Mofi.ru. Агрегаторы и крупные конкуренты? Не слышали!
Mofi.ru с нами уже давно, и мы уже успели показать весьма неплохие результаты по трафику и позициям. Однако, кому интересны «неплохие результаты»?
Предлагаем остановиться на периоде, когда они стали действительно прорывными.
Рост сайта замедлял тот факт, что по многим общим запросам в топе выдачи были агрегаторы оптовых предложений и сайты с более широким запросным индексом. Конкуренты специализировались не только на продаже женской одежды - в их ассортименте была и мужская одежда, и детская, а также обувь и аксессуары.
Однако со всеми сложностями нам удалось успешно справиться.
Немного о клиенте
Mofi.ru - оптовый магазин-склад, работает на российском рынке уже более 15 лет. В 2020 году был открыт интернет-магазин.
За 15 лет работы компания наладила регулярные поставки товаров из Китая, Турции, Киргизии, Италии и других стран. Помимо этого также Mofi имеет собственное производство в Краснодарском крае.
Цель: рост трафика и заявок из органики
Помимо регулярных работ по контентной оптимизации коммерческих страниц под требования поисковых систем стоит отдельно отметить проработку коммерческих факторов ранжирования.
После апдейта Яндекса YATI коммерческие факторы стали более значимы в ранжировании сайтов в выдаче. Апдейт затронул в том числе все интернет-магазины - количество совершенных на сайте покупок/заказов стало более важным поведенческим сигналом, чем раньше.
В Google похожая ситуация - в соответствии с алгоритмом EAT (Экспертность, Авторитетность, Траст) сайт должен содержать наиболее полную информацию о способах оплаты, доставки, покупки, возврата и т.д.
Любой интернет-магазин относится к тематике YMYL (Your Money Your Life). Именно поэтому проработка коммерческих факторов так важна и может дать толчок к росту позиций всех страниц сайта в поисковых системах.
Проработаны следующие коммерческие факторы:
Данную проблему долго не удавалось решить технически. Ссылки на страницы пагинации были реализованы скриптом, из-за чего львиная доля карточек товаров на сайте не индексировалась в ПС Google. Из-за этого ассортимент товаров на нашем сайте с точки зрения роботов был значительно ниже, чем у конкурентов.
Клиент регулярно обновлял ассортимент и добавляет на сайт новые товары. Мы этот факт использовали для того, чтобы оптимизировать все новые и новые страницы. Что также отразилось на поисковом трафике.
Запущены работы по наращиванию качественной ссылочной массы.
Качественные статьи в информационном разделе не только помогают расширить запросный индекс хоста, но и привлекают целевой трафик с верхнего края воронки продаж. Ранее в блоге размещались материалы о модных тенденциях и выборе одежды.
Мы взяли курс на целевую аудиторию клиента - владельцев магазинов одежды, продавцов на маркетплейсах. Соответственно, изменилась тематика информационного контента - мы стали писать о том, как открыть интернет-магазин, как правильно выбрать поставщика одежды, как фотографировать товар для сайта и др. Мы продолжаем наполнение блога контентом по сегодняшний день.
Мы сумели достичь отличных результатов как по позициям и трафику, так и по конверсиям. Именно последние имеют самое большое значение. Внимание на графики!
Динамика по конверсиям
Для сравнения были взяты конверсионные цели:
-
Регистрация и отправка формы
-
Оформление заказа (воронка)
-
Заказ оформлен через корзину
-
Нажатие на телефон
-
Jivosite – установлен диалог клиента с оператором
-
Jivosite – чат начат со стороны клиента
-
Jivosite – клиент принял активное приглашение
-
Заказ в 1 клик
-
Заказать обратный звонок_отправка формы
-
Задать вопрос_отправка формы
Новые посетители на сайте
Несмотря на внешнюю ситуацию, сезонные колебания спроса, нам удалось не только сохранить старых клиентов, но и привести новых.
