Qugo. Когда экспертный контент решает: вырастили трафик из блога платформы b2b в 9,7 раз!
Анамнез
Самозанятых в России становится все больше, многие компании работают с ними — это удобно и выгодно. Тем не менее операционку никто не отменял — при работе с СЗ также надо вести документацию, делать выплаты, платить налоги. И чем больше самозанятых задействованы в работе — тем больше операционки висит на компании.
Наш клиент Qugo разработал автоматизированные решения для бизнеса, который работает с внештатными исполнителями, в том числе и с самозанятыми. Достаточно зарегистрироваться на сайте b2b.qugo.ru и получить помощь в работе с внештатниками.
Итак, концепт был разработан, сайт создан, бизнес-процессы запущены. Осталось позаботиться о продвижении, так как на рынке уже имелись крупные конкуренты
Цель — повысить трафик и позиции, улучшить узнаваемость бренда
Сложности и особенности проекта
В разделе блога ситуация противоположная: основной трафик приходит из Google. Это неудивительно: Google любит качественный экспертный контент.
За год работы трафик блога вырос в 9,7 раз.
- Трафик за май 2023 года — 2594
- Трафик за апрель 2024 года — 25393
Несмотря на молодой возраст сайта, сложную тематику и наличие крупных конкурентов, мы добились планомерного роста трафика из поисковых систем.
За год работы трафик сайта b2b вырос в 1,6 раз.
- Трафик за апрель 2023 года — 1739
- Трафик за апрель 2024 года — 2791
- По данным на апрель 2024 г. 87 % трафика приходит из Яндекса.
Несомненно, в плотной коллаборации с заказчиком. Qugo с нами уже около 2 лет, и все это время мы видим искреннюю заинтересованность и всестороннюю поддержку от клиента. Вера в общее дело и полученные результаты рождают доверие: заказчик считает разумными наши рекомендации и дал нам доступ на сайт, чтобы мы самостоятельно вносили изменения. Мы очень ценим такую лояльность — это не только упрощает работу, но и зачастую ускоряет получение результата.
- Обнаружили ошибки на основном домене, критично влиявшие на ранжирование.
- Дали рекомендации: настроить 301 редирект на страницы без слеша, проставить ссылки, заменить текущий файл robots.txt обновленным. Также дали рекомендации по разметке:
- На сайте b2b создать страницу контактов, внести метатеги, заполнить ее нужной информацией.
- Добавить форму обратной связи
- В листингах статей на страницах категорий порекомендовали указать рейтинг и количество просмотров, как в статьях блога Kokoc.com:
- Порекомендовали сделать в блоге возможность комментирования.
После согласований с клиентом начали вносить одобренные изменения на сайт. Сначала заказчик делал это сам, потом дал нам доступ, и теперь правки вносим мы самостоятельно, разгрузив заказчика.
Этому этапу посвятим особое внимание, ведь контент в этом кейсе решает очень многое! Блог нужен на сайте, чтобы привлечь трафик по информационным запросам, улучшить поведенческие факторы, затянуть читателя в воронку продаж, повысить узнаваемость бренда.
К моменту начала нашей работы блог на сайте Qugo уже был — заказчик всегда уделял внимание качественному контенту. Но можно найти что улучшить — и вот что мы сделали:
- Разработали план: статьи выходят 2 раза в неделю.
- Сегментировали аудиторию. Поскольку платформа и для компаний, которые работают с самозанятыми, и для самих самозанятых, нам надо охватывать оба сегмента. Половина статей пишется для сегмента b2b, половина — для b2c.
- Сформировали контент-план с частотными темами, интересными пользователям — потенциальным клиентам.
- Подобрали копирайтеров, которые разбираются в тематике. Это было одной из самых сложных задач. Как уже говорилось, тематика непростая, конкуренты не дремлют, стоит написать не экспертно, поверхностно, ошибиться в терминологии, расчетах, да хоть в одной цифре — и лояльность к бренду может упасть, а поисковики снизить позиции в выдаче.
- При написании статей внимательно следим за соблюдением E-E-A-T-факторов — опыт, экспертность, авторитетность, надежность. E-E-A-T на данный момент — основной алгоритм ранжирования в Google, соблюдать эти факторы критично важно. Все статьи мы делаем экспертными, тщательно проверяем информацию, указываем ссылки на надежные источники.
- Чем больше сила — тем больше ответственность. И снова хочется отметить большой вклад заказчика в общее дело. Клиент очень помогает нам с подготовкой контента: дает правильные референсы, сам может уточнить информацию — особенно если речь идет о новостях. Если уверенности в теме нет — мы ее не выпустим. Репутация дороже.
- Поддомены в Google ранжируются хуже — вес и траст на себя перетягивает основной домен. Блог был на поддомене, поэтому было решено перенести его на основной сайт для более успешного роста трафика.
- Мы подготовили рекомендации, как пройти этот этап менее болезненно. Перенесли все страницы с метатегами и текстами, сохранив url-адреса страниц и добавив вложенность /blog/. Перенесли коды счетчиков статистики и настройку целей. Настроили 301 редирект со страниц при переносе.
- Пока проводились технические работы, произошло проседание трафика. Это логично: сменились URL-адреса страниц, фактически для поисковика это был новый сайт. Но потом начался ожидаемый рост трафика.
Блог работает отлично и привлекает трафик в Google (не зря мы огромное внимание уделяем качественному экспертному контенту!). Тем не менее небольшие доработки проводим постоянно — в целях улучшения поведенческих факторов и E-E-A-T факторов:
- Добавили функционал количества просмотров, времени чтения, даты публикации, рейтинга статей.
- Пишем и добавляем комментарии к статьям.
Блог работает отлично и привлекает трафик в Google (не зря мы огромное внимание уделяем качественному экспертному контенту!). Тем не менее небольшие доработки проводим постоянно — в целях улучшения поведенческих факторов и E-E-A-T факторов:
- Сделать больше визуала на сайте. Пока нет скриншотов, видео о платформе — все это на данный момент в разработке у клиента.
- Больше транзакционных и конверсионных форм в статьях блога. Мы увеличили число конверсий в 11,5 раз — увеличим еще больше!
- Подтянуть трафик b2b.qugo.ru по ПС Google, а qugo.ru/blog по Яндексу, поэтому ждите вторую серию нашего кейса!
.png)
.png)
.png)
