Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение информационного сайта

NDA-кейс

Мы работаем над проектом ТОПового кулинарного бренда, знакомого каждой хозяйке. Прямыми конкурентами нашего партнера являются Knorr, Valio и другие.

6994%
Рост органического трафика
~397%
Рост видимости через полгода
Анамнез
Наше сотрудничество длится с конца октября 2015 года. Клиент испытывал большую потребность оторваться от основных конкурентов и увеличить охват аудитории.
Цель: Увеличить трафик и общую видимость в кулинарной тематике, учитывая предпочтения любой аудитории: от домохозяйки до фитнес-тренера.
Стратегия
Подход #1
Адаптируемый контент. Соответствие множеству вариаций точечных запросов
Подход #2
Поведенческие факторы. Вторые по влиянию на выдачу после контента
Подход #3
Ситуативность. Чтобы быть в тренде к выдаче, надо готовиться заранее
Подход #4
Юзабилити и визуализация содержимого. Если пользователь не понимает сайт, он уходит через 3-5 секунд.
Подход #5
Мобилопригодность всех разделов и сервисов. Базовый фактор появления в зоне видимости Google и Яндекс.
Ход работ
Этап 1 — Технический аудит сайта
1
Закрыли от индексации дубли страниц.
2
Удалили пустые страницы.
3
Исправили битые ссылки.
4
Проработали карту сайта и файл robots.txt.
5
Устранили множество других технических недочетов сайта.
Этап 2 — Работа со структурой сайта
1
Структурировали текущие рецепты по типам.
2
Добавили новые типы блюд и указали принципы привязки блюд к типам.
3
Задали новую комбинацию свойств: способ приготовления, диета, праздник. Прописали принципы привязки к ним рецептов. Это стало дополнительным фактором прироста трафика по информационным запросам.
4
Доработали структуру фильтрации: метод приготовления + тип блюда; праздник + тип блюда; праздник + кухня и т д
5
Разработали шаблон генерации мета-тегов для новых страниц.
Этап 3 — Аудит карточек рецептов
1
Протегировали карточки рецептов по ингредиентам, типу блюд, методу приготовления, кухне, празднику, диете.
2
Связали похожие рецепты, а также рецепты с идентичными ингредиентами.
3
Подготовили рекомендации по добавлению пищевой ценности блюда на порцию: ккал, БЖУ, микроэлементы.
Этап 4 — ТЗ на контент
1
Написали техническое задание по seo-рерайту иностранных рецептов: размер текста, количество вхождений, основных запросов и синонимов, плотность вхождений.
2
Подготовили ТЗ на формат рецептов с пошаговыми инструкциями.
3
Написали ТЗ на формат видео рецептов.

О сезонности и Новогоднем буме

В ходе анализа мы обратили внимание, что кулинарные предпочтения людей меняются от месяца к месяцу. Мы определили наиболее характерные для каждого месяца поисковые запросы и смещали акценты продвижения в зависимости от предпочтений. Особое внимание мы уделили «Новогодним запросам», так как именно в декабре происходит гастрономический бум, что отражается на трафике. Он увеличивается в несколько раз!

Именно декабрьский бум был шансом вырастить трафик сезонно, а также на базе этого сезонного всплеска увеличить долю постоянного трафика. В конце сентября мы выдали рекомендации к Новому году. Клиент успел в декабре выложить часть рецептов, и они «выстрелили» к Новогодним праздникам, чего в прошлом году не наблюдалось.

Сеансы за декабрь 2017 с разбивкой по дням

1 декабря - 3319, 31 декабря - 87887

Результаты и KPI

Ниже мы приведем результаты работ. Надо отметить, они могли бы быть еще лучше, если:

  1. постраничные рекомендации были бы внедрены в полном формате (внедрены частично);
  2. клиент успел бы проработать сайт по скорости загрузки;
  3. был бы реализован вывод статичных страниц при помощи фильтра (пока фильтрация работает на AJAX);
  4. структура ингредиентов была бы расширена по принципу: рыба – горбуша, треска…; грибы – лисички, шампиньоны и т. д.

Однако мы не унываем и поставили данные пункты в ближайший план работ!

Рост трафика - зимний период
Переходы
Рост трафика - зимний период

Как видно из графика, мы не упустили шанс в пиковые месяцы значительно вырастить трафик.
Динамика по пиковым месяцам из года в год впечатляет!
Прирост трафика за 2 года - в 70 раз

Рост трафика - лето
01.06.2016
9567
01.06.2017
39412
Рост трафика - лето
Рост органического трафика за 1 год - в 4 раза
Прирост видимости - сравнение с конкурентами
Прирост видимости - сравнение с конкурентами

Мы сравнили прирост видимости по семантическом ядру нашего клиента с сайтами ближайших конкурентов за период лето-зима 2017 года. Сразу видно, кто не терял времени даром :)
А мы поработали лучше всех!

Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Смотреть предыдущий кейс
Сайт автосервиса, услуги. Доверие = Результат
Смотреть следующий кейс
Рестарт магазина морепродуктов
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!