Пушка-гонка: как мы за 2 месяца создали 3D-игру для раскрутки Telegram-канала китайского автобренда

Мы разработали и успешно презентовали клиенту игровую механику. Согласно концепции, пользователь выбирает одну из новинок — модель ES или ET — и проходит состоящий из трех кругов заезд по трассе Сочи.

Количество попыток ограничено. В ходе гонки игрок собирает бонусы-ускорители, а по окончании видит свой финальный результат — время круга и среднюю скорость. Чтобы стимулировать конверсию, мы предусмотрели специальное вознаграждение: каждый оформивший заявку на тест-драйв получает дополнительные попытки и конкурентное преимущество перед другими игроками.

Основой визуального воплощения стали две ключевые детали: интерактивные 3D-модели автомобилей, которые можно вращать при выборе, и детализированная 3D-трасса, воссозданная по мотивам реальной сочинской трассы Формулы-1.

Предварительная раскадровка выглядела так:

Для повышения вовлеченности мы интегрировали в проект конкурс с 10 призовыми местами. Тройка лидеров рейтинга получает умные кольца Samsung Galaxy Ring и фитнес-браслеты Whoop 5.0, а участники, занявшие места с 4-го по 10-е — фирменные футболки Формулы-1.

Правила участия были четкими и мотивирующими:

• К гонке допускались только подписчики Telegram-канала EXEED.

• Каждый участник получал 3 базовые попытки для установления лучшего времени.

• Записавшись на тест-драйв, можно было получить еще 3 дополнительные попытки.

Концепция была одобрена клиентом, и после успешной защиты мы приступили к непосредственной разработке проекта.

Мы детально проработали функционал и пользовательские сценарии для бота. В рамках этого был создан сценарий приветственного сообщения, включающего:

• Краткое описание игры, правила и условия конкурса;

• Детали призового фонда и ссылки на текущий рейтинг лидеров;

• Все необходимые ссылки, включая переход к официальной оферте;

• Ключевую информацию о моделях EXLANTIX ET и ES с возможностью записи на тест-драйв.

Так выглядело стартовое окно бота:

В навигационное меню чат-бота были вынесены три основные команды:

• /start для начала взаимодействия.

• /offer для ознакомления с официальными условиями акции.

• /top для просмотра текущего рейтинга лидеров.

Для поддержания вовлеченности аудитории мы подготовили серию контента: 6 фактов о моделях EXLANTIX ET и ES, связанных с миром автоспорта, 5 опросов о личных предпочтениях пользователей и 6 викторин на тему гонок и технологических особенностей автомобилей EXLANTIX.

Также мы настроили системные уведомления: одно — для информирования об окончании конкурса, и второе — для публикации его официальных итогов.

Разработка игры — это комплексный процесс, требующий участия специалистов разного профиля. Для реализации проекта мы собрали команду, в которую вошли:

• Backend-разработчик.
• Lead Backend-разработчик.
• Lead Frontend-разработчик.
• Арт-директор и дизайнер
• Системный аналитик.
• Технический писатель.
• Тестировщик.
• Проектный менеджер

Работа велась по всем ключевым направлениям: от выбора технологического стека и методологии до проведения тестирования, устранения ошибок и подготовки полной технической документации.

Ядром игрового процесса стала детализированная мини-карта трассы, которая была воссоздана с высокой точностью по образцу реальной трассы Формулы-1 в Сочи. Мы сохранили её подлинную геометрию, включая все повороты, общую протяженность и динамику разгона, что особенно оценили искушенные поклонники автоспорта.

Детализация трассы была проработана до мелочей: реалистичные текстуры покрытия, ландшафта и окружения создавали эффект полного присутствия. Для повышения реализма мы добавили интерактивные ограждения с фирменной символикой.

Для удобства пользователя движение автомобиля по основной трассе синхронно дублируется на мини-карте, позволяя следить за пройденным маршрутом, оставшейся дистанцией и своевременно готовиться к поворотам. Рядом расположен таймер, фиксирующий время заезда.

Управление машиной реализовано интуитивно — с помощью четырех клавиш: «Влево», «Вправо», «Вперед» (газ) и «Назад» (тормоз). Для четкой навигации трек разделен на четыре ключевые секции: Старт/Финиш, а также первый, второй и третий чекпоинты.

В игру встроена интеллектуальная система, которая в реальном времени анализирует положение автомобиля на трассе. В случае, если игрок разворачивается и начинает движение в обратном направлении, система мгновенно реагирует и отправляет ему соответствующее предупреждение.

Мы также интегрировали в геймплей механики, которые отсылают к реальным особенностям автомобилей. Например, «Заряд энергии» давал моментальное ускорение, сокращая время круга, а буст в форме молнии визуально и функционально подчеркивал гибридную, в частности электрическую, технологичность моделей EXLANTIX.

По окончании гонки на экране результатов пользователь видит детализированную 3D-модель того самого автомобиля EXLANTIX, на котором он только что завершил заезд.

После финиша пользователю демонстрируется подробная статистика заезда: точное время прохождения каждого чекпоинта, а экран украшает победная анимация с конфетти и флагом. Каждому участнику доступно 3 попытки. Как только они заканчиваются, игра блокируется, а на экране появляется прямой призыв записаться на тест-драйв — ключевой конверсионный элемент проекта.

После успешного подтверждения заявки на тест-драйв через личные сообщения бренда в соцсетях, пользователю вручную предоставляются 3 дополнительные игровые попытки. Покатался виртуально — запишись на тест-драйв и попробуй лично!

Конкурсный заезд проходил в период с 14 октября по 4 ноября 2025 года. Сама игровая платформа оставалась доступной для пользователей до середины декабря с технической возможностью продления работы сервера.

Аудитория отреагировала с большим энтузиазмом, активно включившись в соревнование. Участники понимали, что их шансы на победу напрямую зависят от скорости прохождения трассы. В качестве призов мы разыграли умное кольцо Samsung Galaxy Ring, фитнес-браслеты Whoop 5.0 и аутентичные футболки Формулы-1, специально заказанные для этого в Великобритании.

1. Игровой формат как инструмент конверсии. Нестандартный подход (игра) эффективно решал бизнес-задачу — привлечение заявок на тест-драйв. Механика «дополнительные попытки за действие» напрямую превращала интерес пользователей в целевые лиды, доказывая, что вовлечение и продажи могут быть единым процессом. Мы уверены, что игровой формат подойдет для любой ниши — стоит только подобрать подходящие формат и механику.

2. Детали формируют вовлеченность и доверие. Успех среди аудитории был обеспечен не просто геймификацией, а проработкой аутентичных деталей: точная трасса «Формулы-1», интерактивные 3D-модели, тематические игровые бусты. Это создавало эффект погружения и показывало уважение бренда к интересам своей аудитории.

3. Сложность требует слаженной команды. Реализация технически насыщенного проекта (3D, чат-бот) в сжатые сроки стала возможной благодаря четкой работе кросс-функциональной команды и фокусу на качестве. Итог — стабильный продукт без сбоев, что критически важно для пользовательского опыта и достижения целей кампании.