Москва +7 (495) 772 97 91

Ride Style. Хирургическая бескомпромиссность для роста интернет-магазина запчастей

Х3
рост органического трафика
Х2,5
рост заявок с сайта

Ridestyle.ru — интернет-магазин запчастей и аксессуаров для мотоциклов, квадроциклов и снегоходов с доставкой по Москве и России. Здесь можно приобрести оригинальные детали и расходники, экипировку, экшн-камеры, средства связи, в том числе для квадроциклов и снегоходов на заказ.

Анамнез

Мы работаем с Ridesrtyle.ru с 2011 года, уже 13 лет. Изначально клиент хотел увеличить трафик, позиции и привлекать больше клиентов с сайта — над этими задачами мы и работали многие годы. Сайт был разработан на конструкторе — это ограничивало наши возможности, многие рекомендации технически невозможно было внедрить. Результаты от продвижения были, но без wow-эффекта.

В конце 2019 года сайт переехал на систему Opencart, и ситуация изменилась. Мы получили возможность вносить комплексные технические правки, что отразилось на позициях сайта, поисковом трафике и заказах.

Но не все было так просто.Увидев новый сайт, наш оптимизатор расстроился: «Новый сайт намного хуже для SEO, чем текущий… Новый сайт был нужен для того, чтобы корректно все выстроить и иметь возможность вносить правки. А пока его делают "как получится" и практически без структуры для продвижения».

Команде и заказчику предстоял долгий путь доработок сайта и бескомпромиссных решений. Подобно хирургам, которые порой делают “больно”, но в итоге лучше для пациента, рабочая группа четко отстаивала свои рекомендации и раз за разом дорабатывала сайт в лучшую сторону. Все для того, чтобы дать результат. И да, оно того стоило :)

Цель — улучшить позиции в поисковой выдаче, вырастить трафик и заявки с сайта.

Особенности и сложности

 
Сезонная тематика. Трафик и, соответственно, лиды не отличаются стабильностью и зависят от времени года.
Есть проблемы с наполняемостью сайта: запчастей очень много, а готового решения нет. Ниша запчастей для квадроциклов очень узкая, единого каталога нет. Поэтому приходится наполнять сайт вручную — выбирать ассортимент из прайсов производителей. Стоит отметить, что запчасти бывают редкие, специфические, привезти какую-то запчасть бывает значительно дороже, чем продать ее.
Каталог сайта часто парсят другие площадки, что равносильно для сайта заказчика DDoS-атаке — сервер часто не выдерживает нагрузки. За последние месяцы такое случалось по 2-3 раза в неделю. Клиент с этим постоянно борется, блокирует ip, но все повторяется. Это, в свою очередь, сказывается на ранжировании сайта.
ЦА компании — обеспеченные люди, которые могут позволить себе квадроцикл, снегоход, гидроцикл, байк. С началом СВО многие из них уехали из России, покупательская способность упала, что сказалось на конверсии.

Результаты, которых удалось достичь

Несмотря на сложности и нюансы проекта, мы смогли добиться роста запросов в топе Яндекс и Google, а также роста трафика и конверсий.

Позиции
Яндекс
Google
Слово
Частотность
Яндекс - январь 2020
Яндекс - январь 2024
Динамика
кофр для квадроцикла
79
45
7
+ 38
запчасти для квадроциклов
75
16
4
+ 12
лебедка для квадроцикла
53
21
9
+ 12
защита днища для квадроцикла
49
35
15
+ 20
запчасти для снегоходов
48
17
4
+ 13
гусеница для снегохода
47
48
2
+ 46
запчасти для снегохода
45
43
5
+ 38
brp запчасти
41
25
3
+ 22
запчасти brp
38
30
1
+ 29
каталог запчастей brp
36
34
6
+ 28
cf moto запчасти
34
30
3
+ 27
запчасти квадроцикл
34
43
5
+ 38
Позиции

Мы отследили динамику за 4 года. По сравнению с 2020 годом рост позиций увеличился на 30-40 %. 67 % запросов уверенно вошли в топ-5 Яндекса. 83 % запросов вошли в топ-10 Google.

Слово
Частотность
Google - январь 2020
Google - январь 2024
Динамика
музыка на квадроцикл
44
12
7
+ 5
для квадроцикла аксессуары
41
34
10
+ 24
аксессуары для квадроцикла
37
20
7
+ 13
запчасти квадроцикл
34
25
14
+ 11
запчасти для квадроциклов в москве
28
19
4
+ 15
очки с подогревом для снегохода
24
12
3
+ 9
запчасти на квадроцикл
20
22
9
+ 13
купить лыжи для снегохода
19
8
6
+ 2
подъемник для снегохода
19
9
8
+ 1
ремень вариатора cf moto 500
19
17
13
+ 4
маска для снегохода
17
19
9
+ 10
стекло ветровое для квадроцикла
17
23
4
+ 19
Позиции

Мы отследили динамику за 4 года. По сравнению с 2020 годом рост позиций увеличился на 30-40 %. 67 % запросов уверенно вошли в топ-5 Яндекса. 83 % запросов вошли в топ-10 Google.

Динамика поискового трафика
Яндекс
Google
Mail.ru
Остальные
Всего
Динамика поискового трафика

Несмотря на сезонность бизнеса и падения сервера, мы добились планомерного роста трафика из поисковых систем. За 4 года трафик вырос в 3 раза.

Сравним данные за январь год к году:

  • Трафик за январь 2020 года — 14325 переходов.
  • Трафик за январь 2024 года — 43084 переходов.
Динамика конверсий из поиска
янв.20
45
заказов
янв.20
116
заказов
Динамика конверсий из поиска

Несмотря на спад покупательской способности в 2022 году, количество заказов в интернет-магазине из поиска выросло за 4 года в 2,5 раза.

Сколько это стоит?
Здесь вы можете узнать стоимость похожего кейса для вашего бизнеса
Как мы получили такие результаты
Ход работ

Напомним, основные работы по оптимизации начались 4 года назад, когда сайт переехал на систему Opencart. Мы получили возможность вносить технические правки практически в полном объеме. Именно этот период сотрудничества мы и опишем более подробно.

Это был долгий путь по написанию подробнейших рекомендаций, их согласования и внедрения. Мы подготовили пул рекомендаций и приоритизировали эти работы исходя из бюджета. Часть правок мы внесли на сайт в счет основного бюджета SEO — например, увеличили скорость загрузки сайта.

Отдельное спасибо нашему заказчику — он принял факт того, что новый сайт недостаточно хорош, и дал нам практически карт-бланш. Правки вносились постепенно, учитывая финансовые ограничения.

Вот как шли работы поэтапно:

Направление 1. Подготовка структуры для нового сайта
1
После выкладки сайта на тестовый хостинг мы провели полный аудит его структуры и подготовили подробные рекомендации. Файл со структурой тех времен прикладываем — здесь показана структура до внесения и после.
2
В процессе пришлось немного побороться с партнером за добавление марок в структуру :) В итоге марки добавили, что положительным образом сказалось на трафике и юзабельности сайта.

3
После проработки структуры сайта сформировали ЧПУ-url сайта.

4
Проверили сайт на дубли страниц в категориях и товарах. В процессе переработки от дублей избавились полностью.
5
Переработали вложенность в url товара — адреса товаров сейчас строятся по маске site.ru/product/tovar1.
Направление 2. Рекомендации по навигации
1
Добавили фильтрацию товаров. В изначальной версии сайта ее не предполагалось, однако оптимизатор был неумолим, и фильтр добавили :)
Это логичное и верное решение: фильтр — не только коммерческий, но и поведенческий фактор на сайте, не говоря уже о его удобстве для пользователя.
2
Сделали иерархическую переработку пунктов меню. Меню настроили таким образом, чтобы вначале выводились самые приоритетные направления, а затем все остальные. Это еще один шаг в сторону удобства для пользователя.
3
Сгруппировали пункты в меню. Улучшили навигацию по сайту созданием популярных тегов.

4
Доработали ссылки хлебных крошек с учетом доступности каждого пункта цепочки.
Направление 3. Доработка карточек товаров

Мы привели карточки к единому формату:

1
Внедрили подробные технические характеристики — пока не во всех карточках, но работы запланированы.
2
Сделали подробную галерею картинок товаров.
3
Отсмотрели контент карточек, удалили весь мусорный текст.

Направление 4. Оптимизация заголовков и метаданных

Проверили заголовки и метаданные на новом сайте — выяснилось, что при создании нового сайта этот пункт был упущен. На начальном этапе мы перенесли заголовки и метаданные со старого сайта, затем в процессе доработали их, чтобы улучшить видимость продвигаемых страниц.

Направление 5. Техническая оптимизация
1
Проверили сайт на дубли страниц (дубли категорий и карточек товаров) и устранили их.
2
Исправили ошибки верстки. Проверили десктопную и мобильную версии сайтов, подготовили рекомендации по устранению ошибок в шаблонах страниц.
3
Настроили автоматически генерируемый sitemap.xm, который содержит в себе только страницы с кодом ответа 200. Помимо этого проверили сайт на битые ссылки и удалили их.
В рамках этого кейса
были оказаны
следующие услуги:
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Введите Ваше имя:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Смотреть предыдущий кейс
A-ride.ru. Если кажется, что расти уже некуда – это только кажется
Смотреть следующий кейс
Himki-Land. Как переход на ручной режим рекламы помог в 6 раз вырастить конверсии и снизить CPL
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
ник в телеграм
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оставить заявку сейчас
Ваше имя*
Введите адрес Вашего сайта:*
Введите Ваш номер телефона:*
Введите Ваш e-mail:*
Введите Ваш ник в телеграм:
Выберите интересующую услугу *
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!