Продвижение магазина диванов в интернете

Первое с чего мы начали – это актуализация семантического ядра. Был подобран огромный пул запросов - около 60 000. Как с нами поделилась команда проекта, они боролись с желанием пойти по самому простому пути - наплодить пару сотен листингов с высоким спросом и получить рост. ☺ Это было бы самым простым решением, но не самым верным - у сайта и так были проблемы с индексацией. Поэтому решили в первую очередь избавиться от мусора, чтобы потом выстроить на сайте адекватную структуру.

В ходе анализа трафика на страницы сайта мы выяснили, что из 5000 страниц у посетителей пользовались спросом около 700.

Вывод: ни людям, ни поисковикам такие страницы не были нужны.

Приведем их в пример:

• Диваны раскладывающиеся вперед с ортопедическим матрасом недорого.
• Диваны аккордеон с деревянными подлокотниками за 30000р.
• Небольшие диваны без подлокотников со спальным местом.

Решение: пока был несезон, мы за две итерации безжалостно снесли больше 4000 страниц с сайта с ошибками.

После удаления ненужных страниц было создано более 400 новых страниц листингов, которые соответствовали всем требованиям поисковиков, как по спросу, так и по технической составляющей.

Параллельно этому была переделана генерацию sitemap.xml, так как из-за ошибок и нерегулярного обновления от предыдущего файла было мало толка.

В июне-июле 2019 был проведен технический аудит сайта, в результате которого:

• был убран canonical с пагинации на первую страницу;
• закрыты технические страницы в robots.txt;
• изменен URL пагинации;
• скорректированы правила сортировки товаров.

Результатом проведенных доработок сайта стал рост поискового трафика из Яндекса:

Так как дизайн старого сайта был не продуман, совместно с нашим клиентом мы приняли решение о редизайне сайта.

Одна из проблем старого сайта: пользоваться меню на мониторах с низким разрешением было почти невозможно:

В августе 2019 был произведен редизайн сайта и изменена структура меню.

С сентября по ноябрь 2019 были произведены следующие работы:

• создано ещё 300 посадочных страниц;
• переписаны и размещены заголовки и мета-теги;
• внедрены тексты на категории диванов;
• произведена подмена названий товаров на листингах;
• внедрены турбо-страницы.

Результат: рост трафика х1,6

Как было написано выше, Google был изначально «проблемным» поисковиком, с которого трафик на сайт был очень скудным.

Росту трафика никак не способствовали следующие проблемы на сайте:

• Страниц с условиями работы почти не было, только “Оплата и доставка” и “Возврат”.
• Отсутствие адекватной адаптивной версии сайта.
• Отсутствие отзывов о компании.
• Низкая скорость загрузки - 1 балл по Lighthouse и PageSpeed.

Проведя подробный анализ, мы внесли на сайт возможные на тот момент правки:

• Скорректировали Schema.org и OpenGraph.
• Частично внедрили страницы о работе компании.
• Поправили адаптив.
• Добавили уведомление об использовании cookie.
• По максимуму заполнили Google Мой Бизнес.
• Поэкспериментировали со ссылочным.

Первые результаты по трафику из Google получили в начале ноября 2019.