Как спрогнозировать результат от SEO?

Разберем один из самых частых вопросов от клиентов - это "Как спрогнозировать результат по SEO". И подсветим методы, которые помогут спрогнозировать результаты и резервы сайта.

Если не брать разного рода серо-черные форматы, то классическое SEO является долгосрочным каналом продвижения, сильно зависящим от скорости реакции заказчика на внедрение рекомендаций оптимизатора.

Поэтому без выстроенных механизмов внедрения или бюджета на доработки окупаемости этого канала можно ждать долго.

Чтобы максимально точно понимать, какого “выхлопа” и когда можно ждать от SEO, необходимо на этапе прогноза у подрядчика запросить:

1. Какие он видит резервы сайта. Например на сайте могут быть не задействованы какие-то семантические кластеры: по типам фильтрации или районам, или другим особенностям спроса в тематике.

2. Примерная емкость целевого поискового спроса в тематике сайта.

3. Текущая видимость сайта относительно общей емкости спроса.

4. Анализ конкурентного окружения. Например, если ТОП-10 – это маркетплейсы, классифайды и большие жирные сайты, до которых мы ни по уровню сервиса ни по видимым метрикам не можем дотянуться, очевидно, что тут нужно будет искать нишевой спрос в этой тематике, поскольку бороться широким фронтом у нас не получится.

5. Оценить, какие критические проблемы видит подрядчик. Например, явно не проработанные сущности на коммерческих станицах, проблемы с текстовой релевантностью и/или проблемы с репутацией бизнеса.

6. Итогом, нужно сопоставить все собранные выше данные: емкость незадействованного трафика с теми доработками, которые видит подрядчик и “разделить” на конкурентность. Например одно дело - когда сайт находится в ТОП-20, есть большие резервы в плане семантики и видимые недоработки в текстовой и коммерческой релевантности, конкурентное окружение соответствует. И другое – когда резервы уже внедрены, сайт имеет хорошую оптимизацию, а большая часть семантики уже находится в топ-10.

В первом случае после внедрения рекомендаций SEO специалиста можно будет увидеть эффект уже через месяц, а во втором случае это точечная работа с поведенческими метриками и работа с ссылочными факторами, которая принесет результат.

Итог: грамотная предварительная аналитика и конкурентный анализ даст ответы на многие вопросы и понимание перспектив сайта.