22 000 загрузок и +86% видимости. Вывели аптечное приложение в топ Google Play и App Store
Это наш первый кейс, посвященный ASO — оптимизации для магазинов приложений на Android и iOS. На первый взгляд работы по ASO кажутся однотипными — мы используем практически одни и те же инструменты и механики: обновление и расширение семантики, работа над репутацией, а в итоге вывод приложения в топ по ключевым запросам.
Но на каждом проекте и в каждой нише мы используем индивидуальный подход, разрабатываем свою стратегию и планомерно воплощаем ее в жизнь. Сегодня поговорим о продвижении аптечного бренда.
Агентство Mobisharks (входит в Kokoc Performance) начали работать с известной аптечной сетью около 3 лет назад. Сеть славится широким ассортиментом лекарственных средств, товаров для здоровья и красоты, ориентирована на доступность, качество сервиса и удобство покупки через мобильное приложение. Но нет предела совершенству — всегда можно найти что улучшить, особенно в сложной нише аптечного ecommerce. Что ж, мы приняли этот вызов!
Цель — обеспечить быстрый рост органического присутствия приложения в Google Play и App Store за счет вывода приоритетных запросов в топ и дальнейшего масштабирования семантики.
Особенности и сложности проекта
Задачи проекта
Мы поставили перед собой ключевые задачи:
- Вывести приоритетные аптечные и конкурентные запросы в топ поиска.
- Повысить поисковую видимость приложения в Google Play и App Store.
- Увеличить долю небрендового трафика.
- Повысить кликабельность и релевантность страницы приложения.
- После стабилизации позиций масштабировать семантическое ядро.
- Заложить основу для долгосрочного роста органических установок.
Результаты
Рассмотрим период с июня по ноябрь 2025 как наиболее показательный. Данные взяты из сервиса appfollow.
Количество проиндексированных поисковых запросов
Это количество запросов, по которым приложение может быть найдено пользователями. Чем больше запросов, тем шире охват. В Google Play проиндексировалось 1 600 запросов, в App Store — 536. Меньше, чем в Google Play, но это технически ожидаемо из-за различий в алгоритмах индексации.
Рост показов и просмотров
В Google Play наблюдался небольшой прирост посетителей страницы приложения — на 4,4 %, всего 23 249.
В App Store мы достигли +233% рост показов приложения в поиске — всего 375 000 показов. Это прямой показатель эффективности ASO-работ. Плюс наблюдается огромный рост просмотров страницы приложения — +914%. Это, по нашим предположениям, связано с улучшением метаданных (название, описание, ключевые слова).
Рост загрузок
Это ключевой показатель успеха ASO, так как напрямую влияет на рост пользовательской базы. В Google Play приложение установили 15 313 пользователей, в App Store мы получили 22 000 загрузок из поиска.
Рост позиций
В Google Play мы получили +22 ключевых запроса в топ-1 — это важный показатель конкурентоспособности.
В топ-5 оказались +58 ключевых запросов, в топ-10 — +127 запросов, в топ-50 — 160 запросов. Это расширяет охват и увеличивает шансы на установку приложения.
В App Store топ-1 пополнился 4 запросами, топ-5 получил +23 запроса, топ-10 — +22 запроса, топ-20 — +13 запросов.
Рост индекса поисковой видимости
Рост индекса поисковой видимости
Это показатель того, насколько хорошо приложение отображается в результатах поиска. Нам удалось увеличить индекс в Google Play с 40500 до 64300 слов, индекс вырос на 84%. В App Store — с 14900 до 19900 слов, индекс вырос на 86%.
Рост репутационного индекса
Рост репутационного индекса
Отражает оценку репутации приложения (отзывы, рейтинг, удержание пользователей). Чем выше процент, тем лучше восприятие приложения. В Google Play мы вырастили репутационный индекс на 19% — с 46 до 65 %. В App Store — на 5%, с 71 до 76%.
Основной стратегией стал пошаговый рост органики за счет постепенного расширения семантики, последовательного продвижения ключевых запросов и повышения эффективности карточки приложения. Мы сделали ставку на следующие рычаги:
- Текстовая оптимизация.
- Работа с позициями ключевых запросов.
- Масштабирование семантики.
- Репутация и конверсия.
В ходе работы над проектом мы проверили несколько гипотез:
- Рост поисковой видимости напрямую зависит от глубины и актуальности семантического ядра.
- Плавное продвижение запросов снижает риски откатов и дает стабильные позиции.
- Усиление релевантности страницы повышает вовлеченность и конверсию.
- Работа с репутацией усиливает эффект ASO и доверие пользователей.
- В первую очередь пересобрали семантическое ядро с фокусом на аптечные и конкурентные запросы.
- Провели оптимизацию title и subtitle, обновили текстовые метаданные (названия, подзаголовки и keywords) в разных локалях, переписали краткие и полные описания. Это позволило усилить релевантность по приоритетным тематикам и расширить охват за счет дополнительной семантики. Благодаря точечной оптимизации улучшились индексация, видимость и вовлечение пользователей в органике.
В локации Великобритании доработок было больше: изначально в описании было только название, без подзаголовка, и очень краткий текст в истории обновлений.
- Адаптировали тексты под реальные пользовательские сценарии поиска лекарств.
- Запустили работы с отзывами и рейтингом. Порекомендовали клиенту отрабатывать негатив, прописали шаблоны ответов для отработки. Использовали при этом интересную механику — добавлять в ответы на отзывы ключевые слова, чтобы они лучше индексировались.
- Начали мотивировать пользователей оставлять положительные отзывы, чтобы выравнивать репутационную историю.
- По графику ниже наглядно видно, как с июня начался рост положительных оценок и уменьшение числа негативных отзывов. В ноябре отрицательные отзывы с отметкой 1 составляли всего 16% от общего числа, положительные с отметкой 5 — 66%!
- Средний рейтинг по отзывам увеличился на 33% и достиг отметки 4,01. Мы существенно повысили доверие пользователей и эффективность страниц приложения.
- Мы не торопились: постепенно, волнами, без резких скачков расширяли семантику, чтобы привлечь мотивированный трафик. Сначала работали над одним кластером — выводили его сначала в ТОП-10, затем в ТОП-5, расширяли ядро запросов. Смотрите, как менялась динамика запросов в топе в Google Play!
- Когда добивались устойчивого положения кластера в органике — масштабировали эту схему, перенаправляя бюджет на другой кластер и работали с ним по аналогии. Так медленно, но верно мы увеличивали трафик, чтобы не держаться на одной позиции и расти.
А это данные за аналогичный период по App Store:
- ASO в узкой нише выигрывает не количеством ключей, а качеством работы с каждым кластером и планомерной работой над репутацией.
- ASO обеспечило быстрый рост поисковой видимости и заложило фундамент для масштабирования органических установок в высококонкурентной аптечной нише.
- Даже в сложной нише с ограниченной семантикой можно добиться кратного роста, если правильно подобрать метаданные под конкретный стор.
- В конкурентной нише «медленно, но верно» окупается лучше, чем резкие скачки. Стабильность ценится выше, чем краткосрочный всплеск.
- Многие бренды забывают про локализации, а там часто лежит «легкий» трафик. Достаточно базовой адаптации под пользовательские сценарии.
- Даже в нише с ограниченной семантикой есть потенциал. Текстовая оптимизация позволяет выжать максимум из общих/тематических запросов.
Более того, несколько месяц назад клиент пришел к нам еще за одной услугой — performance-продвижение. Благодарим за доверие и положительную оценку нашей работы!
.png)
.png)
.png)
