Что делать, если сайт полностью оптимизирован, но всё равно плохо ранжируется в поиске

1. Санкции и фильтры поисковых систем

Иногда существуют ограничения, которые не отображаются ни в Яндекс.Вебмастере, ни в Google Search Console. Например, бывают случаи, когда просто не повезло с доменом, IP-адресом или хостингом. Если на том же IP размещаются сайты с запрещённой тематикой, ваш сайт может ассоциироваться с ними, и поисковые системы перестанут его ранжировать.

📌 Что можно сделать: в первую очередь — обратиться в поддержку поисковых систем, описать ситуацию и попытаться выяснить, в чём причина. Шансы получить конкретный ответ невелики, но это обязательный шаг.

2. Конкурентное окружение и стратегия

Здесь важно посмотреть, есть ли у вас конкуренты с похожей тематикой и уровнем оптимизации, которые хорошо ранжируются. Если такие есть, скорее всего, проблема именно в вашем сайте. Если таких нет — возможно, в рамках выбранной семантики и ниши продвигаться просто невозможно. В этом случае нужно пересматривать стратегию поискового продвижения: уточнить семантику, целевую аудиторию и подход к построению структуры сайта.

Поисковое ранжирование сегодня напрямую связано с качеством бизнеса и тем, насколько качественно сайт его представляет — как в Яндексе, так и в Google. Если вы работаете в высококонкурентной тематике, где лидируют агрегаторы, маркетплейсы и крупные бренды с филиальной сетью, вашему сайту может просто не хватать веса. Это может проявляться в слабом бренде, низком уровне доверия (траста), недостатке репутации, отсутствующем type-in трафике, слабых поведенческих метриках, небольшом объёме трафика, нехватке отзывов и постоянной аудитории. Даже при полной технической оптимизации сайт может не ранжироваться, если он не в своей весовой категории.

Вывод: посмотрите, есть ли прямые конкуренты с похожим «весом», которые хорошо ранжируются по той же семантике. Если есть — значит, дело в сайте. Ищите возможные фильтры. Если нет, нужно пересмотреть стратегию продвижения.

Стратегия продвижения строится на двух вещах:

1. Параметры самого бизнеса: как его можно продвигать и масштабировать.

2. Конкурентное окружение: как продвигаться в рамках существующих условий.

Можно, конечно, пытаться конкурировать с крупными игроками, но если ваш сайт не в той весовой категории — это вряд ли приведёт к результату. Лучше посмотреть, что делают ваши конкуренты с аналогичными возможностями: по каким запросам продвигаются, какие приёмы используют. Или, наоборот, посмотреть, чего не делают крупные конкуренты, и зайти в эти незанятые ниши.

Практический пример:

У вас есть небольшой интернет-магазин одежды. Вы настроили оптимизацию, оформили категории и страницы товаров, но в выдаче есть только крупные игроки: Lamoda, Детский мир, Спортмастер, Wildberries и т.д. Ваш сайт просто не может с ними конкурировать. Что делать?

Либо изучить сайты вашего уровня и перенять их удачные решения: возможно, они делают страницы под размеры, цвета и т.д.

Либо посмотреть, чего не делают крупные. Например, не развивают блог, не работают с информационным трафиком, не продвигаются по узким категориям. И перестроить свою стратегию в этом направлении.