Москва +7 (495) 772 97 91

Kokoc.com. Как мы обновили свой сайт и увеличили конверсии на 154 %

В этом кейсе расскажем про глобальное обновление kokoc.com — сайта нашего агентства. Работа продлилась почти 2 года и затронула все этапы разработки. Мы полностью переработали сайт с учетом актуальных факторов ранжирования, а также трендов в SEO и UX.

X13
Увеличение трафика из органической выдачи Google и «Яндекс»
154%
Рост конверсии трафика в лиды после обновления
Анамнез

В 2020 году мы провели аудит сайта и решили полностью обновить. Сайт нуждался в доработке: следовало проработать конверсионные маршруты пользователей и адаптировать страницы с учетом поведенческих и коммерческих факторов ранжирования. 


Так сайт выглядел раньше. Пришла пора освежить фирменный стиль и UX-дизайн

Основная идея обновления — увеличить долю трафика из поисковых сетей. Для этого мы полностью переработали сайт и организовали работу удаленной редакции. 

Основная сложность проекта — внедрить все возможные рекомендации и сделать сайтлидером в нише по объему органического трафика. Это стимулирует проект, заставляет постоянно расти и развиваться, из-за чего работа над сайтом никогда не останавливается.

Цель: обновить сайт с учетом трендов UX и SEO

Задачи
 
Разработка современного фирменного стиля
Расширение и полная проработка семантики
Проектирование структуры сайта.
Проработка всех значимых факторов ранжирования
Обновление и наполнение страниц контентом
Ход работ

Обновление сайта — сложная и многоэтапная задача, поэтому важно проработать план работ. В первую очередь, мы определили проблемы сайта и точки роста, далее разделили работу на спринты с учетом этапов и специфики задач. 

Этап 1 — Анализ и аудит

При обновлении старых сайтов большое внимание важно уделить анализу, чтобы учесть текущие недостатки проекта и грамотно сформировать рекомендации по улучшению. 

1
Выявили возможные проблемы сайта по технической части и юзабили
2
Провели конкурентный анализ: изучили сайты с наибольшей видимостью в выдаче и прямых конкурентов агентства
3
Определили список неучтенных факторов ранжирования
4
Составили стратегию и план работ по обновлению ресурса
Этап 2 — Технические работы

Сначала ресурс нужно подготовить к обновлению — оценить возможности сервера, провести технический чекап и устранить ошибки.

1
Перенесли сайт на новый, более мощный сервер
2
Провели базовую техническую оптимизацию
3
Исправили проблемы в мобильных страницах сайта
Этап 3 — Работа с семантикой и проектирование

После комплексного анализа необходимо собрать семантику и сформировать структуру сайта. Это необходимо для увеличения видимости сайта в поиске, а также корректной индексации и навигации ресурса.

1
Расширили семантику сайта с помощью ядер конкурентов и LSI, собрали поисковые запросы под новые страницы
2
Провели чистку и кластеризацию собранной семантики, сегментировали ядро с учетом коммерческости поисковых запросов
3
Разработали новую структуру сайта, сохранили доступность трафиковых страниц и склеили другие страницы с новыми URL-адресам
4
Добавили на сайт новые разделы и страницы: карточки услуг, отраслевые решения, акции и кейсы
Этап 4 — Дизайн и верстка

Дизайн нуждался в полном рефреше. Сайт ждало глобальное обновление со свежим фирменным стилем и пользовательским интерфейсом, учитывающим тренды в UX-дизайне. 


1. Создали новый логотип бренда

В первую очередь решили обновить логотип — сделать более запоминающимся и современным. Все работы по фирменному стилю проводили внутри компании — дизайнеры Kokoc провели конкурс и определили наиболее подходящий вариант.


Стартовые варианты на внутреннем конкурсе — логотип Kokoc мог быть таким



Победил логотип арт-директора Kokoc: нешаблонное и современное решение, которое отражает идеологию бренда — быть в тренде, использовать только актуальные и эффективные подходы в IT. 


Новой логитип — начало крупного ребрендинга


2. Сделали ребрендинг фирменного стиля

Далее — время обновить дизайн сайта и освежить пользовательский интерфейс. Мы создали новый фирменный стиль и перерисовали все страницы сайта с учетом корпоративных цветов компании.


Свежий дизайн — легкий к восприятию и с проработанными конверсионными маршрутами



3. Доработали продуктовые страницы Kokoc

Обновленный сайт — самое время оптимизировать пользовательский интерфейс и улучшить конверсионные маршруты пользователей. Внедрить современные рекомендации UX и UI, сделать сайт более удобным и функциональным при использовании. Мы проработали все продуктовые страницы — откорректировали расположение кнопок транзакции, добавили в интерфейс подсказки для пользователей.  

Один из примеров большого фронта работ — блок с перечнем работ по SEO. Это один из основных вопросов пользователей, на который мы сразу дали развернутый ответ. 


SEO в Kokoc — объемный перечень работ, за одним тарифом скрыт труд большого штата сотрудников



4. Добавили коммерческие блоки 

Страницы со свежим дизайном прокачали с учетом коммерческих и поведенческих факторов ранжирования. Внедрили блоки, которые упрощают навигацию по сайту и выбор услуг — все, чтобы дать развернутые ответы на запросы пользователей. Из основных нововведений:

  • Лицензии и сертификаты
  • Наша команда
  • Наши достижения
  • История компании
  • Гарантии
  • Этапы продвижения
  • Ответы на вопросы
  • Блоки лидогенерации с акциями и спецпредложениями
  • Обратный звонок от Calltouch

Проработка коммерческих факторов сильно влияет на конверсию трафика в лиды — перечислим блоки, которые кардинально увеличили количество заявок. 

  • Интерактивный калькулятор расчета стоимости

Чтобы сразу рассчитать возможности и определить бюджет на SEO без созвонов, переговоров и ожидания


Для быстрого расчета стоимости в режиме real-time



  • Почему SEO может не работать

Чтобы развеять все иллюзии и разобрать все моменты взаимодействия между клиентом и подрядчиком.


6 причин, почему SEO может не работать — нетривиальные ответы на популярный вопрос



  • Тарифы

Чтобы спрогнозировать профит от продвижения и получить нужный результат


Сделали простую тарифную сетку, подробно объясняющую разницу в бюджетах на продвижение



  • Кейсы

Чтобы оценить наши возможности и проверить результаты в боевых условиях


Интерактивные графики достижений в кейсах, чтобы можно было отследить динамику продвижения



Этап 5 — Запуск редакции и работа с блогом

Для роста траста сайта и органического трафика нужен контент, поэтому следующий этап — оживление блога. До 2021 года в блог публиковались статьи внутренних экспертов Kokoc, что отнимало много времени у сотрудников. Для ускоренного наполнения сайта приняли решение запустить полноценную редакцию для блога и наладить процессы по производству контента.


1. Подключили полноценный удаленный отдел редакции 


2. Собрали штат из 11 авторов для работы с блогом


3. Запустили регулярные публикации статей с проверкой экспертности контента


4. Начали работать над контент-маркетингом и публиковать тексты на внешних источниках


5. Атрибуция контента: запустили публикации наших статьях в соцсетях.


Пример публикаций в нашем TG-канале Пример публикаций в нашем TG-канале Пример публикаций в нашем TG-канале

Пример публикаций в нашем TG-канале

Результаты и KPI

Глобальное обновление заняло 2 года, сайт регулярно дорабатывается в настоящее время. С августа 2021 запущена редакция, публикующая более 30–40 статей для блога ежемесячно. Масштабная доработка сайта принесла хорошие результаты — позиции и видимость ресурса в выдаче выросли, а трафик с коммерческих страниц сайта и блога стал конвертироваться в лиды.

Динамика посещаемости сайта по месяцам
Google
Яндекс
Остальные
Всего
Динамика посещаемости сайта по месяцам
Проработка структуры, базовая оптимизация и проработка факторов ранжирования усилили видимость сайта в поисковой выдаче, что в свою очередь положительным образом сказалось на поисковом трафике. По декабрь 2021 года после обновления объем небрендового органического трафика вырос в 13 раз.
Стабильный прирост целевых лидов
Стабильный прирост целевых лидов
Общий прирост конверсий за период с 1 января по 31 декабря в сравнении между 2020 и 2021 составил 154% Важно отметить, что на рост лидов заметно повлиял в том числе запуск блога
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Смотреть предыдущий кейс
YIT — финская строительная компания. Запустили рекламу в Google Ads и распродали все квартиры в 3 ЖК
Смотреть следующий кейс
ООО «Автоним» и продвижение плоттеров HP. Распродали склад через PPC и таргет Facebook с 2000 % возвратом инвестиций в маркетинг
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!