Выигрывает тот, кто умеет ждать. Долгая дорога в SEO и мощный прорыв

Работы начались с исправления ошибок прежних подрядчиков. Аккаунт-менеджер Анастасия Тришева и SEO-оптимизатор Леонид Сидоров весь первый год занимались переработкой и улучшением структуры.

1. Удалили маловостребованные страницы категорий, созданные ранее при продвижении у другого подрядчика.
2. Провели полный анализ спроса по категориям товаров, расширили семантическое ядро, создали подкатегории под реальный спрос с учетом доступного ассортимента товаров.

1. Проработали листинги и карточки товаров в соответствии с намерением пользователей по результатам анализа топа органической выдачи
2. Оптимизировали заголовки и метаописания. Порекомендовали добавить больше конкретных выгод: указать информацию о точном гарантийном сроке, номере ГОСТ, сроках службы.

   

   

3. Оптимизировали карточки товаров. В том числе скорректировали первый экран — поменяли местами некоторые блоки, улучшили функционал добавления товара в корзину. Объединили все табы в единое окно. Скорректировали порядок блоков на мобильных устройствах.

Позже к команде подключилась аккаунт-менеджер Дарья Бешенцева и SEO-оптимизатор Юлия Гладышева. После исправления ошибок и доработки структуры мы перешли к дальнейшей проработке сайта.

1. Повысили скорость загрузки сайта на мобильных устройствах и на десктопе. Для этого дали рекомендации по оптимизации работы скриптов, изображений, включению CDN.
2. Провели редизайн шапки и футера сайта, добавили необходимые элементы и информацию.

   

   

3. Добавили более полные контактные данные и информацию о компании на служебные страницы сайта и в карточки товаров.
4. Переработали навигационное меню в шапке сайта и блоки тегирования на страницах категорий.
5. Проработали главную страницу: добавили блок перелинковки на приоритетные для бизнеса разделы и баннеры на первый экран.

   

Мы всегда голосуем за информационный трафик: регулярная публикация статей и кейсов увеличивает узнаваемость бренда и подтверждает экспертизу команды, а также привлекает аудиторию с верхнего края воронки продаж и улучшает запросный индекс хоста.

1. Наладили системную публикацию материалов — 5-7 статей и 1-2 кейса в месяц. Статьи готовили наши копирайтеры, кейсы предоставлял клиент.
2. Доработали шаблон раздела статей для улучшения соответствия критериям E-E-A-T и повышения конверсии трафика. В частности, сделали перелинковку на товары и категории, добавили блок с товарами, форму обратной связи, а также авторство, содержание статьи, дату публикации. Вот рекомендации по добавлению блока товаров в статьях блога:

   

3. Сейчас новые статьи временно не пишем, но улучшаем и обновляем старые. Полностью информационный трафик забрасывать нельзя!

Кстати, когда в марте 2024 грянул большой апдейт Яндекса «Новый алгоритм определения качественного контента», на наш взгляд, именно блог и высокий запросный индекс помогли нашему клиенту удержаться на плаву и не потерять трафик. Некоторые заказчики, которые продвигались только по коммерческому трафику, без блога, в первую очередь пострадали от мартовского апдейта. А мы выжили за счет того, что продвигались по коммерческим и информационным запросам, которые поддерживали и усиливали друг друга.

Более того, осенний апдейт Яндекса (2024 г.) тоже был связан с разграничением информационных и коммерческих запросов — и наш клиент не просто удержался на плаву, но и вырастил трафик по обоим направлениям. Во многом именно с этим связан мощный рост трафика в конце 2024 года.

1. Провели работы для улучшения видимости поддоменов для городов-миллионников — добавили региональные контактные данные пунктов выдачи заказов ТК, топонимы в контент. Вот выдержка из рекомендаций для поддомена Тулы:

   

2. Получили ссылки с топонимами в анкорах для дополнительной геопривязки.

Техническое состояние сайта — это база, на которой основана эффективность всех остальных работ по продвижению. Когда мы приняли проект, провели полную техническую оптимизацию, и сейчас регулярно проводим технические аудиты для отслеживания и исправления ошибок.

Помните, как мы хвалили клиента за вовлеченность и активность? Так вот это направление — сугубо его идея и детище. Клиент пришел к нам с идеей создать отдельный сайт, работающий на Казахстан — там есть платежеспособная аудитория. Мы проанализировали все за и против, посчитали бюджет и вместе решили — сайту быть!

1. Создали сайт на отдельном домене, провели работы по уникализации контента, геооптимизации, настроили перевод цен из рублей в тенге.
2. Провели работы по корректировке контента страниц категорий под интент пользователей.

   

3. А также работы по наращиванию естественной ссылочной массы.

Уже четвертый год мы работаем вместе и надеемся, что и дальше будем обоюдно укреплять доверие и наращивать результаты. У нас новый амбициозный прогноз по росту показателей, над выполнением которого сейчас работаем. 

Продолжаем работы как по улучшению видимости, так и по улучшению юзабилити сайта и поведенческих характеристик, увеличению конверсии. 

Также в процессе редизайн сайта, добавление нового функционала отзывов, глубокая работа со структурой и интентом и конечно, работа с репутацией компании. Мы дали рекомендации клиенту повышать рейтинг на картах (Яндекс, Гугл), мотивировать клиентов оставлять отзывы.

1. Нет предела возможностям. Всегда ставьте амбициозные цели, даже если тематика высококонкурентная и кажется, что все уже сделано. Главное — планомерно идти к выполнению целей, постоянно выполнять работы, направленные на рост.
2. Помощь коллег — это очень важно и круто! Когда глаз замыливается, нужно обязательно звать коллег на мозгоштурм и находить неожиданные точки роста.
3. Принцип Парето работает. В этом проекте мы за первый год-два сделали самое базовое — те самые 20 % работ, которые сразу дали 80% результата. А потом начались работы на на долгой дистанции — их много, 80 %, они долго дают результат, и результата всего 20 %. Все медленно, долго и казалось бы, не очень эффективно — но именно эти рутинные работы дают в итоге классные результаты. Нужно только набраться терпения.
4. Честь и хвала клиенту, который понимает эту особенность, доверяет нам и дает карт-бланш на это время рутинных и долгих работ. И потом мы вместе наслаждаемся результатом. Ведь выигрывает тот, кто умеет ждать.