KS MED. Увеличение трафика в Yandex в 13 раз и Google в 65 раз!
KS MED — частная клиника с собственным исследовательским центром, специализирующимся на изучении проблем репродуктивного здоровья. С компанией мы работаем давно, за все время провели большой пул работ по SEO и техническим доработкам сайта. В этом кейсе фокусируемся на проработке EAT и коммерческих факторов за период с января 2020 по сентябрь 2021 год.
Кейс опубликован на VCСайты частных клиник относятся к YMYL-тематике, где коммерческие и EAT-факторы сильно влияют на ранжирование.EAT и коммерческие факторы не имеют количественной оценки и проверяются асессорами, что усложняет оптимизацию сайта.
У сайта на момент первичного аудита была минимальная посещаемость — 4–5 000 пользователей за месяц. Проработка EAT и коммерческих факторов стала отправной точкой у популярности сайта и кратко увеличила долю целевого трафика из поисковой выдачи Google и «Яндекс».
Основная сложность проекта — появление большого количества агрегаторов в поисковой выдаче за отчетный период, что усложнило борьбу за конкуренцию. Чтобы выйти в топ и получить стабильный трафик, важно предоставить пользователям сайта функциональность и юзабилити, не уступающие крупным профильным ресурсам и агрегаторам.
Цель: оптимизировать сайт с учетом коммерческих и EAT-факторов ранжирования
Коммерческие и EAT-факторы не имеют количественной характеристики и являются обобщенной мерой качества сайта для пользователей. Обе категории факторов проверяются асессорами — важно проанализировать весь сайт и реализовать все недостающие факторы.
План задач по оптимизации:
Оптимизация сайта с учетом коммерческих и EAT-факторов буквально взорвала сайт — среднемесячное количество визитов из Google увеличилось в 65 раз. При этом проработка EAT-факторов для Google также увеличила объем трафика из «Яндекс» — визитов в 13 раз больше, чем было до оптимизации.
Все услуги клиники сосредоточены в области гинекологии и репродуктивного здоровья — деятельность компании никак не связана с ПЦР и экспресс-тестами на COVID-19. Такой прирост трафика на фоне идентичной динамики поискового спроса до и после оптимизации полностью отражает важность коммерческих и EAT-факторов для ранжирования сайтов медицинской тематики.
такие результаты
Оптимизацию сайта разделили на несколько самостоятельных этапов — в зависимости от фронта работ: с кодом, дизайном и версткой или текстом.
Перед началом работы над другими факторами ранжирования важно наладить техническую сторону — устранить ошибки и подготовить сайт к модернизации.
После подготовки сайта приступили к реализации рекомендаций в front-end сайта: улучшению дизайна и интерфейса, работе с версткой и структурой страниц. Сделали все, чтобы пользователям на сайте было удобно выбрать врача и записаться на прием.
Далее приступили к оптимизации контента — наполнению страниц услуг полезными текстами от авторитетных и достоверных источников. Страницы с текстом подготовили к индексированию и учли все текстовые факторы ранжирования.
были оказаны
следующие услуги:
.png)
.png)
.png)
