г. Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение спортивных товаров «Велосайт»

Компания Velosite.ru основана в 2003 году. Сегодня мы являемся крупнейшим в Москве и России продавцом велосипедов, запчастей и аксессуаров.
42,04%
прирост трафика по Московскому региону
1358,55%
прирост трафика по региональным поддоменам
Анамнез

Сайт поступил в работу проектной группе в июне 2016 года. Это был разгар сезона, клиента не устраивал текущий трафик, требовалось увеличить посещаемость из органического поиска и, соответственно, увеличить продажи. 
Ввиду специфики SEO-продвижения оказать существенное влияние на текущий сезон не представлялось возможным. 
Но для подготовки к следующему сезону у нас было полно времени и идей.

Цель: удачно завершить текущий сезон и значительно увеличить трафик из поисковых систем к следующему сезону.
Задачи
Перед проектной группой были поставлены задачи в двух направлениях:
улучшить видимость в поисковых системах и обеспечить рост сео-трафика для московского домена
«поднять с колен» региональные поддомены
Ход работ
Первый этап

Начали с проработки семантического ядра.

1
Сбор ядра
Чтобы собрать наиболее полное и обширное ядро, при сборе были задействованы: Яндекс.Вордстат, Яндекс.Метрика, планировщик ключевых слов Google Adwords, Google Analytics, поисковые подсказки Яндекс и Google, анализ семантических ядер конкурентов, с использованием Spywords.
2
Чистка ядра
Были удалены запросы с нулевой частотностью по точному вхождению, информационные и нерелевантные запросы. Упор делали на коммерческие запросы.
3
Семантика для регионов
Так как Москва - регион, где по заданной тематике самый высокий спрос, для всех региональных поддоменов решили взять за основу семантику московского региона, чтобы минимизировать трудозатраты по сбору ядра для каждого региона.
4
Корректная ручная разбивка ядра
Подробная структура на основе итогового кластеризованного семантического ядра для максимального покрытия тематики.

В результате работы по корректировке и актуализации семантического ядра, для основного домена осталось 14 тысяч запросов.

Второй этап

На втором этапе мы занялись расширением структуры сайта на основе поискового спроса.

1
Структура для основного домена
Собрана максимально широкая структура, увеличен объем текущей структуры в 2,5 раза (на 244%).
2
Структура региональных поддоменов
для региональных поддоменов было решено использовать структуру московского домена для максимизации трафика.
Третий этап

После того, как структура значительно расширилась пришло время заняться корректировкой текстовой оптимизации.

1
Уникальные тексты
Составили ТЗ на тексты для копирайтеров на написание уникальных сео-текстов для самых трафикогенерирующих разделов.
2
Шаблоны для контента
Составили ТЗ на написание шаблонов для генерации – для разделов, где продвигаются среднечастотные и низкочастотные запросы.
3
Заголовки и метатеги
Провели полную корректировку заголовков и метатегов.
4
Карточки товаров
Составили ТЗ на написание текстовых шаблонов для генерации заголовков карточек на основе поисковой выдачи, так как в тематике есть потоварный спрос.

Далее перешли к работе с поддоменами.

1
Контент для поддоменов
Провели полную текстовую оптимизацию для региональных поддоменов: тексты, заголовки, метатеги.

Ранее вся текстовая оптимизация субдоменов дублировалась с основного сайта, что негативно влияло на видимость поддоменов в Google.

Для каждого поддомена были написаны свои уникальные шаблоны. ТЗ для копирайтеров составлялось на основе конкурентов по каждому региону.

Четвертый этап

Провели полный технический аудит сайта и его субдоменов. Ошибок обнаружилось много. На начальном этапе убрали самые критичные (множественные дубли, битые ссылки, настроили корректные редиректы и тд).

В дальнейшем было принято решение о том, что полный технический аудит должен проводиться каждые полтора-два месяца. Сайт объемный, часто обновляется и дорабатывается, и проблем может возникать очень много.

Кроме того, были настроены автотесты для проверки наиболее часто встречающихся технических ошибок (дубли заголовков, страницы 404). Иногда они работают не совсем корректно, поэтому при каждом тех.аудите мы всё равно проверяем сайты на данные ошибки.

Факт: к сезону 2017 удалось внедрить чуть более 70% предоставленной нами структуры.

Результаты и KPI

Умопомрачительный рост на примере сайта velosite.ru

На основе постоянной и непрерывной работы по сайту интернет-магазина и его поддоменам мы получили значительный прирост трафика к сезону 2017. 

Сравнение производим год к году, чтобы сравнить показатели до нашей работы и по итогу внедрений наших рекомендаций.

Рост транзакций по Московскому региону

Относительный рост количества транзакций: февраль 2016 - февраль 2017 составил 33,56%.
Доход от электронной коммерции увеличился на 29,21%.

Москва
Регионы
Всего
Прирост трафика
При сравнении двух периодов
1 февраля 2016 - 31 декабря 2016
1 февраля 2017 - 31 декабря 2017
мы наблюдаем следующую динамику:

По Москве:
Относительный прирост составил 42,04%.
В абсолютный числах: прирост составил 938 489 - 1 333 031 уникальных пользователей.
По региональным поддоменам:
Относительный рост: составил 1358,55%.
В абсолютный числах:  21 152 - 308 512 уникальных пользователей. 


Хотите такой же кейс?
Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Смотреть предыдущий кейс
Кейс продвижения строительного сайта Woodstock.ru
Смотреть следующий кейс
Кейс продвижения интернет-магазина одежды.
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!