Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение сайта мебели Divan.ru

Изначально Divan.ru у был задуман как онлайн-проект. Поэтому на сайт не пожалели ни средств, ни времени: путь от прототипа до дизайна занял целый год.

Х 3
Рост поискового трафика
На 4,5%
Снижение ДРР по всем каналам
Анамнез

Сайт divan.ru был запущен в 2014 году. Компания занимается производством и продажи мебели. На текущий момент владения владеет 1 сайтом, 6 магазинами в Москве, складом и магазином в Санкт-Петербурге. Доставка мебели производится по всей России.

В работу сайт пришел в октябре 2016 года с поисковым трафиком в 44 909 переходов. Для развития проекта был подобран тариф комплексного продвижения. Его суть продвижения в объединении разрозненных каналов в единую систему, то есть приведение всей работы к омниканальности.

Была разработана система мотивации, в основу которой заложены показатели: «Оборот» и «ДРР» (Долярекламных расходов). Чем больше был оборот и меньше ДРР, тем больше бонус нашего агентства.

Оплата работ за SEO осуществляется ежемесячно по принципу: фиксированная плата + бонусы от достижения общего плана по обороту и ДРР.

Цель: Уменьшить общий ДРР
Задачи

При формировании общей цели по снижению ДРР проекта мы понимали, что прямого влияния SEO на него не имеет, т.к. доля SEO-трафика – 15% от всего трафика на сайт. Однако мы могли повлиять на него за счет увеличения поискового трафика и конверсии.

В связи с этим были намечены следующие задачи:

Увеличить видимость исходных страниц
Привлечь новый трафик
Увеличить конверсию
Стратегия
Подход #1

Улучшение видимости исходных страниц:

  • Исправление технических ошибок на www.divan.ru и мобильной версии m.divan.ru.
  • Добавление коммерческих факторов.
  • Корректировка внутренней оптимизации.
  • Точечная проработка отдельных запросов и страниц.
Подход #2

Увеличение конверсии:

  • Доработка функционала.
  • Формирование гипотез и их проверка, проведение А/В тестов.
Подход #3
Приведение исходной структуры в понятный и логичный вид.
Подход #4
Привлечение нового трафика за счет значительного расширения исходной структуры.
Ход работ
Этап 1 — Подготовка и базовые работы
1
Выстраивание взаимодействия

Первым важным шагом взаимодействия команд стало добавление рабочей группы в задачник клиента - Битрикс24, что позволило сразу:

  • значительно упростить постановку и дальнейший контроль задач;
  • увеличить скорость обработки задач.
2
Приоритеты
Далее все действия по выделенным 3-м основным задачам мы разбили на 2 части: «базовые» и «работа с запросами».
3
Базовые задачи

В рамках базовых работ мы провели:

  • Технический анализ сайтов www.divan.ru и m.divan.ru.
  • Коммерческий аудит.
  • Сформировали 5 гипотез: для части из них был проведен А/В тест (они касались расположения и цвета элементов), остальные реализовали сразу на сайте, чтобы быстро получить результаты индексации.
  • Разработали рекомендации по доработке функционала сайта, используемого пользователями.
Этап 2 — Подбор семантики и кластеризация
1
Для работы с запросами мы выделили следующие сегменты в порядке важности:
  • все категории каталога в порядке приоритетности для клиента;
  • приоритетные запросы для клиента;
  • 1000 самых частотных запросов;
  • 50 самых частотных подсказок.
2
Начиная с первого сегмента, ежемесячно проводили работы по оптимизации:
  • актуализация запросов;
  • разбивка запросов по страницам сайта;
  • корректировка текстовой оптимизации: заголовки, названия товаров, анкоры ссылок, изменение текстов;
  • корректировка перелинковки: изменение родительских категорий, добавление/ удаление текстовых ссылок;
  • создание новых страниц.
Этап 3 — Критичные ошибки и сложности

В ходе подготовки и внедрения рекомендаций были выявлены следующие проблемы:

1
Дизайн
Так как проект является имиджевым, часть элементов менять нельзя.
2
Скорость загрузки страниц
Критичная ошибка. В течение всего периода продвижения ответ сервера был не быстрым. В период с 09.17 по 12.17 он стал критичным: 2,29с на основном домене и 3,06с на мобильном. Быстрым ответом сервера считается 0,2с.
3
Технические сложности и долгое внедрение
Многие рекомендации было сложно внедрить из-за монолитной архитектуры многие задачи оставались нерешенными по несколько месяцев.
Этап 4 — Эффект синергии

В процессе работы проявился гибкий менеджмент, а также отличная техническая подготовка экспертов компании Kokoc. Наши партнеры из Divan.ru услышали нас и активно включились в процессы. Сложно решаемые задачи были постепенно решены за счет того, что мы совместными усилиями смогли выработать правильную тактику.

1
Дизайн, скорость загрузки страниц, сложности с внедрением

Часть рекомендаций в начале продвижения было невозможно внедрить. Ежемесячно при обсуждении потенциала проекта с клиентом, отложенные задачи постоянно фигурировали в списке обязательных. В течение года мы внедрили большое количество правок, что дало определенный результат. Но цели были больше. Постоянно говоря о нерешенных задачах, обосновывая их необходимость и прогнозируя результат от их внедрения, большую часть удалось согласовать. Был внедрен второй сервер. Подключено большее количество разработчиков к проекту и сделаны небольшие поправки в дизайне.

Результат! Убеждение клиента в необходимости внесения правок, смена монолитной архитектуры сайта на микросервисную, что в свою очередь даст возможность внедрить первичные рекомендации.

2
Ускорение внедрения задач по SEO.

Для оперативного внедрения рекомендаций на сайт регулярные однотипные задачи разбили на 2 группы: «разработчик» и «контент» (пока этих групп достаточно). Совместно обсудив, какой объем рекомендаций ежемесячно готов предоставлять оптимизатор, и какой объем работ готов брать исполнитель, клиент выделил ресурсы только под задачи SEO.

Результат! Оперативное внедрение правок!

Результаты и KPI

За 1,4 года было:

  • обработано 79 задач для аналитиков, разработчиков, отдела контента и дизайнеров;
  • написано 871 сообщение в чатах по вопросам SEO;
  • было проведено 14 встреч для подведения итогов месяца, корректировки плана действий, для анонсирования изменений в продажах, продукции.

Что в планах?

  • Адаптивная верстка основного домена вместо m.divan.ru.
  • Корректировка с возможным расширением левого товарного меню.
  • Оптимизация фильтра поиска по каталогу.
  • Возможность оптимизации главной страницы.
  • Реализация более гибкой архитектуры сайта для внесения любых рекомендаций.
  • Обеспечение постоянно высокой скорости загрузки страниц сайта.
  • Добавление невнесенных элементов коммерции на сайт.

Подробнее о результатах – на графиках ниже.

Динамика поискового трафика
divan.ru
m.divan.ru
Всего
Динамика поискового трафика
Стабильный рост трафика c поиска с учетом сезонности в течение всего периода продвижения.
Сравнение трафика по годам
Январь 2016
11699
Январь 2017
53552
Январь 2018
93559
Сравнение трафика по месяцам

Так как в мебельной тематике явно выражена сезонность, динамику поискового трафика нужно смотреть, сравнивая месяцы год к году.
Один из лучших наших результатов за весь период продвижения - январь 2018 года.

Увеличение трафика с поиска - в 2,5 раза
Увеличение мобильного трафика - в 3,3 раза

Хотите такой же кейс?
Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Смотреть предыдущий кейс
Магический кейс по продвижению сайта доставки воды
Смотреть следующий кейс
Energointegra.ru –комплексное продвижение, высокие результаты
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!