Москва +7 (495) 772 97 91

SEO в 2020 и 2021 - сравнение, тренды, тенденции, ожидания

06 ноября 2020, 13:11

1. Тренды 2020

 2. Тенденции SEO 2021

3. Выводы

Тренды в SEO 2020

2020 год был богат на события, как на радостные - тут вам и Илон Маск со своими “батутами” (привет Роскосмос), и чемпионство в НБА моих любимых Лос-Анджелес Лейкерс (да, согласен, радостное событие далеко не для всех), так и не на самые радостные события, перечислять все я их не буду, как говорится “Все и так всё знают и понимают”.

Далее речь пойдёт о 2020 годе исключительно с точки зрения SEO. Мы кратко рассмотрим основные тренды в SEO в 2020 и самое главное – попытаемся спрогнозировать, чего же ждать и на что ориентироваться в 2021 году.

Оптимизированный контент высокого качества

Единственная вещь в SEO, которая никогда не меняется– это контент, т.к. он затрагивает абсолютно все: от структуры сайта и внутренней перелинковки до проставленных ссылок на сайт. Тем более, что осенью 2019 года Google запустил алгоритм BERT, который понимает нюансы и контекст слов в поисковых запросах и помогает подбирать релевантные результаты.

Внедрив алгоритм BERT в ранжирование и расширенные сниппеты, Google сделал большой шаг в развитии поиска, ориентированному именно на намерение пользователя.

В итоге, в 2020 мы получили следующее:

  • Хороший контент, это тот, который написан, опираясь именно на потребности пользователя, а не фразы, которые пользователь вводит в поисковой строке.
  • Инструменты по анализу ключевых слов становятся все менее полезными. В 2020 году (спойлер, как и в 2021) необходимо разговаривать со своей аудиторией, чтобы понять её потребности, а не смотреть списки ключевых слов.
  • И так, чтобы преуспеть в 2020 году, нужно писать что-то релевантное и ценное - SEO-специалисты должны научиться писать. Алгоритмы Google еще не идеальны, и будет встречаться контент, который хорошо ранжируется, хотя не должен. Однако, в будущем такого контента будет все меньше.

Не стоит также забывать про каннибализацию контента. 

Я бы рекомендовал пересмотреть контент своего ресурса на предмет разных статей с одинаковым смыслом, со временем, страницы начнут конкурировать не с другими сайтами, а друг с другом.

Если вы этого не сделали, то сейчас самое время оценить качество своего контента и оптимизировать его для пользователей, а не под поисковые системы.

E-A-T

В 2020 году Google делал особый упор на E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) и репутацию как компаний, так и авторов, чей контент публикуется от имени компании.

Сайтам компаний, у которых проблемы с репутацией, надежностью, клиентским сервисом или другими параметрами экспертизы и достоверности, пришлось крайне нелегко.

Гораздо сложнее стало получить высокую видимость сайта в Google по YMYL-запросам (запросы, касающиеся жизни и благополучия пользователя) без соответствующей тематике экспертизы автора.

UX и техническое SEO

Один из самых сильных трендов, на котором фокусировались SEO-специалисты в 2020 году.

Необходимость думать о взаимодействии пользователя с сайтом с первых его шагов еще в поисковой выдаче - начиная от сниппета и заканчивая напоминанием о компании после того, как посетитель покинул сайт (ремаркетинг, персонализация при повторных визитах и т.д.). Необходимо думать о том, как и чем мы можем помочь своим пользователям получить лучший из возможных опытов, и какие ценности приносит наша посадочная пользователю во время визита.

Говоря о техническом SEO и UX, мы, конечно, не забываем и о скорости загрузки страниц сайта. Один из важнейших параметров, который стал играть важнейшую роль не только для Google, но и для отечественной поисковой системы.

Мобильная SEO-оптимизация

При доле мобильного трафика в некоторых тематиках до 60%, множество сайтов не имеют мобильную версию и удивляются, а как же так то, все хорошо, но позиций нет. И что они забыли сделать? Правильно, нормальный мобильный сайт. Что я имею ввиду под нормальным?

Сделайте в-первую очередь сайт для мобильных устройств, а затем уже для десктопов. Доля мобильной выдачи в обеих поисковых системах становится всё больше и больше. Любую информацию вы ищете с телефона.

Не нужно думать, что ваши пользователи сидят за стационарными ПК, люди все чаще и чаще, находят ваш сайт через мобильные устройства. Задумайтесь об удобстве пользователя с мобильного, а потом уже с десктопа.

Но не стоит думать, что одна лишь адаптивная версия сайта ключ к успеху в мобильной выдаче, необходимо изучать мобильную выдачу так же пристально, как и десктопную.

Следить за результатами мобильного поиска, своих конкурентов и понимать, какая оптимизация нужна именно в мобильном сегменте поиска.

Структурированные данные

К сожалению, алгоритмы поиска не всегда правильно понимают контент страниц и поэтому мы должны давать им «подсказки», что и где находится на странице. Это значит, нужно структурировать данные так, чтобы поисковые системы лучше понимали не только то, что находится на странице, но и как каждый ее элемент взаимодействует с другими, и как сама страница связана с остальными на сайте.

Правильно оформленная микроразметка стала основой, ведь она позволяет публиковать контент для любой системы/поиска/голосового помощника.

Получилось так, что те, кто размечал данные в начале 2019 и решили, что на этом достаточно, оказались далеки от истины. Новые типы микроразметки появлялись, появляются и будут появляться. И правильная микроразметка - безусловно одна из тех вещей, про которые мы должны были помнить в 2020 году, оптимизируя свои сайты.

Оптимизация под голосовые запросы

Безусловно, это один из трендов 2020 года, который только будет набирать обороты.

Несколько фактов:

  • Голосовой поиск Google вырос в 35 раз с 2008 года.
  • 20% всех мобильных запросов — голосовые.

И так, что же делать, чтобы получать трафик по голосовым запросам:

  1. Быть в ТОП-3. Неотъемлемое правило, не в ТОП-10, а именно в ТОП-3, так как для ответов на голосовые запросы Google выбирает сайты из тройки лидеров.
  2. Использовать прямое вхождение вопроса в контенте целевой страницы и что не менее, а иногда и более важно, дать точный и развернутый ответ на поставленный вопрос.
  3. Создать раздел FAQ с подробными, но краткими ответами на частые вопросы.

Линкбилдинг и брендбилдинг

Один из трендов, пока что не набравших в своей массе должного веса. В 2020 большинство сайтов, которые достигли успеха - работали с ссылками и медиа размещениями, которые приводят трафик и продвигают бренд, а не просто ссылками, которые улучшают ранжирование.

Как мы уже упоминали в предыдущих пунктах, выстраивание бренда, которому люди будут доверять и с которым хотят захотят взаимодействовать, это необходимость. Чем больше пользователи доверяют вам и вашему бренду, тем больше они хотят делиться вашим контентом (ссылки), говорить о вас (ценность), и покупать ваши товары (доход).

Блоки ответов

Позиция 0 — новый ТОП-1. По данным SEMrush блок ответов с расширенным сниппетом встречается у 11,52% от всех результатов поиска. Вот один из вариантов попасть в этот самый блок:

  1. Выбрать запросы, по которым вы уже ранжируетесь в ТОП-10 и найти те, для которых присутствуют блоки расширенных ответов.
  2. Добавьте «Snippet Bait» на целевую страницу. Это блок контента из 40-60 слов, предназначенный специально для ранжирования в блоке ответов.
  3. Используйте для названия подобных фрагментов заголовки H2 или H3.
  4. Если в блоке ответов используется таблица — вам также придётся внедрить её в контент.

Интент, куда же без его понимания

Интент - стал одной из самых обсуждаемых тем в SEO за 2020 году, собственно, как и предыдущем, ведь основная задача, как поисковых систем, так и сайтов — удовлетворить потребности пользователей.

По важным целевым запросам не ленитесь проверять конкурентов из выдачи, в том числе и вручную по ряду параметров:

  • Структура страницы и формат контента.
  • Наличие фото, видео, калькуляторов и других форм вовлечения и взаимодействия с пользователем.
  • Юзабилити и UX-сигналы.

Не забывайте также, что интент может меняться, и порой лучший способ привлечь трафик — оптимизировать старый контент под новые потребности (обновить информацию, добавить новые разделы, переписать неактуальные тексты).

Тенденции SEO 2021

Отлично, тренды в SEO 2020 мы обсудили, а что дальше-то? А дальше - больше. Подходит 2021 год и снова поисковые системы нам готовят много ничего нового. Как и ранее основной упор делается на пользовательский опыт и удобство. Сайты “для людей”, а не “для роботов”. Как бы банально это не звучало, но при разработке, оптимизации и продвижении сайта в 2021 году в-первую очередь стоит думать о пользователе. Именно пользователь определяет, полезен сайт ему или нет, именно пользователь решает, занимаете вы высокие позиции или плететесь в конце, именно пользователь решает, купить/заказать или уйти.

SEO в эпоху пандемии

Пандемия коронавируса показала, что расширить бизнес в онлайн или полностью перевести его в интернет-пространство могут владельцы практически любого бизнеса. Вот лишь некоторые варианты, которые можно использовать как «резервные»:

  1. Доставка. В сфере продажи продуктов питания, ресторанном бизнесе реализовать доставку на дом наиболее просто. От конкурентов можно отличиться удобной и гибкой системой, которая сделает жизнь ваших клиентов комфортнее. В обычное время такой вид деятельности будет выступать сопутствующей услугой, а в карантинный период — сохранит ваши доходы на прежнем уровне.

    В SEO это даст вам новую аудиторию, которая предпочитает доставку. Ваше ядро пополнится ценными ключевыми словами, а бизнес приобретет репутацию многозадачного и прогрессивного проекта.

    Также по-прежнему актуально сотрудничество со службами доставки. Его можно использовать в маркетинговых целях: реклама на сайте и в социальных сетях партнера обязательно принесет качественный трафик и повысит конверсию.

  2. Товары на вынос. Это касается преимущественно ресторанов и продовольственных магазинов. Для лучшей организации процесса продажи специалисты рекомендуют создать на сайте отдельную страницу для «еды на вынос» и предоставить пользователям оплачивать покупки онлайн. После чего они смогут прийти к стойке самовывоза и забрать заказ. Для консультаций и уточнений со стороны клиента можно создать чат-бота, окно поддержки онлайн или горячую линию.
  3. Онлайн-консультации — прибыльное решение для тех, кто предоставляет услуги офлайн. Это позволит проводить встречи без привязки к офису. Бизнес расширит свою клиентскую базу и популярность в интернете, сайт пополнит ядро новыми ключевыми словами. Также новый вид деятельности улучшит локальное SEO, так как довольные пользователи смогут оставлять отзывы о консультациях.
  4. Видео-, фото туры. Отличная идея для агентств недвижимости, мебельных магазинов, агентств по дизайну интерьера и прочих, чтобы наглядно продемонстрировать клиентам свои товары или услуги. Это можно реализовать в виде 3D-галереи, видеозвонков, большого количество фотографий — новый контент положительно влияет на SEO и приводит новых клиентов.

Качественный контент, без него в SEO в 2021 никуда

Качественный контент, как и в 2020 году, главный фактор ранжирования, который мы ставим на первое место. Чем лучше контент на сайте, тем выше вовлеченность пользователей и количество возвратов на сайт, а также меньше процент отказов. Этот путь безусловно длинный и очень нелегкий, но в конечном счете все приложенные усилия буду вознаграждены по достоинству.

Как Google, так и Яндекс не любят плохо написанные тексты и без качественного контента не будут высоко ранжировать ваш сайт, не смотря на то, как органично и круто вы “напихаете” в текст ключевых фраз.

Не так важно, сколько у вас ключей и соотношение их к длине текста на странице, как важно, чтобы информация, поданная пользователю, решала его проблему. Поисковые системы считают стоящим контент, который дочитывают до конца и которым делятся. Что касается ключевых слов, то их количество должно быть просто умеренным, без излишнего спама. Однако, не стоит забывать включать запросы в тексты там, где уместно употребить именно данный запрос.

Конверсия важнее трафика

Большое количество визитов и просмотров – это безусловно хорошие показатели, говорящие о проделанной работе по привлечению посетителей. Однако, далеко не всегда эффективность сайта определяется числом посетителей. Наращивая трафик, необходимо помнить о целевом действии, которое должен выполнять пользователь, попадающий на ресурс.

Представим, что в месяц ваш сайт посещает миллион пользователей. Если это было вашей целью, то поздравляем — вы на верном пути. Но если же ваша цель продать какой-либо товар/услугу, а ей интересуются всего 0,5% от всей аудитории, то это уже попахивает фиаско. Что это говорит? Правильно, что трафик нецелевой.

Сайт с более низкой посещаемостью может конвертировать намного больше заявок, чем, например, какой-нибудь блог-миллионник. А вот это уже удача и показатель качества ресурса.

Анализируя этот тренд SEO, рекомендуем вам выбрать правильную цель развития сайта. Если вы продаете товары или оказываете услуги, то концентрируйтесь на конверсиях, а не трафике. Исходя из этого вы сможете построить надежную стратегию оптимизации, выбрать правильные площадки для продвижения, подобрать подходящие ключевые слова и по итогу в большем количестве продать товары и услуги.

EAT никуда не делся

Концепция EAT, о которой мы говорили ранее, никуда не делась, а только продолжает набирать обороты. Контент, который создается для сайта, должен быть создан экспертом в своей нише: медицинская статья — врачом, страница об образовании - учителем, а инструкция по сборке ПК — инженером. Но не забываем, что Google оставляет за собой право запрашивать подтверждение квалификации авторов.

Почему важно придерживаться принципа EAT?

Google заинтересован в том, чтобы пользователи получали актуальную, достоверную и экспертную информацию по запросам. Экспертный контент должны писать профессионалы, разбирающиеся в теме вопроса, а не копирайтеры-дилетанты.

Факторы, которые способствуют повышению уровня EAT сайта:

  • заполненная страница «О компании», где есть вся информация и о вас, и о вашей деятельности, история и миссия компании;
  • положительные отзывы на самом сайте, с возможностью оставлять отзывы с оценкой;
  • положительные отзывы и высокие оценки на сторонних ресурсах;
  • обратные ссылки на авторитетных источниках, которым доверяют пользователи;
  • документы, подтверждающие качество деятельности и все остальное, что поможет пользователю удостовериться в качестве получаемых товаров и услуг, авторитетности и достоверности получаемой им информации.

Локальный поиск

Во время пандемии локальное SEO несколько сдало позиции, так как люди находились дома и могли делать покупки в интернет-магазинах и заказывать услуги без привязки к своему городу. Тем не менее это не означает, что Google перестал учитывать локальные данные при поисковой выдаче на запросы пользователей. Напротив, поисковая сеть внедряет новые системы фильтрации данных и кастомизирует возможности и ограничения под разные типы бизнеса.

Рекомендуем уделить время своему аккаунту в Google Мой бизнес и проанализировать его эффективность. Не забывайте отслеживать конкурентов и работать с отзывами, особенно негативными. И самое главное - улучшайте качество сервиса.

User experience

User experience (UX), он же пользовательский опыт – это то, какие эмоции вызывает конкретный продукт - радость или негатив, удовлетворение от того, что продукт полностью соответствует вашим ожиданиям или он раздражает вас из-за того, что выглядит иначе или вообще не работает. Другими словами, пользовательский опыт - это впечатления и эмоции, полученные в результате пользования конкретным продуктом. Особенно актуальным этот фактор в SEO стал после массового перехода пользователей на мобильные устройства. Поэтому, если пользовательский опыт на вашем ресурсе по-прежнему «так себе», то вы знаете, что делать в 2021 году.

Мобильная версия сайта

Быть mobile-frienly стало обыденностью для всех, особенно после того, как Google выпустил алгоритм Mobile Friendly Update.

Быть mobile-frienly стало обязательным для всех сайтов, которые хотят быть в топе выдачи не только Google, но и Яндекса.

Это очень важно, поскольку все больше людей всех возрастов предпочитают быть онлайн со смартфонов. И поисковые системы ходят видеть в выдаче сайты, “заточенные” под эти самые смартфоны. Сайты, которые останутся оптимизированными только для десктопной версии, будут пессимизироваться и терять свой трафик. Рекомендуем (если вы еще этого не сделали) как можно скорее проверить готовность ресурса к 2021 году с точки зрения мобильных устройств и устранить все проблемы.

Голосовой поиск набирает обороты

По статистике Google 27% пользователей пользуются голосовым поиском на своих мобильных устройствах. Да так это и не удивительно. Поиск информации с помощью голоса очень удобен, так как позволяет находить данные за рулем при отсутствии свободного времени или, что намного чаще, самой обычной лени. И эта тенденция будет только расти.

Один из лучших способов получить дополнительный трафик и не потерять существующую аудиторию — оптимизировать контент для голосового поиска.

Дальше несколько вариантов, как можно это реализовать:

  • использовать в заголовках, подзаголовках и начале абзацев запросы, включающие слова «что», «где», «когда», «как» и т.д.;
  • вывести на первый план локальное SEO;
  • улучшить скорость работы веб-сайта как в целом, так и каждой страницы в отдельности.

Выводы

И-так, описав вам ключевые тренды SEO 2020 года, а также тенденции в SEO на 2021 год мы видим, что ключевые тренды остались неизменными:

  • делайте удобные сайты для людей, а не для роботов;
  • делайте качественный контент;
  • ускоряйте работу сайта;
  • повышайте свою экспертизу и доверие пользователя.

Придерживайтесь этих простых и вроде бы даже банальных советов, и ваш сайт, ваши товары/услуги, ваша компания всегда будут интересны пользователям, а, следовательно, и поисковым системам.

Понравилась статья?
5 ответов
Все статьи автора
Другие интересные публикации:
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!