Mofi.ru с нами уже давно, и мы уже успели показать весьма неплохие результаты по трафику и позициям. Однако, кому интересны «неплохие результаты»?
Предлагаем остановиться на периоде, когда они стали действительно прорывными.
Рост сайта замедлял тот факт, что по многим общим запросам в топе выдачи были агрегаторы оптовых предложений и сайты с более широким запросным индексом. Конкуренты специализировались не только на продаже женской одежды - в их ассортименте была и мужская одежда, и детская, а также обувь и аксессуары.
Однако со всеми сложностями нам удалось успешно справиться.
Mofi.ru - оптовый магазин-склад, работает на российском рынке уже более 15 лет. В 2020 году был открыт интернет-магазин.
За 15 лет работы компания наладила регулярные поставки товаров из Китая, Турции, Киргизии, Италии и других стран. Помимо этого также Mofi имеет собственное производство в Краснодарском крае.
Цель: рост трафика и заявок из органики
Мы сумели достичь отличных результатов как по позициям и трафику, так и по конверсиям. Именно последние имеют самое большое значение. Внимание на графики!
Для сравнения были взяты конверсионные цели:
Регистрация и отправка формы
Оформление заказа (воронка)
Заказ оформлен через корзину
Нажатие на телефон
Jivosite – установлен диалог клиента с оператором
Jivosite – чат начат со стороны клиента
Jivosite – клиент принял активное приглашение
Заказ в 1 клик
Заказать обратный звонок_отправка формы
Задать вопрос_отправка формы
Несмотря на внешнюю ситуацию, сезонные колебания спроса, нам удалось не только сохранить старых клиентов, но и привести новых.
Помимо регулярных работ по контентной оптимизации коммерческих страниц под требования поисковых систем стоит отдельно отметить проработку коммерческих факторов ранжирования.
После апдейта Яндекса YATI коммерческие факторы стали более значимы в ранжировании сайтов в выдаче. Апдейт затронул в том числе все интернет-магазины - количество совершенных на сайте покупок/заказов стало более важным поведенческим сигналом, чем раньше.
В Google похожая ситуация - в соответствии с алгоритмом EAT (Экспертность, Авторитетность, Траст) сайт должен содержать наиболее полную информацию о способах оплаты, доставки, покупки, возврата и т.д.
Любой интернет-магазин относится к тематике YMYL (Your Money Your Life). Именно поэтому проработка коммерческих факторов так важна и может дать толчок к росту позиций всех страниц сайта в поисковых системах.
Проработаны следующие коммерческие факторы:
Данную проблему долго не удавалось решить технически. Ссылки на страницы пагинации были реализованы скриптом, из-за чего львиная доля карточек товаров на сайте не индексировалась в ПС Google. Из-за этого ассортимент товаров на нашем сайте с точки зрения роботов был значительно ниже, чем у конкурентов.
Клиент регулярно обновлял ассортимент и добавляет на сайт новые товары. Мы этот факт использовали для того, чтобы оптимизировать все новые и новые страницы. Что также отразилось на поисковом трафике.
Запущены работы по наращиванию качественной ссылочной массы.
Качественные статьи в информационном разделе не только помогают расширить запросный индекс хоста, но и привлекают целевой трафик с верхнего края воронки продаж. Ранее в блоге размещались материалы о модных тенденциях и выборе одежды.
Мы взяли курс на целевую аудиторию клиента - владельцев магазинов одежды, продавцов на маркетплейсах. Соответственно, изменилась тематика информационного контента - мы стали писать о том, как открыть интернет-магазин, как правильно выбрать поставщика одежды, как фотографировать товар для сайта и др. Мы продолжаем наполнение блога контентом по сегодняшний день.