Вам доставка трафика! Вырастили трафик сайта сервиса доставки на 134,4%
Ниша доставки продуктов — одна из самых сложных. В процессе бывает много накладок — не довезли товар, курьер перепутал заказы, на сайте продукт есть в наличии, но пока пользователь набирал корзину — его могли раскупить. Поставщик услуг должен выкладываться на максимум, чтобы сгладить возможные проблемы. Если сайт — то простой и понятный, если клиентский сервис — то идеальный, если удобство пользователя — то абсолютное.
Веб-ресурс объединял брендовый сайт и сайт доставки для удобства пользователя. Но когда компания решила провести редизайн, ожидаемо начался спад и падение трафика. Расскажем, как мы планомерно решали эту проблему, исправляли ошибки релиза и в итоге все же вывели сайт в топ.
Анамнез
Клиент пришел к нам под Новый год, в декабре 2024, с задачей продвинуть новый ресурс. Маркетологи клиента решили объединить старый коммерческий сайт компании с сайтом доставки и выкатили новый релиз.
Цели у клиента были амбициозные — обойти конкурентов, нарастить трафик, лиды и, конечно, прибыль из SEO-канала. Мы с радостью настроились на работу, но был один нюанс…
На сайте мы заметили несколько недочетов, которые осложнили переезд со старого на новый ресурс и способствовали падению трафика на первом этапе.
Сложности и особенности проекта
Были и другие хорошие моменты: крутая работа дизайнеров клиента над карточками товара нивелировала падение трафика. Несмотря на это, мы понимали: без разработки стратегии проект желаемых результатов не покажет.
Результаты
Мы начали работы в декабре 2024 года. В феврале 2025 были внесены первые правки. Посмотрим на результаты!
Рост трафика
Рост трафика начался уже с января.
В декабре 2025 трафик вырос на 113,4% по сравнению с декабрем 2024.
Брендовый трафик вырос год к году на 51,8%
Небрендовый трафик — на 135,6%.
Рост позиций
В конце декабря 2025 года мы замерили динамику видимости и позиций по Москве и Санкт-Петербургу.
Вот как улучшились позиции в сегменте главной страницы:
Рост видимости в Яндекс
Количество запросов в топ-3 Яндекса выросло на 194%, в топ-10 — на 235% по сравнению с мартом 2025 года.
Рост видимости в Google
В Google количество запросов в топ-3 выросло на 89%, в топ-10 — на 133% по сравнению с мартом 2025.
Как и всегда, мы начали работы со всестороннего аудита сайта. В декабре 2024 года клиенту был представлен объемный документ с нашими выводами и рекомендациями. Вот выдержки из него:
Однако одним ТЗ по исправлению было не обойтись. Хоть мы и топовое агентство с 20-летним опытом, доверие клиента нужно заслужить результатом. Нам пришлось собрать большую доказательную базу о важности рендеринга на сайте, провести серию созвонов с командой, показывать наглядные примеры конкурентов и даже привлекать независимые экспертные мнения. Потому что мы тоже были заинтересованы в успехе — это наша честь и репутация. В итоге мы победили — задачи по рендерингу взяли в работу, и страницы начали отображаться корректно.
Параллельно мы занимались фундаментом сайта — SEO-рутиной. В январе 2025 года начали постепенно работать над базой: структурой, семантикой, анализом выдачи и спроса.
В нише продуктов питания, как и во многих других, есть понятие смещения интента. Часто по категорийным запросам поисковики (Google или особенно Яндекс через товарные фиды) показывают не список категорий, а конкретные карточки.
Почему так происходит?
- Бренд знают по одному флагманскому продукту.
- Один товар в линейке становится виральным. Один кадр с бутылкой кефира в эфире с участием В. В. Путина способен на определенный период сделать ранее малоизвестный кефир самой популярной товарной позицией в интернет-магазине.
| Проблема | Наше решение |
|---|---|
| Риск создания страниц-дублей | Отказ от каннибализации схожих страниц в пользу уникальных интентов. |
| Специфический спрос на товары | Оптимизация карточек так, чтобы они ранжировались наравне с категориями. |
| Остальные категории | Поэтапное масштабирование через вложенные подкатегории, теги или страницы фильтры. |
В декабре 2025 года мы собрали статистику по теговым категориям:
- Объединенная работа команд — это суперсила. Команда клиента и наши специалисты работали как единый механизм и получили долгожданный результат.
- SEO — это не про страницы, а про людей. Это комплексный подход к тому, как пользователь ищет, какие товарные группы ему нужны и что он в итоге увидит на сайте. Ожидание и реальность должны совпадать идеально.
- Юзабилити — база для продаж. Важно не только привести пользователя на страницу, но и сделать так, чтобы он там остался. Понятный фильтр, удобный интерфейс, быстрое оформление заказа — без этого конверсии не будет.
- Клиентоориентированность даже в сложной нише. Да, доставка — непростая ниша, но в компании клиента продолжают работать над репутацией, улучшают клиентский сервис и решают возникшие проблемы. Именно такие бренды выигрывают вдолгую. А мы рады, что можем им в этом помочь.
.png)
.png)
