Многие ошибочно полагают, что достаточно сделать описания для страниц с ключевыми словами и место в топе поисковых систем обеспечено. Однако уровень конкуренции в нише товаров для дома довольно высокий, поэтому на самом деле все немного сложнее.
Полный ассортимент и широкая семантика
Для начала потребуется собрать полную семантику (запросы пользователей) для продвижения. Чем шире ассортимент в вашем магазине, тем лучше, поисковики ценят сайты с большим ассортиментом. Они смотрят на это с точки зрения пользователя, ведь люди, обычно, тоже любят широкий выбор товаров, и на таких сайтах больше вероятность того, что посетитель найдет решение своего вопроса.
Для сбора семантики мы используем несколько источников:
- статистику запросов пользователей Google и Яндекс;
- запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты;
- аналитику вашего сайта (если установлена) – так мы не упустим те запросы, по которым вас уже находят пользователи, даже если вы по ним не продвигаетесь.
После сбора, семантика очищается от нерелевантных и информационных запросов и группируется. Похожие запросы объединяются в кластер, чтобы продвигать их на одной странице. После этого страницы оптимизируются под эти кластеры запросов – ключевые слова добавляются в метатеги и описание.
Подробная структура сайта и удобная навигация
Огромное значение для продвижения имеет правильно организованный каталог люстр и других осветительных приборов на сайте.
Категории должны быть удобными для пользователя, логично структурировать весь ассортимент товаров, предусматривать разделы под поисковый спрос.
Такой каталог будет способствовать продвижению важных среднечастотных запросов вашей тематики.
К примеру, для магазина люстр в интернет-каталоге можно предусмотреть распределение товаров по следующим разделам:
- люстры,
- бра,
- торшеры,
- настольные лампы.
- люстры для зала,
- люстры для ванной,
- люстры для спальни.
- подсветка для картин,
- подсветка для мебели,
- над столом,
- для чтения.
- черные люстры,
- красные,
- белые,
- прозрачные.
- рожковые люстры,
- потолочные люстры,
- подвесные люстры,
- люстры с одним плафоном,
- с двумя плафонами.
- круглые люстры,
- квадратные,
- шары.
- светодиодные потолочные люстры,
- круглые бра для чтения,
- бра для спальни белые и т. п.
Проработка коммерческих факторов
Чтобы поисковая система считала сайт достойным ТОП-10, необходимо качественно подойти к вопросу проработки коммерческих факторов.
Это может быть общая информация:
- контакты компании (телефон, email, мессенджеры, фактический адрес, юридические реквизиты). Желательно выделить для них отдельную страницу. Положительный фактор – если у вас есть телефон формата 8-800 (для России);
- лицензии и сертификаты (изображения или pdf), которые подтверждают качество вашей продукции, экспертность ваших консультантов и тому подобное;
- пояснения, как к вам добраться, схема проезда;
- различные способы связи с вами: форма обратной связи, виджет онлайн-консультанта – так вы показываете, что открыты для общения с клиентами;
- ссылки на социальные сети;
- условия оплаты и доставки - желательно на отдельной странице;
- условия гарантии и сервисного обслуживания, возврата и обмена товара.
А также информация в карточках товаров:
- цена товара;
- отзывы;
- качественные, большие изображения товара, желательно в нескольких ракурсах;
- видеообзоры;
- информация о наличии на складе;
- информация о способах и сроках доставки, оплаты;
- срок гарантии;
- характеристики и описание товара;
- наличие списка похожих товаров, а также блока "С этим товаром покупают";
- возможность сравнения нескольких товаров.
Важно, чтобы процесс покупки в интернет-магазине был организован удобно для покупателя: была простая навигация по разделам, возможность отфильтровать товары по значимым параметрам.
Другие важные аспекты
Также в процессе оптимизации мы работаем и по другим направлениям, которые влияют на продвижение:
Если нас сайте не исправлены технические ошибки, неверно формируются URL страниц, есть дубли контента, медленно загружаются страницы, все это может свести на нет усилия по продвижению в других направлениях. Чаще всего мы начинаем работы по SEO именно с технической части.
Сниппет – это небольшое описание страницы сайта, которое пользователь видит в поисковике под заголовком страницы. Именно сниппет и заголовок влияют на то, перейдет пользователь из поисковика на ваш сайт, или нет. Важно сделать его привлекательным, для этого мы работаем над title и description страниц.
Google и Яндекс не могут оценить сайт с точки зрения полезности, как это делает человек. Поэтому они ориентируются на поведение пользователей, по которому можно судить об этом. Если пользователь перешел из поиска на ваш сайт, пробыл 30 секунд на странице и вернулся опять в поиск, это показатель того, что сайт не удовлетворил его запрос. С помощью систем аналитики мы выбираем страницы с высоким показателем отказов, анализируем карты скроллинга этих страниц, по возможности смотрим в вебвизоре, что делали пользователи. После этого исправляем найденные ошибки (неработающие кнопки или ссылки, медленную загрузку страницы, неправильно расположенный контент и т. п.).
.png)
.png)
.png)
