В любой непонятной ситуации - анализируй. Успешное развитие проекта в интернете невозможно без опоры на данные.
Оптимизировать бизнес-процессы, определять эффективность рекламных кампаний, находить точки роста и на основе полученной информации составлять рекомендации по развитию проекта - задачи веб-аналитики.