Такая очевидная часть продвижения, как оптимизация текстов и метатегов страниц под ключевые слова, – это только часть SEO-мероприятий. На самом деле работа включает в себя гораздо больше.
Подбор семантического ядра магазина книг
Для продвижения нужно собрать все запросы пользователей, по которым они ищут книги для покупки. Логично, что чем больше у вас ассортимент книг, тем больше семантики можно будет собрать. Интернет-магазины с широким ассортиментом товаров выше ценятся поисковиками и легче выходят в топ поисковых систем, поскольку способны удовлетворить практически любой запрос пользователя.
Семантика собирается из самых разных источников: поисковых подсказок, WordStat Яндекса и Планировщика ключевых слов Google, а также из статистики сайтов-конкурентов. Если к вашему сайту подключены Яндекс Метрика или Google Search Console, мы выбираем и те релевантные запросы, по которым пользователи переходят на ваш сайт уже сейчас.
После этого из общей массы семантики (обычно это десятки, а то и сотни тысяч запросов), мы выбираем те, по которым стоит продвигаться вашему интернет-магазину. Например, отбрасываем запросы, в которых пользователь хочет скачать книгу бесплатно, а не купить, и оптимизируем под них ваши страницы (те, что есть сейчас) или создаем новые.
Удобная структура интернет-магазина книг
После выбора запросов для продвижения и создания страниц под поисковый спрос необходимо логично организовать структуру каталога книг.
Важно правильно распределить книги по разделам и подразделам, чтобы покупатель мог легко найти нужное издание или выбрать почитать что-то новое.
Например, в интернет-магазине книг можно разбить страницы по таким категориям:
- бумажные книги,
- электронные,
- аудио.
- книги для девочек,
- мальчиков,
- детские книги,
- книги для женщин.
- книги Бориса Акунина,
- Татьяна Устинова,
- Фредрик Бакман.
- детективы про Перри Мейсона,
- детективы про мисс Марпл,
- серия книг про Фандорина.
- книги про любовь,
- книги про войну,
- книги про попаданцев,
- книги про магов.
- зарубежная литература,
- литература СССР,
- книги США.
- современная литература,
- книги XX века,
- книги XIX века.
- мягкий переплет,
- твердый переплет,
- подарочные издания.
- жанры + автор,
- темы + автор и так далее.
- "самые популярные книги",
- "топ-50", топ-100" в различных жанрах и страницы акций, распродаж и новинок.
Продумывая категории каталога, важно соблюдать баланс между SEO-оптимизацией и юзабилити, чтобы каталогом было удобно пользоваться вашим покупателям.
Логичная, удобная и подробная структура сайта способствует достижению сразу нескольких целей:
-
улучшаются поведенческие факторы – посетители находят интересующую их книгу;
-
продвигается множество средне- и низкочастотных запросов по категориям и подкатегориям ("детские книги про пиратов", "книги по психологии отношений", "книги Бориса Акунина");
-
улучшается конверсия сайта - покупатель легко находит и покупает нужную книгу.
Удобная навигация и фильтры в интернет-магазине
Еще одно важное направление оптимизации, которое мы прорабатываем, – это фильтры для выбора книг на сайте. Их наличие решает несколько задач:
поисковики ценят, что сайт заботится о покупателе и облегчает процесс подбора товара.
пользуясь фильтрами, посетитель сайта взаимодействует с его элементами, переходит по страницам, проводит на сайте длительное время. А главное – делает покупку и закрывает свою потребность.
на страницах результатов фильтров. К примеру, в результате выбора могут образовываться страницы "зарубежная литература по психологии XX века", "детские сказки про животных подарочное издание" и другие. Их вряд ли удастся собрать при сборе запросов (из-за низкочастотности), но продвижение сайта по таким ключевым словам не будет лишним.
Также важна хорошо организованная навигация на сайте - основной каталог, главное меню, ссылки между страницами, путь оформления товара. Она помогает пользователю легко находить нужный раздел.
Оптимизация технической стороны сайта
Чтобы все остальные работы по SEO были эффективны в полной мере, на сайте нужно правильно настроить техническую сторону. Мы проверяем, чтобы правильно формировались URL страниц, не создавались дубликаты, которые ухудшают позиции сайта, была правильно настроена переадресация.
Важно также, чтобы у сайта была мобильная версия или адаптивный дизайн – с учетом того, что многие пользователи делают покупки с помощью смартфона, а не ноутбука или стационарного компьютера.
Коммерческие факторы ранжирования
Коммерческими факторами ранжирования называют совокупность информации и элементов сайта, которые помогают Google и Яндекс понять, можно ли доверять вашему сайту. Поисковики смотрят:
-
предоставляете ли вы подробную информацию о компании, юридические реквизиты, фактический адрес офиса, магазина или точек получения заказов;
-
есть ли на вашем сайте возможность оставить отзыв и сами отзывы;
-
размещена ли контактная информация: телефоны (в том числе городской), email;
-
установлен ли онлайн-консультант – он свидетельствует о том, что вы на связи, готовы ответить на вопросы покупателей;
-
есть ли информация об условиях доставки, оплаты, гарантии, сервисного обслуживания;
-
есть ли полная информация о товаре – цена, фотографии внешнего вида, оглавления, отрывки из текста, характеристики;
-
может ли пользователь сразу на сайте купить книгу (положить в "корзину", оформить заказ) и так далее.
Работа с поведенческими факторами
Нужно, чтобы не только поисковик показал вас на первой странице выдачи, но и пользователь заинтересовался вашим сайтом по его заголовку, описанию (сниппету) и кликнул по нему.
Анализ и улучшение страниц с высокими показателями отказов. Если пользователь перешел на ваш сайт из поисковика, но вскоре ушел (не перешел на другую страницу, провел на сайте мало времени) – это плохой показатель для поисковой системы. нужно выяснить причину проблемы и доработать такие страницы.
.png)
.png)
.png)
