Главная задача Яндекса – в ответ на запрос пользователя предоставить в выдаче качественные сайты: те, на которых пользователь найдет ответ на свой запрос и удовлетворит свою потребность.
Поэтому наиболее правильный ориентир при продвижении в Яндексе – делать сайт для людей, а не для поисковиков. Работать со структурой сайта, юзабилити и конверсией страниц.
Основные критерии, которым должен удовлетворять сайт, чтобы находиться в ТОП-10, это:
Насколько точно и полно сайт отвечает на запрос. Чтобы улучшить позиции сайта по этому параметру, мы проводим оптимизацию – техническую и контентную.
Удовлетворяет ли сайт потребность посетителя. Здесь мы работаем над юзабилити (удобством дизайна и структуры сайта) и поведенческими метриками.
Чтобы повысить оценку Яндекса по этому параметру, мы работаем над коммерческими и внешними факторами ранжирования.
Этапы продвижения в Яндексе
Выбор стратегии продвижения:
Подготовка стратегии продвижения сайта в Яндексе начинается с глубокого анализа:
По результатам этого комплексного аудита выбирается стратегия продвижения, формируется пул поисковых запросов для оптимизации и составляется список работ.
Если сайт оптимизировался раньше или был разработан профессионалами, некоторые стандартные этапы работы могут быть опущены. Например, если к технической составляющей сайта нет замечаний, то техническая оптимизация не проводится.
Оптимизация страниц под запросы
Чтобы показать поисковым системам, что сайт релевантен запросу, необходимо провести оптимизацию страниц. Для этого в тексты и метатеги страниц сайта включаются ключевые слова в определенном количестве и форме.
Продвижение в Яндексе поведенческими факторами
Яндекс отслеживает множество параметров, чтобы понять, считает ли пользователь сайт соответствующим своем запросу, нашел ли он на нем нужную информацию и насколько в целом удобен это ресурс:
Кликабельность в выдаче - какой % переходов приходится на показы сайта в результатах поиска.
Время нахождения посетителя на сайте. Популярное заблуждение - чем больше проводит посетитель времени, тем лучше, это не всегда так, возможны варианты, когда посетителю просто сложно найти информацию на вашем сайте.
Количество просмотренных посетителем страниц за сессию, так же, как и длительность сессии - больше не всегда лучше.
Взаимодействовал ли пользователь с контентом сайта: смотрел видео, увеличивал картинки для просмотра, кликал по кнопкам – значит, контент его заинтересовал.
Возврат посетителя в поисковую выдачу и переходы по другим сайтам - косвенно свидетельствует о том, что он не нашел ответ на свой запрос на вашем сайте.
На все эти показатели можно и нужно влиять при помощи правильной структуры и навигации сайт, перелинковки, улучшения и добавления контента, доработки дизайна и юзабилити.
Обязательно прорабатывается:
- удобная и логичная навигация на сайте;
- интерактивные элементы (калькуляторы) и блоки фильтрации;
- привлекательность сниппета сайта в Яндексе;
- скорость загрузки страниц;
- удобство и быстрота мобильной версии сайта;
- простота оформления заказа.
Важно!
Доработки сайта, продумывание юзабилити каждой страницы - это очень сложный, долгий и затратный путь. Поэтому, некоторые агентства или SEO-специалисты для быстрого продвижения запросов в ТОП Яндекса используют черные методы улучшения поведенческих факторов сайта за счет эмуляции действий ботами. Как правило, такие методы дают быстрый результат: в течении 2-3 недель ваш сайт может оказаться в ТОП-10 Яндекса. Но антиспам алгоритмы не стоят на месте, и в случае обнаружения накрутки сайт отправляется в бан на 8 месяцев, с дальнейшей пессимизацией поведенческих факторов сайта.
Работа с коммерческими факторами
В нише коммерческих сайтов Яндекс обязательно оценивает, насколько достоин доверия тот или иной ресурс, так как речь идет о финансовой безопасности пользователей. Поэтому на сайте важно как можно подробнее и достовернее подать как информацию о самой компании, так и о товарах и услугах.
Для улучшения коммерческих факторов ранжирования необходимо прорабатывать:
Страницы "О компании", "Доставка", "Оплата", "Гарантии", "Контакты". Необходимо указать реальный адрес и телефоны, историю компании, показать лица сотрудников, юридические реквизиты предприятия, сертификаты и лицензии (если есть). Подробно расписать условия доставки, оплаты, гарантийного обслуживания и условия возврата товаров.
В Яндексе высоко ранжируются сайты с широким ассортиментом товаров и услуг и подробными, качественными страницами товаров. Нужны большие четкие фото товара, описания и характеристики, срок гарантии, обязательно – цена и отзывы покупателей.
На сайте должна быть возможность связаться с компанией (а лучше – несколько способов), и оставить отзыв. И крайне важно наличие самих отзывов – и о компании, и о товарах.
Всего существует несколько сотен коммерческих факторов ранжирования в Яндексе, и в некоторых нишах список приоритетных пунктов различается. Для каждого сайта по результатам аудита мы составляем индивидуальный план работы с коммерческими факторами.
.png)
.png)
.png)