Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение пластиковых окон «Mosokna»

«Московские окна» — один из крупнейших производителей на рынке пластиковых окон. За 25 лет работы более 3 млн. семей уже смогли опробовать качество изделий «Московские окна» на собственном опыте. 

Компания активно развивается в digital, предлагая новые сервисы дистанционного обслуживания. А мы следим за тем, чтобы клиенты могли с легкостью найти информацию о "Московских окнах".
с 59% до 70%
Выросла видимость по СЯ в 2624 запроса
29% до 44%
Рост запросов в ТОП-3
Анамнез

Начало работы команды в текущем составе: ноябрь 2018 г. 
Проект пришел к нам в момент резкого снижения трафика из Google и плавного падения в Яндексе. На этом фоне закономерно стало снижаться количество лидов и заявок. 
Беглый анализ сайта показал: 

  • Снижение трафика в Google совпадает с началом mobile-first индексации
  • На сайте есть серьезные проблемы с адаптивной версией
  • Есть проблемы с базовой оптимизацией.

Отсюда мы и взяли старт.

Цель: вернуть трафик и стабильный поток заявок.
Задачи
Предварительный план работ наметили такой:
Технический аудит.
Проработка коммерческих факторов.
Корректировка базовой оптимизации.
Ход работ
Первый этап

На старте у нас было две гипотезы.

1. Google перестал отдавать несколько позиций одному сайту в SERP.

2. Влияние mobile-first. Начало проседания по трафику из Google совпадает с включением mobile-first.

Приняли и продолжили искать дальше.


Актуализация и расширение семантики:

1
Провели чистку старых запросов
2
Собрали новые запросы
3
Запустили сбор позиций для последующей аналитики

Дальнейшая работа и оценка видимости производилась на срезе в 2600 запросов.

Мы хотели быстрых результатов. И приняли решение проработать 15 страниц, которые генерируют более 90% трафика и лидов, по принципу Парето: 20% усилий приводят к 80% результата.

Гипотеза:

Работать будем с теми группами, где уже гарантированно есть лиды, чтобы, увеличивая видимость, росло и количество лидов.

Действия по каждой странице:

1
Замер позиций
2
Проверка на фильтры
3
Анализ конкурентов

Рекомендации по каждой странице:

1
Корректировка Title, H1 и Description на трафигенерирующих страницах
2
Корректировка дублей Title, H1 и Description на других страницах
3
Текстовые корректировки
4
Добавление необходимых коммерческих блоков
Второй этап

Дальше нам предстояло разобраться что же все-таки не так с мобильной версией сайта. Проведя анализ адаптивной версии увидели, что нам предстоит разобраться с целым рядом вопросов:

1
Контентные проблемы
Скрывается большая часть контента, ссылок, коммерческих блоков – адаптивная и десктопная версии отличаются слишком сильно
2
Визуальные проблемы
«Кривая» верстка – не соблюдаются отступы, элементы на сайте не адаптируются, есть горизонтальная прокрутка.
3
Проблемы с читабельностью
Много мелкого текста.
4
Технические проблемы
Google не может отобразить адаптив по причине большого количества ошибок в консоли JavaScript.

Проверили скорость загрузки, она оказалась крайне плохая:

  • В среднем страницы загружаются за 25 – 27 сек.
  • Некоторые страницы по 95 сек.
Третий этап

На этапе общего технического аудита выявили следующие ошибки и устранили их:

  • Много дублей и «мусорных» страниц в индексе.
  • Много «смешанного» контента – Google не считает сайт безопасным.
  • Технический текст с системными ошибками попадает в код страниц и отображается на сайте.
  • Важный контент закрыт от индексации.
  • Некорректно настроены 404 страницы.
  • Много страниц без H1.
  • Много спамных тегов акцентирования.
  • В коде большое количество объемных JS и CSS фрагментов.

А также:

  • Подключили Яндекс.Диалоги.
  • Проработали сниппеты для улучшения CTR, добавление YML-файла.
  • Создали Турбо-страницы.
  • Внедрили новые коммерческие и интерактивные блоки.
Результаты и KPI

За время работы мы:

  • Поправили все основные технические ошибки.
  • Скорректировали адаптивную версию.
  • Улучшили скорость загрузки страниц.
  • Улучшили базовую оптимизацию.
  • Внедрили новые элементы.

Сайт стал очевидно лучше ранжироваться.

Динамика по позициям
Яндекс
Google
Частотность
15.10.2019
27.11.2019
Динамика
пластиковые окна
-
1
1
0
окна пластиковые
-
1
1
0
окна
-
3
3
0
Частотность
15.10.2019
27.11.2019
Динамика
пластиковые окна
-
3
1
+ 2
окна пластиковые
-
2
1
+ 1
окна
-
1
1
0
Количество запросов в топ
Топ33
Топ-5
Топ 10
Вне топа
В результате исправления ошибок видимость в Google улучшилась
Активный период доработок: Зима – Весна 2019


Рост видимости с 64% до 79%, в пике до 89% (по СЯ в 2624 запроса).
Кривая динамика трафика
Яндекс
Google
Всего
Рост трафика
Сезон в 2019 году на 15-20% отстаёт от прошлого года, тем не менее нам удалось вырасти почти на 62% по сравнению с октябрем 2018 года, и на 22% по сравнению с ноябрем 2019 года.
Хотите такой же кейс?
Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Смотреть предыдущий кейс
Кейс продвижения сайта REG.RU (заявки и трафик)
Смотреть следующий кейс
Кейс продвижения магазина мебели "Много-диванов"
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!