В такой конкурентной нише как продажа детской одежды эффективность продвижения магазина зависит от подхода к поисковой оптимизации, от того на сколько комплексно используются все инструменты.
Товарный ассортимент магазина одежды
И Google, и Яндекс любят интернет-магазины с широким ассортиментом. Они совершенно справедливо считают, что на таком сайте посетитель может с большей вероятностью удовлетворить свои потребности: одеть ребенка к школе, купить полный комплект одежды к рождению малыша – причем именно в желаемом качестве, цвете и из предпочитаемых материалов.
Поэтому, если у вас есть такая возможность, добавьте больше брендов, видов и моделей одежды, расцветок и размеров.
Подбор ключевых слов для продвижения интернет-магазина
Перед продвижением магазина в Яндекса или Google мы соберём все запросы, удовлетворяющие поисковый спрос в тематике детской одежды.
Используем как стандартные источники – статистку Яндекса и Google по поисковым запросам, так и дополнительные:
-
информацию, по каким запросам получают трафик на сайт ваши конкуренты;
-
сведения, по каким ключевым словам они показывают рекламу;
-
поисковые подсказки и тому подобное.
Важно, чтобы ваш сайт был релевантен как можно большему количеству запросов из тематики детской одежды, – это увеличит трафик на сайт, а поисковые системы будут оценивать его как более полезный для покупателей.
Работа с семантикой состоит из 3 этапов:
-
сбор поисковых запросов;
-
их фильтрация – удаление дублирующих и запросов, не имеющих значительную частоту;
-
выделение информационных запросов для продвижения в блоге магазина;
-
группировка (кластеризация) – объединение запросов группы и распределение по страницам для продвижения.
Структура каталога интернет-магазина детской одежды
Этот пункт тесно связан с предыдущим. Например, во время сбора семантики можно найти много запросов с упоминанием материала детской одежды: "детская одежда из хлопка", "детская одежда из органического хлопка", "гипоаллергенная детская одежда" и т. д. Чтобы продвигаться в поисковике по таким ключевым словам, нужно создать под них отдельные страницы-подкатегории товаров, если таких нет. В итоге нужно будет продумать более разветвленную структуру каталога, с новыми разделами и подразделами.
Например, для сайта детской одежды можно создать следующие разделы каталога:
- платья,
- юбки,
- комбинезоны,
- рубашки.
- детская одежда для мальчиков,
- детская одежда для девочек.
- одежда для новорожденных,
- для малышей до 1 года,
- для детей 2 лет,
- 3 лет.
- одежда для школы,
- карнавальные костюмы,
- спортивная одежда,
- нарядная одежда.
- летняя одежда для детей,
- зимняя одежда для детей,
- демисезонная одежда для детей.
- детские зимние юбки в клетку,
- детские шапки со зверушками,
- красные детские платья и т.п.
Удобные фильтры
Фильтры по бренду, цене товара, цвету, размеру, материалу и другие помогают покупателю быстро найти в магазине нужную одежду для ребенка.
Благодаря тому, что посетитель проводит на сайте больше времени, пользуясь фильтрами, это положительно отражается на поведенческих факторах сайта.
Страницы фильтрации при правильном подходе к формированию заголовков и URL адресов хорошо продвигаются в Google или Яндекс по низкочастотным запросам.
К примеру, ваши покупатели отмечают в разделе "кроссовки" фильтры "черные" и "мембрана". Если правильно сформировать заголовок, описание и текст на странице с выбранными товарами, она будет показываться релевантной по запросу "детские черные кроссовки с мембраной".
Коммерческие факторы для магазина одежды
Для всех интернет-магазинов, в том числе и детской одежды, важно показать пользователю и поисковым системам, что вы – надежная, достойная доверия компания с высоким уровнем обслуживания. Для поисковиков положительными сигналами в этом плане будут:
-
подробная информация о вашей компании: фактический адрес (или адреса) офисов, магазинов, шоу-румов, пунктов выдачи товара (со схемами проезда), юридические реквизиты, история создания и другое;
-
контакты, по которым с вами можно связаться: телефоны, электронные адреса, мессенджеры;
-
возможность связаться с вами онлайн - подключенный к сайту онлайн-консультант, работающая форма обратной связи;
-
отзывы покупателей на сайте или хотя бы ссылка на отзывы в социальных сетях или Яндекс.Картах;
-
различные сертификаты, подтверждающие качество товаров, для детской одежды и обуви — это особенно актуально;
-
лицензии и сертификаты магазина;
-
информация о том, как вы доставляете товар покупателю, в какие сроки, сколько это стоит;
-
как покупатель может оплатить товар;
-
как можно обменять или вернуть одежду или обувь, которые не подошли ребенку, и т.д.
Кроме того, мы проанализируем, вся ли коммерческая информация, которая повысит вашу авторитетность в глазах поисковых систем, есть в карточках товара:
-
качественные, большие фотографии, желательно, с разных точек обзора: спереди, сзади, сбоку, на моделях или хотя бы манекенах. Для одежды и обуви часто важно крупным планом показать различные детали: застежки, швы, текстуру материала, отделку;
-
цена;
-
наличие, сроки доставки, способы доставки;
-
способы оплаты;
-
подробные характеристики: цвет, материал, особенности пошива, размер;
-
описание товара;
-
видеообзоры, возможность сравнения с другим предметом одежды или обуви в каталоге.
Поведенческие факторы и техническая оптимизация
Также в процессе продвижения мы уделяем внимание:
Показывают ли посетители заинтересованность сайтом или уходят с первой же страницы. Корректируется расположение элементов страницы, их дизайн, контент, добавляются ссылки на другие страницы.
Если позиции сайта по ключевым запросам хорошие, а трафика мало, стоит посмотреть, как выглядят сниппеты и заголовок сайта на поиске. Возможно, в них некорректный или непривлекательный, обрезанный текст, поэтому пользователи просто не кликают по ним.
Отсутствие ошибок индексации и дублирования контента, правильно настроенные переадресации. Это одни из основных моментов поисковой оптимизации.
.png)
.png)
.png)
