Почта, Yotube и Яндекс.Видео, мобильные приложения. Оба поисковика имеют обширную рекламную сеть, насчитывающую миллионы сайтов, в том числе крупные авторитетные порталы.

Гибкие настройки медийной рекламы дают возможность реализовать сразу несколько маркетинговых стратегий продвижения онлайн-школы:

  1. показывать рекламу пользователям, заинтересованным в обучении и приобретении курсов. Такая аудитория может не попадать в охват поисковой рекламы. Если они видели вашу рекламу на поиске, но не перешли на сайт, дополнительный показ баннеров может увеличить их заинтересованность и привести к посещению сайта и даже заказу;
  2. заинтересовать пользователей, которые еще не задумывались о покупке онлайн-курсов – сформировать потребность, показать преимущества обучения в целом и дистанционного в частности;
  3. увеличить узнаваемость бренда, запомниться пользователю. Даже если в данный момент человек не готов записаться на онлайн-обучение, у него может возникнуть такая необходимость в будущем. И в этом случае он в первую очередь обратится в те онлайн-школы, о которых уже слышал.

Ремаркетинг (ретаргетинг)

Разновидность медийной рекламы, но с таргетингом на аудиторию, которая уже посещала ваш сайт. Такая реклама может:

  • напомнить пользователю об онлайн-курсе, которым он интересовался, или о скором окончании распродажи или акции;
  • предложить сомневающемуся клиенту персональную скидку;
  • стать повторным касанием для клиента, которое поможет принять решение о записи на обучение или покупке курса;
  • повысить узнаваемость бренда.

Крауд-маркетинг и работа с репутацией

Крауд-маркетинг можно считать как частью SEO (работа со ссылками), так и отдельным каналом продвижения.

Суть крауд-маркетинга в том, чтобы на всех площадках, где пользователи задают вопросы об онлайн-обучении, оставляют отзывы об онлайн-школах и курсах, где ведутся близкие по темам обсуждения, нужно оставлять комментарии со ссылками на продвигаемые страницы.

Такие комментарии или даже отдельные посты должны максимально естественно вписываться в обсуждение и не производить впечатление назойливой рекламы "не к месту".

Крауд-ссылки оставляют на форумах, в блогах, в тематических сообществах социальных сетей, в различных каталогах онлайн-курсов, в комментариях под отзывами о школах-конкурентах и т. д. Они выполняют сразу несколько задач:

  • помогают увеличить количество внешних ссылок на сайт и разнообразить их;
  • приводят трафик на сайт, так как пользователи переходят по таким ссылкам;
  • повышают узнаваемость бренда онлайн-школы;
  • формируют у целевой аудитории положительное впечатление о школе, так как чаще всего крауд-посты и комментарии пишутся в формате положительного отзыва о курсе, школе, преподавателе и т. д.

Работа с отзывами и репутацией

В сфере услуг, к которой относятся и онлайн-школы, для потенциальных покупателей огромную роль играют отзывы других людей. Клиенту важно убедиться, что он получит именно то, что представляет себе, что обучение будет качественным – ведь в противном случае вернуть деньги чаще всего затруднительно. Поэтому человек, собирающийся записаться на обучение, внимательно изучает отзывы в целом об онлайн-школе, о выбранном курсе и о преподавателе.

Для продвижения онлайн-школ важно активно работать с репутацией:

  1. отслеживать отзывы на всех площадках и отвечать на них, формируя нужное впечатление о школе или курсе;
  2. поощрять учеников, прошедших обучение или купивших курс, оставлять отзывы. Такая практика не просто увеличивает количество отзывов в целом, но и повышает процент положительных откликов. Отклики нужны не только на самом сайте, но и на сайтах-отзовиках, на Яндекс- и Google-картах – отзывам на сторонних площадках доверяют больше;
  3. записывать видеоотзывы учеников (вызывают больше доверия, чем текстовые);
  4. публиковать статьи, рассказывающие о вашей школе или курсах в СМИ, известных блогах, презентуя преимущества обучения, и т. п.
Тарифы и стоимость продвижения сайта онлайн-школы
Продвижение по позициям
От 40 000 руб./мес.
  • Позволяет отслеживать минимальную динамику даже на начальном этапе.
  • Оплата только за позиции в ТОП-10/5/3
  • Стоимость выхода в ТОП-10/5/3 по каждому поисковому запросу закреплена в договоре.
  • Настройка систем статистики для более глубокой проработки в дальнейшем.
Продвижение по трафику
От 50 000 руб./мес.
  • Подходит на всех этапах продвижения, включая начальный, когда важно оптимизировать все страницы сайта и собрать статистику.
  • Возможность получить прирост трафика в достаточно короткие сроки.
  • Оплата за поисковый трафик за вычетом бренда.
  • Прогноз трафика закреплен в договоре.
  • Настройка систем статистики для более глубокой проработки в дальнейшем.
Продвижение по лидам
От 50 000 руб./мес.
  • Подходит для сайтов, где уже накоплена статистика по конверсиям.
  • Для остальных сайтов переход на лиды возможен в течение 6 месяцев.
  • Комплексная проработка, работа над функционалом и шаблонами для повышения конвертируемости сайта.
  • Прогноз по лидам закреплен в договоре.
  • Перманентная аналитическая поддержка для отслеживания и улучшения показателей сайта.
Ответы на популярные вопросы
Если я не хочу/ не могу предоставить доступы от сайта, сотрудничество возможно?
Конечно! Мы будем формировать рекомендации по доработке сайта и контенту. Внедрение и размещение контента остается за вами. И тут важно понимать, что ответственность на скорость продвижения сайта вы делите с нами 50/50. Скорость вывода сайта в ТОП прямо пропорциональна скорости внесения изменений на сайте.
Я боюсь потерять результаты, которые были достигнуты с предыдущим подрядчиком. Как я могу подстраховаться?
Как правило, страхи связаны с проседанием ссылочной массы, которая может повлиять на позиции/трафик. На текущий момент влияние ссылочного фактора не столь велико, поэтому в текущих реалиях «переезд» от одного сеошника к другому не сказывается фатально. В качестве подстраховки может быть предложено множество вариантов. Например, вы можете заключить с предыдущим подрядчиком договор на ссылочную поддержку, скажем на 2-3 месяца. Мы в свою очередь проведем параллельную работу по внешним факторам, чтобы проседание ссылочной массы не было критичным. Не стоит сильно переживать по этому поводу - мы сможем выработать индивидуальную стратегию, которая позволит не только сохранить, но и преумножить предыдущие результаты.
Я не вижу на сайте kokoc.com кейсов по моей тематике. Вы точно сможете меня продвинуть?
Никаких сомнений! Количество проектов внутри нашей компании исчисляются сотнями, а это значит, что среди них точно есть проекты, которые мы успешно продвигаем в вашей или смежной тематике. Вполне естественно, что мы не отражаем все кейсы на сайте – нам интереснее работать над проектами, чем писать о собственных заслугах ☺.
И да, у каждой рабочей группы есть специализация по видам сайта и по тематикам. Мы точно сможем найти «подход» к вашему бизнесу.


Ниже мы приведем результаты работ. Надо отметить, они могли бы быть еще лучше, если:

  1. постраничные рекомендации были бы внедрены в полном формате (внедрены частично);
  2. клиент успел бы проработать сайт по скорости загрузки;
  3. был бы реализован вывод статичных страниц при помощи фильтра (пока фильтрация работает на AJAX);
  4. структура ингредиентов была бы расширена по принципу: рыба – горбуша, треска…; грибы – лисички, шампиньоны и т. д.

Однако мы не унываем и поставили данные пункты в ближайший план работ!

Рост трафика - зимний период
Переходы
Рост трафика - зимний период

Как видно из графика, мы не упустили шанс в пиковые месяцы значительно вырастить трафик.
Динамика по пиковым месяцам из года в год впечатляет!
Прирост трафика за 2 года - в 70 раз

Рост трафика - лето
01.06.2016
9567
01.06.2017
39412
Рост трафика - лето
Рост органического трафика за 1 год - в 4 раза
Прирост видимости - сравнение с конкурентами
Прирост видимости - сравнение с конкурентами

Мы сравнили прирост видимости по семантическом ядру нашего клиента с сайтами ближайших конкурентов за период лето-зима 2017 года. Сразу видно, кто не терял времени даром :)
А мы поработали лучше всех!

6994%
Рост органического трафика
~397%
Рост видимости через полгода
Бесплатный аудит вашего сайта
за заявку, отправленную прямо здесь и сейчас.
Адрес сайта на аудит
Со мной можно связаться по телефону
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!