Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение информационного сайта

NDA-кейс

Мы работаем над проектом ТОПового кулинарного бренда, знакомого каждой хозяйке. Прямыми конкурентами нашего партнера являются Knorr, Valio и другие.

6994%
Рост органического трафика
~397%
Рост видимости через полгода
Анамнез
Наше сотрудничество длится с конца октября 2015 года. Клиент испытывал большую потребность оторваться от основных конкурентов и увеличить охват аудитории.
Цель: Увеличить трафик и общую видимость в кулинарной тематике, учитывая предпочтения любой аудитории: от домохозяйки до фитнес-тренера.
Стратегия
Подход #1
Адаптируемый контент. Соответствие множеству вариаций точечных запросов
Подход #2
Поведенческие факторы. Вторые по влиянию на выдачу после контента
Подход #3
Ситуативность. Чтобы быть в тренде к выдаче, надо готовиться заранее
Подход #4
Юзабилити и визуализация содержимого. Если пользователь не понимает сайт, он уходит через 3-5 секунд.
Подход #5
Мобилопригодность всех разделов и сервисов. Базовый фактор появления в зоне видимости Google и Яндекс.
Ход работ
Этап 1 — Технический аудит сайта
1
Закрыли от индексации дубли страниц.
2
Удалили пустые страницы.
3
Исправили битые ссылки.
4
Проработали карту сайта и файл robots.txt.
5
Устранили множество других технических недочетов сайта.
Этап 2 — Работа со структурой сайта
1
Структурировали текущие рецепты по типам.
2
Добавили новые типы блюд и указали принципы привязки блюд к типам.
3
Задали новую комбинацию свойств: способ приготовления, диета, праздник. Прописали принципы привязки к ним рецептов. Это стало дополнительным фактором прироста трафика по информационным запросам.
4
Доработали структуру фильтрации: метод приготовления + тип блюда; праздник + тип блюда; праздник + кухня и т д
5
Разработали шаблон генерации мета-тегов для новых страниц.
Этап 3 — Аудит карточек рецептов
1
Протегировали карточки рецептов по ингредиентам, типу блюд, методу приготовления, кухне, празднику, диете.
2
Связали похожие рецепты, а также рецепты с идентичными ингредиентами.
3
Подготовили рекомендации по добавлению пищевой ценности блюда на порцию: ккал, БЖУ, микроэлементы.
Этап 4 — ТЗ на контент
1
Написали техническое задание по seo-рерайту иностранных рецептов: размер текста, количество вхождений, основных запросов и синонимов, плотность вхождений.
2
Подготовили ТЗ на формат рецептов с пошаговыми инструкциями.
3
Написали ТЗ на формат видео рецептов.

О сезонности и Новогоднем буме

В ходе анализа мы обратили внимание, что кулинарные предпочтения людей меняются от месяца к месяцу. Мы определили наиболее характерные для каждого месяца поисковые запросы и смещали акценты продвижения в зависимости от предпочтений. Особое внимание мы уделили «Новогодним запросам», так как именно в декабре происходит гастрономический бум, что отражается на трафике. Он увеличивается в несколько раз!

Именно декабрьский бум был шансом вырастить трафик сезонно, а также на базе этого сезонного всплеска увеличить долю постоянного трафика. В конце сентября мы выдали рекомендации к Новому году. Клиент успел в декабре выложить часть рецептов, и они «выстрелили» к Новогодним праздникам, чего в прошлом году не наблюдалось.

Сеансы за декабрь 2017 с разбивкой по дням

1 декабря - 3319, 31 декабря - 87887

Результаты и KPI

Ниже мы приведем результаты работ. Надо отметить, они могли бы быть еще лучше, если:

  1. постраничные рекомендации были бы внедрены в полном формате (внедрены частично);
  2. клиент успел бы проработать сайт по скорости загрузки;
  3. был бы реализован вывод статичных страниц при помощи фильтра (пока фильтрация работает на AJAX);
  4. структура ингредиентов была бы расширена по принципу: рыба – горбуша, треска…; грибы – лисички, шампиньоны и т. д.

Однако мы не унываем и поставили данные пункты в ближайший план работ!

Рост трафика - зимний период
Переходы
Рост трафика - зимний период

Как видно из графика, мы не упустили шанс в пиковые месяцы значительно вырастить трафик.
Динамика по пиковым месяцам из года в год впечатляет!
Прирост трафика за 2 года - в 70 раз

Рост трафика - лето
01.06.2016
9567
01.06.2017
39412
Рост трафика - лето
Рост органического трафика за 1 год - в 4 раза
Прирост видимости - сравнение с конкурентами
Прирост видимости - сравнение с конкурентами

Мы сравнили прирост видимости по семантическом ядру нашего клиента с сайтами ближайших конкурентов за период лето-зима 2017 года. Сразу видно, кто не терял времени даром :)
А мы поработали лучше всех!

Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Смотреть предыдущий кейс
Сайт автосервиса, услуги. Доверие = Результат
Смотреть следующий кейс
Рестарт магазина морепродуктов
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!