Гайд по сокращению скорости загрузки страниц сайта

Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования в Google с 2010 года, когда ее впервые анонсировали. Дальнейшее крупное обновление состоялось в 2018 году, а затем в 2020-м. В статье рассмотрим, какая скорость загрузки страниц должна быть сегодня, как ее измерить и самое главное — как улучшить.

Что такое скорость загрузки

Существуют десятки показателей, влияющих на скорость страницы, и Google потребовало время, чтобы выяснить, какие из них действительно влияют на пользовательский опыт. Их собрали в группу — Core Web Vitals или основные интернет-показатели. В них входит скорость загрузки основного контента (LCP), время ожидания до первого взаимодействия с контентом (FID) и совокупное смещение макета (CLS). Эти показатели используются для измерения воспринимаемой скорости страницы, а не фактической.

Скорость загрузки основного контента

Это время, необходимое для полной загрузки самого большого элемента в видимой пользователю области страницы.

Обычно самым большим элементом на странице является изображение, поэтому его оптимизация — основный фактор, влияющий на показатель. Кроме того, LCP зависит от времени отклика сервера, кода, блокирующего рендеринг, и рендеринга на стороне клиента.

Читайте также:

AMP-страницы: полный гайд по ускоренным страницам Google. Создание, валидация, публикация

Время ожидания до первого взаимодействия с контентом

Это задержка между отображением интерактивного элемента и моментом, когда он становится функциональным. Например, на странице нарисована кнопка, вы нажимаете на нее, но она еще не реагирует.

FID можно оптимизировать с помощью разделения кода и использования меньшего количества JavaScript.

Совокупное смещение макета

Показатель измеряет, перемещаются ли элементы на странице при загрузке. Например, страница выглядит так, будто готова к использованию, но затем вверху появляется новое изображение, а остальное содержимое перемещается вниз. Это и есть сдвиг макета.

CLS зависит от правильно установленных атрибутов размера и от последовательности загрузки ресурсов — сверху вниз.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как измерить скорость страницы

У Google есть целый набор инструментов, которые измеряют основные интернет-показатели.

Одна из проблем заключается в том, что некоторые инструменты используют лабораторные данные вместо полевых, в то время как Google ранжирует страницы исключительно по второму набору. Два инструмента в подборке используют TBT — общее время блокировки. Это лабораторный показатель.

Еще одна проблема — большинство инструментов оценивают за раз только одну страницу. Это не очень практичный подход к оптимизации сайта.

Из перечисленных выше инструментов Google лучше всего подходит Google Search Console. В ней можно посмотреть отчет по основным интернет-показателям по всем страницам сайта.

Читайте также:

Руководство по Google Search Console: обзор возможностей сервиса

Под отчетом находится список всех показателей, которые не дали хороших результатов.

Отсюда вы можете получить детализацию по проблемам с каждой метрикой, просмотреть страницы, на которых они присутствуют. Спустя несколько кликов вы попадете в отчет PageSpeed Insights для конкретной страницы.

Измерить скорость страницы можно с помощью WebSite Auditor. Для получения информации нужно ввести ключ API. Перейдите в структуру сайта > SEO-анализ вебсайта. Пролистайте до списка Page Speed. Вы увидите общий отчет о скорости загрузки страниц для всего сайта, сможете посмотреть затронутые страницы. 

Можно переключиться в режим «Страницы» и в столбце Core Web Vitals Assessment просмотреть список страниц, в которых обнаружились проблемы со скоростью.

Нажав на любую страницу, вы также получите список элементов, которые можно оптимизировать для повышения производительности.

Как улучшить скорость загрузки

Теперь, когда у вас есть список затронутых страниц, пришло время поработать над повышением скорости загрузки. Ниже приведены наиболее распространенные способы оптимизации, а также несколько советов, как вы их использовать.

Читайте также:

О’кей, Google: Как оптимизировать сайт под голосовой поиск?

1. Установите размеры изображения

Начнем с простого. Если вы не прописываете размеры изображений в своем коде, браузеру требуется время, чтобы определить правильный. А значит, контент на странице будет двигаться, что негативно скажется на CLS. Чтобы избежать этой проблемы, всегда устанавливайте свойства ширины и высоты изображений.

С помощью этой информации браузер может рассчитать размеры изображения и зарезервировать под него место на странице. Это должно решить большинство проблем с CLS, а в некоторых случаях и все проблемы.

2. Используйте современные форматы изображений

Не все форматы изображений одинаковы. Популярные ранее JPEG и PNG теперь отличаются худшими характеристиками сжатия и качества, чем AVIF, JPEG 2000, JPEG XR и WebP.

В первую очередь обратите внимание на WebP. Формат поддерживает сжатие как с потерями, так и без них, а также обеспечивает прозрачность и анимацию. Кроме того, файлы WebP, как правило, на 25–35 % легче, чем PNG и JPEG аналогичного качества. WebP поддерживается более, чем 90 % браузеров.

Если ваш сайт сделан на WordPress, вы можете создать WebP-копию изображений с помощью плагина, например, Imagify. Если сайт создан не на CMS-платформе или вы не хотите устанавливать много плагинов, конвертируйте изображения онлайн или в графических редакторах.

3. Сжатие изображений

Независимо от того, используете ли вы современные форматы изображений или нет, сжатие по-прежнему действенный способ уменьшения общего размера страницы. Если ваш сайт сделан на WordPress, вы можете сжимать изображения массово с помощью плагинов, например, WP Smush.

Вы также можете использовать онлайн-инструменты, если не хотите устанавливать много плагинов, что может негативно сказаться на работе сайта. Можно сжать изображения и в графических редакторах.

Инструмент TinyPNG позволил сократить размер файлов вплоть до 70 %. 

4. Откладывание закадровых изображений

Закадровые изображения — это те изображения, которые находятся вне видимой пользователю области страницы при первой загрузке. Все, что ниже нее, должно загружаться с откладыванием.

В первую очередь загружаются элементы, которые пользователь видит в верхней части страницы. Именно ее учитывает Google, когда измеряет скорость загрузки, соответственно, и в вопросах оптимизации стоит сосредоточиться на ней.

5. Конвертируйте GIF в видео

Это может показаться нелогичным, но GIF-файлы зачастую весят больше, чем видео. Преобразование большого GIF-файла в видео может облегчить его вплоть до 500 %. Если в отчете WebSite Auditor в графе Use video formats for animated content есть страницы, стоит выполнить эту рекомендацию.

Чтобы конвертировать GIF-файлы в видео, можно использовать онлайн-инструмент или загрузить FFmpeg. Google рекомендует создавать два видеоформата: WebM и mp4. WebM похож на WebP — он легче, но пока не поддерживается всеми браузерами. При добавлении видео на страницу сначала нужно указать версию WebM, а затем версию mp4 в качестве резервной копии.

Обратите внимание, что элемент video имеет четыре дополнительных атрибута: autoplay, loop, muted и playsinline. Благодаря ним видео ведет себя как GIF — начинает воспроизводиться автоматически, зацикливается, воспроизводится без звука и в строке.

6. Откладывание неиспользуемых CSS

Неиспользуемый CSS может замедлить построение дерева рендера браузером. Программа должна пройти все дерево DOM и проверить, какие правила CSS применяются к каждому узлу. Следовательно, чем больше неиспользуемого CSS, тем больше времени потребуется браузеру для вычисления стилей. Определите неиспользуемые или некритичные фрагменты CSS и либо полностью удалите их, либо измените порядок их загрузки.

Читайте также:

Инструкция по визуальному оформлению текста

7. Минимизируйте JS и CSS

Файлы JS и CSS могут содержать ненужные комментарии, пробелы, разрывы строк и фрагменты кода. Их удаление может облегчить файл на 50 %, однако в среднем показатель меньше. Тем не менее, это небольшой вклад в увеличение скорости загрузки.

Если у вас небольшой сайт, вы можете сократить код с помощью онлайн-инструментов — например, CSS Minifier, JavaScript Minifier и HTML Compressor. Если ваш сайт создан на CMS-платформе, например, WordPress, есть специальные плагины.

8. Извлечение критического CSS

По умолчанию CSS является ресурсом, блокирующим рендеринг. Ваша страница не будет отображаться до тех пор, пока браузер не получит и не проанализирует CSS-файлы, что может занять довольно много времени.

Чтобы решить проблему, вы можете извлечь только те стили, которые требуются для верхней части страницы, и добавить их в <head> HTML-документа. Остальные CSS-файлы могут загружаться асинхронно. Это улучшит показатели LCP и пользовательский опыт.

9. Улучшите время отклика сервера

На время отклика сервера могут влиять разные факторы. Например, медленная маршрутизация, медленная логика приложения, нехватка ресурсов на процессоре, медленные запросы к базе данных, нехватка памяти, медленные фреймворки и т. д.

Простое решение, не связанное с разработкой, — переход на более качественный хостинг. В большинстве случае это означает переход с общего на управляемый. Второй обычно поставляется с сетями CDN и другими приемами доставки контента, которые положительно влияют на скорость страницы.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация - один из основных этапов в продвижении.

10. Отложенный / асинхронный JS сторонних разработчиков

Сторонние ресурсы, такие как кнопки публикации в социальных сетях и встроенные видеоплееры, сильно расходуют ресурсы. Всякий раз, когда браузер сталкивается с фрагментом JS, он приостанавливает выполнение HTML. Это приводит к заметному снижению скорости.

Если у вас есть сторонние ресурсы, которые не влияют на внешний вид сайта и его функциональность, они являются несущественными. А значит, их можно удалить из критического пути рендеринга. Чтобы более эффективно загружать сторонние ресурсы, вы можете использовать атрибут async или defer.

Атрибут async более мягкий — он позволяет загружать HTML и JS одновременно, но приостанавливает HTML для выполнения JS. Атрибут defer более строгий — он не приостанавливает HTML для JS, выполняя его в самом конце.

11. Предварительное подключение к сторонним ресурсам

Установление соединений, особенно безопасных, занимает много времени. Для этого требуются DNS-запросы, SSL-рукопожатия, обмен секретными ключами и некоторые обходные пути к конечному серверу, который отвечает на запрос пользователя.

Чтобы сэкономить время, вы можете заранее подключиться к требуемым источникам. Для этого добавьте в код страницы ссылки на эти ресурсы.

После внедрения тега вашему сайту не нужно будет тратить дополнительное время на установление соединения с сервером. Это повысит скорость загрузки.

12. Разделите длинные задачи

Когда на сайте есть фрагмент JavaScript, выполнение которого занимает более 50 мс, страница может показаться пользователю неотзывчивой. Чтобы решить эту проблему, найдите длинные задачи и разбейте их на более мелкие сегменты, которые будут загружаться асинхронно. Таким образом, процесс загрузки будет разделен на короткие промежутки.

Вы можете использовать DevTools для выявления длинных задач. Они отмечены красными флажками.

Читайте также:

С 1 июня графический редактор Canva недоступен жителям России: мы нашли 5 российских альтернатив

13. Предварительная загрузка ключевых ресурсов

Браузеры сами решают, какие ресурсы загружать в первую очередь. Обычно они начинают с наиболее важных, таких как CSS, а не скриптов или изображений. К сожалению, это не всегда лучший вариант. Предварительно загрузив ресурсы, вы можете изменить приоритет загрузки контента в современных браузерах, сообщив им, что потребуется позже.

С помощью тега <link rel="preload"> вы можете сообщить браузеру, что ресурс необходим как часть кода, ответственного за рендеринг содержимого. В результате ресурс будет извлекаться как можно скорее.

Обратите внимание, что ресурс будет загружен с тем же приоритетом. Разница в том, что загрузка начнется раньше.

14. Включите кэширование 

Без кэширования каждый раз, когда вы посещаете одну и ту же страницу, все элементы загружается с нуля. При кэшировании часть из них сохраняется в памяти браузера, поэтому с сервера загружается остальное. При повторных посещениях страница загружается быстрее, а общие показатели скорости страницы повышаются.

Цель состоит в том, чтобы кэшировать как можно больше ресурсов страницы на более долгий срок. Важно убедиться, что обновленные ресурсы проходят повторную проверку для кэширования. Вы можете управлять этими параметрами с помощью специальных HTTP-заголовков, содержащих инструкции по кэшированию.

15. Уменьшите размер DOM

Слишком большое дерево DOM со сложными правилами стиля может негативно повлиять на скорость загрузки, время выполнения и производительность памяти. В идеале дерево DOM должно иметь не более 1 500 узлов, с максимальной глубиной 32 узла, а родительские узлы должны содержать не более 60 дочерних.

Хорошей практикой является удаление узлов DOM, которые вам больше не нужны. Посмотрите, есть ли узлы, которые в данный момент не отображаются, удалите их и создайте после загрузки верхней части страниц или нажатия кнопки пользователем.

16. Избегайте большого числа редиректов

Избавление от всех ненужных редиректов поможет ускорить работу сайта. Каждое дополнительное перенаправление замедляет рендеринг страницы и добавляет один или несколько HTTP-запросов и HTTP-ответов.

Лучше всего вообще не использовать редиректы. Если без них не обойтись, отдавайте предпочтение 301 для постоянного перенаправления. Если вам нужно перенаправлять пользователей временно, 302 — лучший вариант.

Коротко о главном

Перечисленные выше проблемы — это не полный список того, что влияет на скорость загрузки страницы. Однако они распространены чаще остальных и их оптимизация дает хорошие результаты. Имейте в виду, что проблемы, которые присутствуют на многих страницах сайта, могут быть решены массово. 

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!