Москва +7 (495) 772 97 91

Kokoc.com. Как мы обновили свой сайт и увеличили конверсии на 154 %

В этом кейсе расскажем про глобальное обновление kokoc.com — сайта нашего агентства. Работа продлилась почти 2 года и затронула все этапы разработки. Мы полностью переработали сайт с учетом актуальных факторов ранжирования, а также трендов в SEO и UX.

X13
Увеличение трафика из органической выдачи Google и «Яндекс»
154%
Рост конверсии трафика в лиды после обновления
Анамнез

В 2020 году мы провели аудит сайта и решили полностью обновить. Сайт нуждался в доработке: следовало проработать конверсионные маршруты пользователей и адаптировать страницы с учетом поведенческих и коммерческих факторов ранжирования. 


Так сайт выглядел раньше. Пришла пора освежить фирменный стиль и UX-дизайн

Основная идея обновления — увеличить долю трафика из поисковых сетей. Для этого мы полностью переработали сайт и организовали работу удаленной редакции. 

Основная сложность проекта — внедрить все возможные рекомендации и сделать сайтлидером в нише по объему органического трафика. Это стимулирует проект, заставляет постоянно расти и развиваться, из-за чего работа над сайтом никогда не останавливается.

Цель: обновить сайт с учетом трендов UX и SEO

Задачи
 
Разработка современного фирменного стиля
Расширение и полная проработка семантики
Проектирование структуры сайта.
Проработка всех значимых факторов ранжирования
Обновление и наполнение страниц контентом
Ход работ

Обновление сайта — сложная и многоэтапная задача, поэтому важно проработать план работ. В первую очередь, мы определили проблемы сайта и точки роста, далее разделили работу на спринты с учетом этапов и специфики задач. 

Этап 1 — Анализ и аудит

При обновлении старых сайтов большое внимание важно уделить анализу, чтобы учесть текущие недостатки проекта и грамотно сформировать рекомендации по улучшению. 

1
Выявили возможные проблемы сайта по технической части и юзабили
2
Провели конкурентный анализ: изучили сайты с наибольшей видимостью в выдаче и прямых конкурентов агентства
3
Определили список неучтенных факторов ранжирования
4
Составили стратегию и план работ по обновлению ресурса
Этап 2 — Технические работы

Сначала ресурс нужно подготовить к обновлению — оценить возможности сервера, провести технический чекап и устранить ошибки.

1
Перенесли сайт на новый, более мощный сервер
2
Провели базовую техническую оптимизацию
3
Исправили проблемы в мобильных страницах сайта
Этап 3 — Работа с семантикой и проектирование

После комплексного анализа необходимо собрать семантику и сформировать структуру сайта. Это необходимо для увеличения видимости сайта в поиске, а также корректной индексации и навигации ресурса.

1
Расширили семантику сайта с помощью ядер конкурентов и LSI, собрали поисковые запросы под новые страницы
2
Провели чистку и кластеризацию собранной семантики, сегментировали ядро с учетом коммерческости поисковых запросов
3
Разработали новую структуру сайта, сохранили доступность трафиковых страниц и склеили другие страницы с новыми URL-адресам
4
Добавили на сайт новые разделы и страницы: карточки услуг, отраслевые решения, акции и кейсы
Этап 4 — Дизайн и верстка

Дизайн нуждался в полном рефреше. Сайт ждало глобальное обновление со свежим фирменным стилем и пользовательским интерфейсом, учитывающим тренды в UX-дизайне. 


1. Создали новый логотип бренда

В первую очередь решили обновить логотип — сделать более запоминающимся и современным. Все работы по фирменному стилю проводили внутри компании — дизайнеры Kokoc провели конкурс и определили наиболее подходящий вариант.


Стартовые варианты на внутреннем конкурсе — логотип Kokoc мог быть таким



Победил логотип арт-директора Kokoc: нешаблонное и современное решение, которое отражает идеологию бренда — быть в тренде, использовать только актуальные и эффективные подходы в IT. 


Новой логитип — начало крупного ребрендинга


2. Сделали ребрендинг фирменного стиля

Далее — время обновить дизайн сайта и освежить пользовательский интерфейс. Мы создали новый фирменный стиль и перерисовали все страницы сайта с учетом корпоративных цветов компании.


Свежий дизайн — легкий к восприятию и с проработанными конверсионными маршрутами



3. Доработали продуктовые страницы Kokoc

Обновленный сайт — самое время оптимизировать пользовательский интерфейс и улучшить конверсионные маршруты пользователей. Внедрить современные рекомендации UX и UI, сделать сайт более удобным и функциональным при использовании. Мы проработали все продуктовые страницы — откорректировали расположение кнопок транзакции, добавили в интерфейс подсказки для пользователей.  

Один из примеров большого фронта работ — блок с перечнем работ по SEO. Это один из основных вопросов пользователей, на который мы сразу дали развернутый ответ. 


SEO в Kokoc — объемный перечень работ, за одним тарифом скрыт труд большого штата сотрудников



4. Добавили коммерческие блоки 

Страницы со свежим дизайном прокачали с учетом коммерческих и поведенческих факторов ранжирования. Внедрили блоки, которые упрощают навигацию по сайту и выбор услуг — все, чтобы дать развернутые ответы на запросы пользователей. Из основных нововведений:

  • Лицензии и сертификаты
  • Наша команда
  • Наши достижения
  • История компании
  • Гарантии
  • Этапы продвижения
  • Ответы на вопросы
  • Блоки лидогенерации с акциями и спецпредложениями
  • Обратный звонок от Calltouch

Проработка коммерческих факторов сильно влияет на конверсию трафика в лиды — перечислим блоки, которые кардинально увеличили количество заявок. 

  • Интерактивный калькулятор расчета стоимости

Чтобы сразу рассчитать возможности и определить бюджет на SEO без созвонов, переговоров и ожидания


Для быстрого расчета стоимости в режиме real-time



  • Почему SEO может не работать

Чтобы развеять все иллюзии и разобрать все моменты взаимодействия между клиентом и подрядчиком.


6 причин, почему SEO может не работать — нетривиальные ответы на популярный вопрос



  • Тарифы

Чтобы спрогнозировать профит от продвижения и получить нужный результат


Сделали простую тарифную сетку, подробно объясняющую разницу в бюджетах на продвижение



  • Кейсы

Чтобы оценить наши возможности и проверить результаты в боевых условиях


Интерактивные графики достижений в кейсах, чтобы можно было отследить динамику продвижения



Этап 5 — Запуск редакции и работа с блогом

Для роста траста сайта и органического трафика нужен контент, поэтому следующий этап — оживление блога. До 2021 года в блог публиковались статьи внутренних экспертов Kokoc, что отнимало много времени у сотрудников. Для ускоренного наполнения сайта приняли решение запустить полноценную редакцию для блога и наладить процессы по производству контента.


1. Подключили полноценный удаленный отдел редакции 


2. Собрали штат из 11 авторов для работы с блогом


3. Запустили регулярные публикации статей с проверкой экспертности контента


4. Начали работать над контент-маркетингом и публиковать тексты на внешних источниках


5. Атрибуция контента: запустили публикации наших статьях в соцсетях.


Пример публикаций в нашем TG-канале Пример публикаций в нашем TG-канале Пример публикаций в нашем TG-канале

Пример публикаций в нашем TG-канале

Результаты и KPI

Глобальное обновление заняло 2 года, сайт регулярно дорабатывается в настоящее время. С августа 2021 запущена редакция, публикующая более 30–40 статей для блога ежемесячно. Масштабная доработка сайта принесла хорошие результаты — позиции и видимость ресурса в выдаче выросли, а трафик с коммерческих страниц сайта и блога стал конвертироваться в лиды.

Динамика посещаемости сайта по месяцам
Google
Яндекс
Остальные
Всего
Динамика посещаемости сайта по месяцам
Проработка структуры, базовая оптимизация и проработка факторов ранжирования усилили видимость сайта в поисковой выдаче, что в свою очередь положительным образом сказалось на поисковом трафике. По декабрь 2021 года после обновления объем небрендового органического трафика вырос в 13 раз.
Стабильный прирост целевых лидов
Стабильный прирост целевых лидов
Общий прирост конверсий за период с 1 января по 31 декабря в сравнении между 2020 и 2021 составил 154% Важно отметить, что на рост лидов заметно повлиял в том числе запуск блога
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Смотреть предыдущий кейс
YIT — финская строительная компания. Запустили рекламу в Google Ads и распродали все квартиры в 3 ЖК
Смотреть следующий кейс
ООО «Автоним» и продвижение плоттеров HP. Распродали склад через PPC и таргет Facebook с 2000 % возвратом инвестиций в маркетинг
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!