Вошли в реки. Как сеошники покорили YouTube: NDA-кейс

• SEO-продвижение YouTube-канала — редкая практика на РФ-рынке, поэтому мы активно изучали опыт, инструменты, формировали гипотезы.
• Провели аудит каналов конкурентов, контента и тем, собрали инсайты и рекомендации по форматам, описаниям и визуалу.
• Совместно с клиентом определили ключевые KPI, настроили отслеживание переходов и позиций, адаптировали дашборды.

Чтобы компенсировать отсутствие платного продвижения, мы принялись за оптимизацию текстовой составляющей — доработали названия видео, описания, хэштеги, субтитры, оформили рекомендации по обложкам.

Мы проанализировали спрос через Wordstat, подобрали потенциально интересные подписчикам темы и подготовили клиенту ТЗ на видео — он создавал их со своей стороны.

Так выглядит ТЗ на новое видео:

Мы разделили контент на 2 вида — аналитика, актуальные новости и вечнозеленые видео — объяснение терминов, стратегий, основных принципов. Такие ролики будут долго оставаться актуальными в отличие от аналитики, которая может за неделю устареть.

Также порекомендовали выделить из еженедельных обзоров направление “Крипта” в ряд отдельных видео для повышения релевантности и удержания аудитории. Сейчас это направление активно тестируется.

В рекомендациях к новым видео мы отразили:

• Советы по структуре, длительности и/или обложке видео, отсылкам к другим видео.
• Использование хэштегов и тегов.
• Использование ссылок на сайт с UTM-метками.
• Использование таймкодов/содержания.
• Проставка конечных заставок для переходов на другие видео.
• Совместная корректировка изображений превью к видео.

Чтобы увеличить количество просмотров и кликов на сайт, мы внедрили на канале новый формат — Shorts c «горячей» аналитикой рынка. Согласовали с клиентом формат, структуру, оформление, оптимизировали названия и хэштеги и начали выпускать ролики в новом формате.

Чтобы решить проблему отслеживания переходов c YouTube-канала по РФ на сайт, мы внедрили UTM-метки. Это позволило не только понимать, наш ли это трафик, но и видеть, с какого конкретного контента или страницы пользователь перешел на сайт после просмотра видео.

Дополнительно, совместно с аналитиками клиента, мы настроили дашборд для мониторинга переходов. Это помогло исключить трафик с других каналов клиента и рекламы, размещенной в других странах.

• Для расширения географии мы добавили альтернативные названия, описания и субтитры на целевых языках — украинском, казахском, узбекском.
• Начали использовать хэштеги с упоминанием целевых стран для улучшения видимости видео. Перевели субтитры к видео.

• Сделали тестовую публикацию 10 видео на узбекском языке для оценки вовлеченности и спроса.

Для разработки новых форматов контента мы провели мозговой штурм с коллегами из других подразделений Kokoc. В результате было предложено 8–10 новых идей для канала: вебинары в прямом эфире, полноценные интервью с трейдерами, серия видео о компании.

Наши идеи воплощаются в жизнь постепенно. Так, клиент согласовал расширение списка экспертов. Ранее на канале был один спикер, мы решили подключить дополнительных авторов со своей стратегией и подходом по аналитике. Таким образом на канале на постоянной основе представлены 2 разные точки зрения для разной аудитории.

Стоит отдельно сказать, как мы используем ИИ в работе над контентом:

• Корректировка субтитров. Автогенерируемые субтитры часто содержат ошибки. ChatGPT помогает привести их в читаемый вид.
• Создание тайм-кодов. Используем Яндекс.GPT, встроенный в Яндекс.Браузер, для автоматического пересказа видео и создания тайм-кодов. За последний год технология значительно улучшилась, теперь нет необходимости смотреть все видео для составления содержания.
• Написание названий и описаний. Используем ChatGPT для генерации текстов. Это значительно экономит время на оптимизацию контента и помогает ускорить процесс.
• Нарезка видео в формат Shorts. А вот здесь неудача — мы использовали ИИ для автоматической нарезки видео, однако ИИ ещё плохо работает с русскоязычным контентом в данной тематике, так что пришлось работать вручную.
• Перевод на дополнительные языки. Используем ChatGPT и Deepl для перевода названий, описаний и субтитров на другие языки, что позволяет расширять аудиторию канала.

По словам SEO-оптимизатора Виктора Воронина, самым сложным в такой нестандартной работе было проявление креативности в рамках создания и придумывания форматов видео. Ценим, что клиента постоянно генерировал дополнительные идеи и гипотезы, которые позволили нам усилить канал. Даже после «блокировки» Youtube в РФ мы потеряли лишь небольшую долю аудитории и продолжаем расти по ключевым показателям.