Интернет-магазин подарков отличается от обычных магазинов товаров необходимостью продвижения не столько по типам товаров, сколько по запросам с указанием цели и адресата подарка.
Люди затрудняются с выбором: что можно подарить коллеге, что – подруге, маме, бабушке, какой подарок можно сделать на Новый год, а какой - на день рождения и так далее.
Для продвижения можно использовать огромный пул таких средне и низкочастотных запросов. Правда, для этого на сайте придется провести большую работу по распределению товаров по таким категориям, чтобы один и тот же товар мог попасть в несколько разделов.
Проводя работу по оптимизации интернет-магазина подарков, мы работаем сразу по нескольким направлениям. Учитывая высокую конкуренцию в нише, необходимо тщательно проработать все важные факторы, а не просто добавить ключевые слова в тексты страниц.
Собираем семантику
Один из первых и объемных этапов – это сбор запросов для продвижения.
Собираются виды праздников, поводов для подарка, типы тех, кому дарят подарок, используется статистика поисковых запросов Гугла и Яндекса, ключевые слова –ваших конкурентов, поисковые подсказки.
Наша задача – собрать максимум возможных запросов в вашей нише. Отлично, если на вашем сайте большой ассортимент подарков. Это повлияет на позиции сайта в выдаче самым положительным образом, так как мы сможем собрать больше запросов, создать больше страниц. Поисковики высоко оценивают такие сайты (чтобы убедиться, просто посмотрите, какие позиции обычно занимают сайты-агрегаторы). Неудивительно, ведь с точки зрения поисковых систем такой сайт наиболее полезен пользователю – он сможет найти на нем все, что нужно.
Далее собранные запросы фильтруются. Информационные выделяются для продвижения в статьях блога или отбрасываются. Удаляются нерелевантные, не тематические запросы, слишком общие, или запросы-пустышки.
Формируем разделы и подразделы каталога подарков
В интернет-магазине подарков можно организовать следующую классификацию товаров по категориям:
- подарки для детей,
- подарки для подростков,
- подарки для мужчин,
- подарки для женщин.
- подарки для любимого/любимой,
- для брата/сестры,
- для коллеги,
- для бабушки.
- подарок на свадьбу,
- подарок на день рождения,
- подарок на крестины,
- подарок на Новый год,
- подарок на 8 Марта.
- подарок меломану,
- спортсмену,
- автомобилисту,
- врачу,
- IT-шнику,
- учителю.
- прикольные подарки,
- оригинальные подарки,
- интересные подарки.
- подарок мужчине на новый год,
- подарки для женщины на 8 марта,
- прикольный подарок мужу на годовщину свадьбы.
Каталог подарков в интернет-магазине должен базироваться на трех принципах:
Категории и подкатегории должны быть понятными пользователю, а товары должны располагаться там, где их ожидает найти ваш покупатель.
Для продвижения ключевых слов мы создадим множество новых страниц, их понадобится аккуратно и естественно вписать в каталог.
Иногда слишком разветвленные и подробные каталоги становятся неудобными, трудными для восприятия из-за большого количества пунктов.
Делаем удобные фильтры для подбора подарка и навигацию
И с точки зрения конверсии, и с точки зрения SEO-продвижения важно, чтобы человек нашел подходящий подарок на вашем сайте, а не вернулся в поиск – искать другой сайт. Поэтому мы создаем в категориях фильтры по важным для пользователя параметрам товаров.
Как мы подбираем фильтры, которые нужно создать или добавить в категории:
-
Анализируем собранную семантику. На основании поискового спроса формируем соответствующие фильтрации в категориях.
-
Смотрим авторитетные сайты конкурентов с хорошей посещаемостью, отмечаем, какие используют они.
-
Делаем мозговой штурм вместе с представителями заказчика по каждой категории товара.
-
Смотрим аналитику сайта, выделяем, что люди вбивают в поисковую строку на вашем сайте.
Страницы фильтрации при правильном подходе к формированию заголовков и URL адресов хорошо продвигаются в Google или Яндекс по низкочастотным запросам.
Например, если пользователь в категории "Прикольные подарки на Новый год" отметит параметр "набор наклеек", то страница с результатами отбора может выдаваться по запросу "прикольные наборы наклеек в подарок на Новый год".
Коммерческие факторы
Для всех интернет-магазинов, в том числе и магазина подарков, важно показать пользователю и поисковым системам, что вы – надежная, достойная доверия компания с высоким уровнем обслуживания:
-
подробная информация о вашей компании: фактический адрес (или адреса) офисов, магазинов, шоу-румов, пунктов выдачи товара (со схемами проезда), юридические реквизиты, история создания и другое;
-
контакты, по которым с вами можно связаться: телефоны, электронные адреса, мессенджеры;
-
возможность связаться с вами онлайн - подключенный к сайту онлайн-консультант, работающая форма обратной связи;
-
отзывы покупателей на сайте или хотя бы ссылка на отзывы в социальных сетях или Яндекс.Картах;
-
различные сертификаты, подтверждающие качество товаров;
-
информация о том, как вы доставляете товар покупателю, в какие сроки, сколько это стоит;
-
как покупатель может оплатить товар;
-
как можно обменять или вернуть товар, и т.д.
Работаем с поведенческими факторами
Для оценки того, насколько сайт релевантен запросу, удобен и полезен для людей, поисковые системы, использует анализ поведения посетителей. Мы также проводим подобный анализ и исправляем проблемные места.
На странице поисковой выдачи показывается заголовок вашей страницы и небольшой фрагмент описания. Мы делаем их привлекательными, чтобы пользователь обязательно кликнул по сниппету и перешел на сайт, иначе поисковик будет считать, что сайт нерелевантен запросу, и понизит его в выдаче.
С помощью систем аналитики, записей Вебвизора мы анализируем поведение пользователей на тех страницах, которые транслируют плохие поведенческие сигналы, чтобы понять, что можно улучшить. Возможно, страница медленно загружается, на ней нет описания или картинок, есть технические ошибки, ошибки верстки.
Страницы, на которых посетитель проводит менее 15 секунд, уходя обратно в поиск, довольно сильно портят впечатление поисковой системы о вашем сайте. Таким страницам нужно уделить особое внимание.
Прорабатываем техническую оптимизацию
Важная часть работ по продвижению, в ходе которых мы исправляем технические ошибки, устраняем дубликаты контента, прописываем правильную переадресацию страниц, отображение 404 страницы и многое другое.
.png)
.png)
.png)
