Продвижение пластиковых окон «Mosokna»

«Московские окна» — один из крупнейших производителей на рынке пластиковых окон. За 25 лет работы более 3 млн. семей уже смогли опробовать качество изделий «Московские окна» на собственном опыте. 

Компания активно развивается в digital, предлагая новые сервисы дистанционного обслуживания. А мы следим за тем, чтобы клиенты могли с легкостью найти информацию о "Московских окнах".
с 59% до 70%
Выросла видимость по СЯ в 2624 запроса
29% до 44%
Рост запросов в ТОП-3
Анамнез

Начало работы команды в текущем составе: ноябрь 2018 г. 
Проект пришел к нам в момент резкого снижения трафика из Google и плавного падения в Яндексе. На этом фоне закономерно стало снижаться количество лидов и заявок. 
Беглый анализ сайта показал: 

  • Снижение трафика в Google совпадает с началом mobile-first индексации
  • На сайте есть серьезные проблемы с адаптивной версией
  • Есть проблемы с базовой оптимизацией.

Отсюда мы и взяли старт.

Цель: вернуть трафик и стабильный поток заявок.
Задачи
Предварительный план работ наметили такой:
Технический аудит.
Проработка коммерческих факторов.
Корректировка базовой оптимизации.
Ход работ
Первый этап

На старте у нас было две гипотезы.

1. Google перестал отдавать несколько позиций одному сайту в SERP.

2. Влияние mobile-first. Начало проседания по трафику из Google совпадает с включением mobile-first.

Приняли и продолжили искать дальше.


Актуализация и расширение семантики:

1
Провели чистку старых запросов
2
Собрали новые запросы
3
Запустили сбор позиций для последующей аналитики

Дальнейшая работа и оценка видимости производилась на срезе в 2600 запросов.

Мы хотели быстрых результатов. И приняли решение проработать 15 страниц, которые генерируют более 90% трафика и лидов, по принципу Парето: 20% усилий приводят к 80% результата.

Гипотеза:

Работать будем с теми группами, где уже гарантированно есть лиды, чтобы, увеличивая видимость, росло и количество лидов.

Действия по каждой странице:

1
Замер позиций
2
Проверка на фильтры
3
Анализ конкурентов

Рекомендации по каждой странице:

1
Корректировка Title, H1 и Description на трафигенерирующих страницах
2
Корректировка дублей Title, H1 и Description на других страницах
3
Текстовые корректировки
4
Добавление необходимых коммерческих блоков
Второй этап

Дальше нам предстояло разобраться что же все-таки не так с мобильной версией сайта. Проведя анализ адаптивной версии увидели, что нам предстоит разобраться с целым рядом вопросов:

1
Контентные проблемы
Скрывается большая часть контента, ссылок, коммерческих блоков – адаптивная и десктопная версии отличаются слишком сильно
2
Визуальные проблемы
«Кривая» верстка – не соблюдаются отступы, элементы на сайте не адаптируются, есть горизонтальная прокрутка.
3
Проблемы с читабельностью
Много мелкого текста.
4
Технические проблемы
Google не может отобразить адаптив по причине большого количества ошибок в консоли JavaScript.

Проверили скорость загрузки, она оказалась крайне плохая:

  • В среднем страницы загружаются за 25 – 27 сек.
  • Некоторые страницы по 95 сек.
Третий этап

На этапе общего технического аудита выявили следующие ошибки и устранили их:

  • Много дублей и «мусорных» страниц в индексе.
  • Много «смешанного» контента – Google не считает сайт безопасным.
  • Технический текст с системными ошибками попадает в код страниц и отображается на сайте.
  • Важный контент закрыт от индексации.
  • Некорректно настроены 404 страницы.
  • Много страниц без H1.
  • Много спамных тегов акцентирования.
  • В коде большое количество объемных JS и CSS фрагментов.

А также:

  • Подключили Яндекс.Диалоги.
  • Проработали сниппеты для улучшения CTR, добавление YML-файла.
  • Создали Турбо-страницы.
  • Внедрили новые коммерческие и интерактивные блоки.
Результаты и KPI

За время работы мы:

  • Поправили все основные технические ошибки.
  • Скорректировали адаптивную версию.
  • Улучшили скорость загрузки страниц.
  • Улучшили базовую оптимизацию.
  • Внедрили новые элементы.

Сайт стал очевидно лучше ранжироваться.

Динамика по позициям
Яндекс
Google
Частотность
15.10.2019
27.11.2019
Динамика
пластиковые окна
-
1
1
0
окна пластиковые
-
1
1
0
окна
-
3
3
0
Частотность
15.10.2019
27.11.2019
Динамика
пластиковые окна
-
3
1
+ 2
окна пластиковые
-
2
1
+ 1
окна
-
1
1
0
Количество запросов в топ
Топ33
Топ-5
Топ 10
Вне топа
В результате исправления ошибок видимость в Google улучшилась
Активный период доработок: Зима – Весна 2019


Рост видимости с 64% до 79%, в пике до 89% (по СЯ в 2624 запроса).
Кривая динамика трафика
Яндекс
Google
Всего
Рост трафика
Сезон в 2019 году на 15-20% отстаёт от прошлого года, тем не менее нам удалось вырасти почти на 62% по сравнению с октябрем 2018 года, и на 22% по сравнению с ноябрем 2019 года.
Хотите такой же кейс?
Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Смотреть предыдущий кейс
Заявки для такси "Чайка"
Смотреть следующий кейс
Рост продаж и трафика для "Много-диванов"
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!