Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение сайта мебели Divan.ru

Изначально Divan.ru у был задуман как онлайн-проект. Поэтому на сайт не пожалели ни средств, ни времени: путь от прототипа до дизайна занял целый год.

Х 3
Рост поискового трафика
На 4,5%
Снижение ДРР по всем каналам
Анамнез

Сайт divan.ru был запущен в 2014 году. Компания занимается производством и продажи мебели. На текущий момент владения владеет 1 сайтом, 6 магазинами в Москве, складом и магазином в Санкт-Петербурге. Доставка мебели производится по всей России.

В работу сайт пришел в октябре 2016 года с поисковым трафиком в 44 909 переходов. Для развития проекта был подобран тариф комплексного продвижения. Его суть продвижения в объединении разрозненных каналов в единую систему, то есть приведение всей работы к омниканальности.

Была разработана система мотивации, в основу которой заложены показатели: «Оборот» и «ДРР» (Долярекламных расходов). Чем больше был оборот и меньше ДРР, тем больше бонус нашего агентства.

Оплата работ за SEO осуществляется ежемесячно по принципу: фиксированная плата + бонусы от достижения общего плана по обороту и ДРР.

Цель: Уменьшить общий ДРР
Задачи

При формировании общей цели по снижению ДРР проекта мы понимали, что прямого влияния SEO на него не имеет, т.к. доля SEO-трафика – 15% от всего трафика на сайт. Однако мы могли повлиять на него за счет увеличения поискового трафика и конверсии.

В связи с этим были намечены следующие задачи:

Увеличить видимость исходных страниц
Привлечь новый трафик
Увеличить конверсию
Стратегия
Подход #1

Улучшение видимости исходных страниц:

  • Исправление технических ошибок на www.divan.ru и мобильной версии m.divan.ru.
  • Добавление коммерческих факторов.
  • Корректировка внутренней оптимизации.
  • Точечная проработка отдельных запросов и страниц.
Подход #2

Увеличение конверсии:

  • Доработка функционала.
  • Формирование гипотез и их проверка, проведение А/В тестов.
Подход #3
Приведение исходной структуры в понятный и логичный вид.
Подход #4
Привлечение нового трафика за счет значительного расширения исходной структуры.
Ход работ
Этап 1 — Подготовка и базовые работы
1
Выстраивание взаимодействия

Первым важным шагом взаимодействия команд стало добавление рабочей группы в задачник клиента - Битрикс24, что позволило сразу:

  • значительно упростить постановку и дальнейший контроль задач;
  • увеличить скорость обработки задач.
2
Приоритеты
Далее все действия по выделенным 3-м основным задачам мы разбили на 2 части: «базовые» и «работа с запросами».
3
Базовые задачи

В рамках базовых работ мы провели:

  • Технический анализ сайтов www.divan.ru и m.divan.ru.
  • Коммерческий аудит.
  • Сформировали 5 гипотез: для части из них был проведен А/В тест (они касались расположения и цвета элементов), остальные реализовали сразу на сайте, чтобы быстро получить результаты индексации.
  • Разработали рекомендации по доработке функционала сайта, используемого пользователями.
Этап 2 — Подбор семантики и кластеризация
1
Для работы с запросами мы выделили следующие сегменты в порядке важности:
  • все категории каталога в порядке приоритетности для клиента;
  • приоритетные запросы для клиента;
  • 1000 самых частотных запросов;
  • 50 самых частотных подсказок.
2
Начиная с первого сегмента, ежемесячно проводили работы по оптимизации:
  • актуализация запросов;
  • разбивка запросов по страницам сайта;
  • корректировка текстовой оптимизации: заголовки, названия товаров, анкоры ссылок, изменение текстов;
  • корректировка перелинковки: изменение родительских категорий, добавление/ удаление текстовых ссылок;
  • создание новых страниц.
Этап 3 — Критичные ошибки и сложности

В ходе подготовки и внедрения рекомендаций были выявлены следующие проблемы:

1
Дизайн
Так как проект является имиджевым, часть элементов менять нельзя.
2
Скорость загрузки страниц
Критичная ошибка. В течение всего периода продвижения ответ сервера был не быстрым. В период с 09.17 по 12.17 он стал критичным: 2,29с на основном домене и 3,06с на мобильном. Быстрым ответом сервера считается 0,2с.
3
Технические сложности и долгое внедрение
Многие рекомендации было сложно внедрить из-за монолитной архитектуры многие задачи оставались нерешенными по несколько месяцев.
Этап 4 — Эффект синергии

В процессе работы проявился гибкий менеджмент, а также отличная техническая подготовка экспертов компании Kokoc. Наши партнеры из Divan.ru услышали нас и активно включились в процессы. Сложно решаемые задачи были постепенно решены за счет того, что мы совместными усилиями смогли выработать правильную тактику.

1
Дизайн, скорость загрузки страниц, сложности с внедрением

Часть рекомендаций в начале продвижения было невозможно внедрить. Ежемесячно при обсуждении потенциала проекта с клиентом, отложенные задачи постоянно фигурировали в списке обязательных. В течение года мы внедрили большое количество правок, что дало определенный результат. Но цели были больше. Постоянно говоря о нерешенных задачах, обосновывая их необходимость и прогнозируя результат от их внедрения, большую часть удалось согласовать. Был внедрен второй сервер. Подключено большее количество разработчиков к проекту и сделаны небольшие поправки в дизайне.

Результат! Убеждение клиента в необходимости внесения правок, смена монолитной архитектуры сайта на микросервисную, что в свою очередь даст возможность внедрить первичные рекомендации.

2
Ускорение внедрения задач по SEO.

Для оперативного внедрения рекомендаций на сайт регулярные однотипные задачи разбили на 2 группы: «разработчик» и «контент» (пока этих групп достаточно). Совместно обсудив, какой объем рекомендаций ежемесячно готов предоставлять оптимизатор, и какой объем работ готов брать исполнитель, клиент выделил ресурсы только под задачи SEO.

Результат! Оперативное внедрение правок!

Результаты и KPI

За 1,4 года было:

  • обработано 79 задач для аналитиков, разработчиков, отдела контента и дизайнеров;
  • написано 871 сообщение в чатах по вопросам SEO;
  • было проведено 14 встреч для подведения итогов месяца, корректировки плана действий, для анонсирования изменений в продажах, продукции.

Что в планах?

  • Адаптивная верстка основного домена вместо m.divan.ru.
  • Корректировка с возможным расширением левого товарного меню.
  • Оптимизация фильтра поиска по каталогу.
  • Возможность оптимизации главной страницы.
  • Реализация более гибкой архитектуры сайта для внесения любых рекомендаций.
  • Обеспечение постоянно высокой скорости загрузки страниц сайта.
  • Добавление невнесенных элементов коммерции на сайт.

Подробнее о результатах – на графиках ниже.

Динамика поискового трафика
divan.ru
m.divan.ru
Всего
Динамика поискового трафика
Стабильный рост трафика c поиска с учетом сезонности в течение всего периода продвижения.
Сравнение трафика по годам
Январь 2016
11699
Январь 2017
53552
Январь 2018
93559
Сравнение трафика по месяцам

Так как в мебельной тематике явно выражена сезонность, динамику поискового трафика нужно смотреть, сравнивая месяцы год к году.
Один из лучших наших результатов за весь период продвижения - январь 2018 года.

Увеличение трафика с поиска - в 2,5 раза
Увеличение мобильного трафика - в 3,3 раза

Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Смотреть предыдущий кейс
Продвижение сайта «REG.RU»
Смотреть следующий кейс
Продвижение пластиковых окон «Mosokna»
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!