Разворот на 180: спасли проект в последний момент. Кейс NDA
Можно ли поставить сайт на паузу? Заняться своими делами, попридержать бюджет, остановить работы на несколько месяцев? Конечно, без проблем! Вот только безжалостная Яндекс Метрика покажет просадку и снижение трафика.
SEO — это не «сделал и забыл». В мире столько всего происходит — появляется нейросетевая выдача, меняются алгоритмы, и сайт должен идти в ногу со временем. Однако не всегда так получается — бывает, в силу разных причин работы притормаживаются. Несмотря на это можем переломить ситуацию и сменить отрицательную динамику на качественный рост.
Анамнез
Сеть складов и боксов для хранения вещей работает с нами с 2021 года. Сайт компании прошел несколько волн редизайна, перестройки структуры и реноваций. Сменились несколько команд — причем и с нашей стороны, и со стороны клиента. Но сайт, как стойкий оловянный солдатик, был на посту и исправно приносил трафик и заявки.
Но в последние пару лет военная выправка сменилась на усталость. В силу объективных причин клиент не имел возможности оперативно вносить изменения на сайт и проводить со своей стороны оптимизацию. Фокус внимания периодически смещался от SEO к другим источникам трафика и лидов.
Увы, это не прошло бесследно — динамика позиций в выдаче и трафика начала снижаться. В обычные времена снижение, возможно, шло бы медленнее. Но в конце 2024— 2025 году в SEO произошло много изменений. Возросшая борьба со спамом, переориентация на нейровыдачу и усиление E-E-A-T серьезно повредили нашему сайту. В декабре 2024 года мы получили серьезное проседание позиций в топ-3, топ-5, топ-10 и ухудшение общей видимости.
Нужно было срочно подстраиваться под изменчивый мир, ведь он не спешил прогибаться под нас.
Сложности и особенности проекта
Результат
Результат превзошел наши ожидания. Напомним, мы ставили цель вернуть позиции: до 70 запросов в топ-10 и 1000 запросов суммарно в запросном индексе и увеличить трафик минимум на 10% по сравнению с 2024 годом.
Рост позиций
Произошел возврат позиций в топ-10:
-
До падения в 2024 году было 226 позиций.
-
В точке падения, январе 2025 года — 72 позиции.
-
В январе 2026 года уже 264 позиции.
Рост до падения и после составил 16,81%.
Видимость сайта существенно превысила прогнозы и ожидания. До падения в топ-50 было 1117 позиций, спустя год стало 1857 — рост составил 66,25%.
В топе-5 до падения было 90 запросов, спустя год 112 — рост составил 24,44%.
В топе-3 до падения было 59 позиций, спустя год 74 — рост составил 25,42%.
Рост трафика
Рост трафика
Мы достигли существенного роста поискового трафика, В июле 2024 трафик составлял 41 566 визитов, в июле 2025 — 94 932. Предполагаемые +10% из нашего прогноза превратились в реальные 38%!
В марте 2025 мы заново провели полноценный анализ и постарались взглянуть на сайт свежим взглядом. Получился масштабный документ на 25 страниц, который мы начали планомерно прорабатывать.
Анализ выявил главные проблемы сайта:
- Нерегулярность наполнения блога.
- Спамность и размытая текстово-ссылочная релевантность.
- Отсутствие триггеров и непроработанные E-E-A-T.
- Слабый UX.
- Дубли страниц.
- Не до конца проработанная структура и перелинковка.
Да, проблем достаточно — неудивительно, что сайт показывал отрицательную динамику! Мы соотнесли проблемы с целями и разбили стратегию на 2 вектора — информационный и коммерческий. Начали прорабатывать каждый.
В период безвременья — когда у нас были сложности с согласованием — у нас накопилось несколько десятков неопубликованных статей в блог. Если раньше мы публиковали по 5 статей ежемесячно, то с конца декабря 2024 года случился информационно-статейный вакуум. Мы приняли волевое решение и разом опубликовали все замороженные статьи.
И снова отметим роль клиента — наконец-то мы вернулись к прежним оперативным согласованиям. Клиент активно включился в работу и начал сам проявлять инициативу — так, когда в Москве начали сносить гаражи, он быстро сориентировался и предложил разрабатывать запросы типа “где хранить вещи после сноса гаражей”. Логика проста — люди, которые вводят такие запросы, приходят на сайт, где предлагают услуги складов для хранения вещей. Идеально!
Также мы изменили подход и к составлению ТЗ на тексты. Теперь важную роль стали играть не просто ключевые слова, а NER-сущности (объекты — конкретный бренд, модель, город, услуга, технология, персона и связанные с ними атрибуты) и LSI-запросы (слова и фразы, которые семантически связаны с основным ключевым запросом и помогают поисковикам лучше понять тему и контекст страницы).
Почему бы не действовать по старинке — наводнить тексты ключами и ждать попадания в топ? Потому что по старинке больше не работает — добро пожаловать в мир GEO, продвижения под нейроответы и нейросервисы. NER-сущности и LSI-запросы — важные элементы продвижения под ИИ.
В этот период некоторые статьи на пике, удачно попавшие в сезон и аудиторию, принесли более 2000 переходов из поиска в месяц:
Также в блоге настроили перелинковку на другие статьи и на релевантные важные услуги. В самих статьях настроили даты публикации и кнопки шеринга в социальные сети. А также коммерческий блок — расчет стоимости бокса.
Большое количество упоминаний бренда — не всегда хорошо. На первом месте по упоминанию по логике должен быть запрос “склад для хранения”, “хранение вещей”, но у клиента это были слова с названием бренда. Это не вполне коммерческий запрос, ведь далеко не все наберут в поиске название бренда.
Такие вхождения были изменены на релевантные либо удалены.
На странице присутствовали закомментированные скрытые блоки — например, невидимые для посетителей коды и скрытые от посетителей баннеры с текстом. Разумеется, эти элементы были удалены.
- Ранее внешний вид и структура сайта были не вполне презентабельны и удобны для посетителей. Например, в качестве первой страницы была исправлена отстающая, но имеющая большой потенциал основная страница для физических лиц.
- Мы провели тематическую разбивку — хранение вещей для личных нужд и для бизнеса. Для каждой категории создали новые корректные url.
- Скорректировали меню — убрали лишние отступы, пустые места, все стили заголовков привели к одному виду. Основной ориентир стал на компактность, отображение в первом экране и логичность.
Ранее на сайте существовала страница для каждого отзыва о работе компании. Мы вывели все отзывы на основную страницу, а маленькие и детальные страницы по каждому отзыву удалили.
В предыдущей версии сайта стили не подтягивались — это значит, что для поисковых систем дизайна сайта как такового не существовало, они его просто не видели.
Мы нашли проблему и сделали следующее: изменили настройки кешируемости стилей, включили композитный режим, настроили отложенную загрузку не критичных скриптов, изменили формат изображений на более легкий. В результате получили корректную видимость сайта, его настроек и стилей для Яндекс + параллельно улучшили скорость загрузки.
Главный вывод — вносить изменения на сайт лучше сразу, не откладывая надолго. Однако, если по объективным причинам этого сделать нельзя — важно определить четкие цели и следовать им. Мы поможем — только не молчите и говорите о возможных проблемах.
.png)
.png)
.png)
