Первому игроку приготовиться: как мы продвигали сеть компьютерных клубов для молодежи
Необычный проект пришел к нам в феврале 2024. Сеть компьютерных клубов создала сайт — красивый, яркий, драйвовый, и обратились в Kokoc.com за продвижением.
Привлекать на сайт молодую аудиторию — сложно и рискованно. Ошибиться нельзя: юность не терпит фальши и скуки. На несколько месяцев мы погрузились в мир геймерства, турнирных таблиц, движа и задорного вайба. Это был классный и необычный опыт!
Анамнез
Цель — получить больше трафика на сайт и увеличить посещаемость компьютерных клубов во всех регионах присутствия
Сложности и особенности проекта
Динамика выхода в топ Яндекса и Google
Яндекс Мск
ТОП-1 
ТОП-3 
ТОП-5 
ТОП-10 
Google Мск
ТОП-1 
ТОП-3 
ТОП-5 
ТОП-10 
Рост трафика
Небрендовый трафик из поисковых систем за время продвижения вырос в 19,5 раз. Трафик из Яндекса вырос в 24 раза, из Google — в 14,5 раз. Это потрясающие результаты!
Также значительно вырос трафик из регионов — клиенту это было очень важно! Если взять совокупный трафик из поисковых систем, исключая Москву и область, трафик вырос в 11 раз.
Рост ссылочной массы
Работа с внешними ссылками началась в апреле 2024 года — поэтому будем рассматривать период с апреля по август. Количество ссылающихся на сайт доменов выросло в 1,5 раз.
Количество входящих ссылок выросло в 1,1 раз.
такие результаты
В первую очередь составили список ошибок, которые мешали корректной индексации и ранжированию сайта в поисковиках.
В частности, рекомендовали заменить содержимое robots.txt, реализовать на сайте хлебные крошки, проверить html-теги, увеличить скорость загрузки ресурса, устранить ошибки в панели вебмастера Яндекс и т д.
- Дали рекомендации по порядку размещения контента на странице (между шапкой и футером сайта).
- По добавлению в футер ссылок на основные разделы сайта и кликабельной электронной почты.
- Посоветовали добавить на главную информацию о скорости интернета в клубах и пинге, о комфортных условиях в клубах, о списке игр. А также отзывы, фото клубов, средние цены.
Дали рекомендацию скорректировать карточки клубов — это позволяет занимать высокие позиции по товарным запросам. В карточках посоветовали сделать кнопку записи и цены.
Мы существенно расширили структуру сайта, создав страницы под популярные запросы пользователей.
Напомним, у клиента сеть клубов в нескольких городах России. На их ЦА мы и сделали геостраницы. Когда житель Пензы набирает запрос “компьютерный клуб в Пензе”, “поиграть в CS 2 в Пензе”, он попадает на страницу клуба в Пензе, где указаны адреса, акции и кнопка записи.
Улучшили h1, title, description, чтобы продвигаемые геостраницы стали более релевантны поисковым запросам. К примеру:
- Старый h1 — (название клуба) в Пензе
- Новый h1 — Компьютерный клуб (название) — Пенза, полный адрес.
- Старый title — Н.Новгород, улица, (название клуба)
- Старый title — Н.Новгород, улица, (название клуба)
- Новый title — Компьютерный клуб в Нижнем Новгороде — киберклуб на (название улицы)
Есть пользователи, которые ищут запросы со словом “цена” — под них мы тоже создали страницу. Сначала хотели указать, сколько стоит 1 час игры, однако в разных городах цены в клубах отличаются, и клиент боялся, что это может запутать пользователей. В итоге пришли к компромиссному решению — разместить цены пакетами. Например, пакет за 3 часа игры — от 300 до 500 рублей в зависимости от города, за 6 часов — от 400 до 950 и т. д.
Когда пользователь наберет запрос “поиграть в плейстейшн в Самаре” — он попадет на отдельную страницу, где рассказано о преимуществах, видах игр, ценах и акциях.
Принцип тот же — когда пользователь набирает “поиграть в CS 2”, “Dota 2 в Москве”, “Warface — поиграть в компьютерном клубе”, он попадает на продвигаемые страницы. На страницах игр рассказывается об особенностях каждой, ценах и бонусах.
Как мы уже говорили, огромную роль в коммуникации с ЦА играет контент.
При написании текстов для новых страниц мы максимально подстроились под современный стиль, при этом не переборщили со сленгом. Получилось легко, свежо и современно:
Работа с внешними ссылками началась в апреле 2024 года. Мы провели ссылочный аудит, разработали стратегию и начали наращивать ссылочную массу.
Изначально форма захвата лидов показывалась только на главной странице. Мы предложили показывать ее на всех страницах входа — то есть любому новому посетителю.
Такое мы точно делали в первый раз и очень гордимся необычной проделанной работой! Решили составить Словарь сленга — сделать на сайте цикл статей по основным игровым терминам.
Среди геймеров много новичков, которые еще не погрузились в тему, не знают сленговые слова, при этом не хотят выглядеть неопытными. Словарь сленга поможет привлечь таких ребят, повысить их лояльность и в будущем сделать клиентами клуба. А также увеличивать узнаваемость бренда у молодой аудитории и приводить новых пользователей с верхнего края воронки продаж.
На стороне клиента провели опрос администраторов, чтобы составить список наиболее часто используемых геймерами сленговых слов. Например:
- Ачивка — достижение
- Спидран — быстрое прохождение игры
- Инвиз — персонаж с навыком невидимости
- Респавн — точка возрождения
- Бафф/дебафф — эффекты усиления на персонажа/снятие негативных эффектов с персонажа
Наш копирайтер снова погрузилась в молодежный сленг (привет сыну!) и написала несколько статей — вот пример текста про ачивки:
- 1. Необычная специфичная тематика — это всегда новый опыт и новые ачивки (да, не зря мы составляли Словарь сленга! :) В этом проекте благодаря тесному сотрудничеству с клиентом мы многому научились. И наконец, это было просто очень интересно!
- 2. Контент решает: в этом кейсе многое строилось на информационной составляющей. Уметь говорить с аудиторией сайта на ее языке — важная составляющая успеха.
- 3. При согласовании рекомендаций и правок надо до последнего искать компромисс. Мы всегда стараемся, чтобы правки были внесены — ведь это для пользы сайта. Но при этом нужно учитывать и мотивы клиента — в них тоже есть резон. В идеале нужно добиться внесения правок, но в таком виде, который приемлем для всех.
.png)
.png)
.png)
