Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение сайта КЛавто

Компания «КЛавто» – лидер пассажирских перевозок, занимается арендой автобусов разной вместимости, как для корпоративного обслуживания, так и для разовых перевозок.

Стоит сказать, что не все было гладко на протяжении нашей совместной работы: наблюдались падения и взлеты. В результате плотной совместной работы мы справились со сложностями и смогли достичь хороших показателей. Наше сотрудничество длится более 10 лет, и мы очень дорожим нашим партнером.

+56%
Прирост поискового трафика за год
~ х 1.8
Прирост по звонкам из поиска
Анамнез

2016 год был не самым удачным для проекта kl-avto.ru. По различным причинам сайт имел не самые лучшие показатели по позициям, поисковому трафику и звонкам. Это негативно сказывалось на настроении нашего партнера – он переживал и просил исправить ситуацию в ближайшее время.

На тот момент основные запросы «аренда автобуса» и «заказ автобуса» находились вне ТОП.

Слово Частотность 2016-02-01 2016-03-01
аренда микроавтобуса 411 - -
аренда автобуса 375 43 26
аренда автобусов 131 35 26
заказ автобуса 332 20 29
автобус заказать 145 16 14
заказать автобус 145 32 18

В 2016 году была назначена новая рабочая группа по проекту.

Цель: В кратчайшие сроки вернуть позиции и закрепиться в ТОП. Увеличить количество обращений с сайта.
Задачи
Для улучшения ситуации по проекту и дальнейшего роста были предприняты следующие действия:
Работа со структурой, навигацией, детальная проработка карточек каталога.
Общая оптимизация контента (заголовки, тексты).
Устранение технических ошибок.
Расширение семантики.
Ход работ
Этап 1 — Расширение каталога + оптимизация
1
Работа с каталогом

Первое, что было предложено – расширить каталог. Однако мы столкнулись с тем, что парк техники, который есть у клиента, не дает возможности сформировать обширный каталог.

Оставить каталог как есть? О, нет. Мы пошли на тактическую хитрость – сформировали два вида каталога на основе той номенклатуры, которая у нас была: каталог в виде плитки, и каталог в виде ссылок с описанием. Каталог в виде ссылок сделали доступным только по клику на кнопку.

2
Оптимизация

Параллельно мы поработали над общими показателями сайта: удалили дубли страниц, уникализировали карточки товаров, прописали новые заголовки Н1 и title.

Уже к апрелю 2016 поисковый трафик вырос на 37%, 71 поисковый запрос из семантического ядра в 420 запросов вышел в топ-10. Общая частотность слов, вышедших в ТОП, составляла 750 в месяц.

Позиции по основным запросам оставались за пределами ТОП, хоть и подтянулись.

Слово Частотность 2016-04-01 2016-04-20
аренда автобуса 375 23 22
аренда автобусов 131 23 23
заказ автобуса 332 25 13
автобус заказать 145 25 16
заказать автобус 145 25 19
Этап 2 — Структура и контент

Первые результаты вдохновили нас и заказчика. Утверждать и вносить изменения на сайт стало проще. Мы получили тот кредит доверия, который позволил нам в дальнейшем развивать сайт, не тратя время на долгие согласования.

1
Перелопатить структуру

Этот заголовок в полной мере выражает тот объем работ, который был проведен на сайте с каталогом. Структура была неочевидной, навигация запутанной. Работы предстояло много.

  • Был проведен анализ конкурентов в ТОП-10, который показал: с главной страницы с навигационного меню нам крайне необходимо обеспечить переходы на разделы по услугам, а также на разделы с вместимостью автобусов. Что мы и реализовали.
  • Создали раздел, где размещались разовые услуги.
  • Исключили частично дублирующиеся страницы.
  • Упорядочили навигацию сайта.
2
Оптимизировали сайт по скорости загрузки
3
Контент

Полностью переработали контент на страницах сайта; частично переписали элементы с описанием транспорта в каталоге.

Внесение изменений пришлось на сезонное снижение спроса, однако, не смотря на это, трафик на сайте уверенно шел вверх!

Этап 3 — Работа по Подмосковью

В сентябре 2016 года нами было предложено добавить в продвижение запросов по аренде автобусов в Подмосковье. Запросы были добавлены, и закипела новая работа – по проработке каталога по регионам.

1
Расширили и структурировали каталог по аренде в различных городах.
2
Получили дополнительный рост конверсионного поискового трафика.
3
К середине ноября 2016 позиции сайта по ключевым запросам вышли в ТОП-5 и ТОП-10.
Слово Частотность 16.11.2016
аренда автобуса 375 2
аренда автобусов 131 6
заказ автобуса 332 6
автобус заказать 145 4
заказать автобус 145 6
Этап 4 — Детальная проработка

После получения хороших результатов важно было закрепиться в выдаче. Поэтому были инициирована детальная проработка ресурса.

1
Отредактированы заголовки.
2
Настроена генерация заголовков для карточек товаров.
3
Дополнительно скорректирована навигация.
4
Вновь проработка скорости загрузки сайта.
5
Дополнительно проработали контент на сайте.
Этап 5 — Корректировка тарифного плана

Улучшения по позициям привело к росту бюджета, при этом мы понимали, что это далеко не вся динамика, которую мы можем показать и у нас есть ресурсы для этого. При этом и мы, и клиент понимали – если показатели улучшаться, бюджет проекта станет для партнера не подъемным.

Одно из наших правил – бюджет проекта должен коррелировать с результатами и доходами клиента!

Детально проанализировав статистику и прогнозы, мы решили пойти по пути снижения стоимости тарифа, а сами продолжили проработку сайта. Первые месяцы после пересмотра тарифа бюджет проекта значительно снизился, а рост показателей по видимости, трафику и звонкам продолжился.

Как результат через 3 месяца – бюджет проекта вновь вырос, но также значительно выросли показатели. А это значит – нам удалось соблюсти баланс по проекту. Клиент доволен результатом – а у нас есть бюджет на стабильное развитие проекта!

Мы продолжаем предлагать заказчику в работу новые конверсионные запросы. Заказчик, видя результаты работ, в большинстве случаев охотно на них соглашается. Так, например, один из кластеров – аренда автобусов к Черному морю - уже выведена в ТОП. Ожидается, что по данным запросам к лету будут получены дополнительные заказы.

Результаты и KPI

Рост позиций и заявок на примере сайта https://www.kla-vto.ru/

Одним из главных результатов считаем – сохранение и дальнейшее развитие надежных отношений с нашим партнером.

Все остальное расскажет статистика.

Динамика по позициям
Яндекс
Слово
Частотность
01.02.2016
01.03.2018
Динамика
аренда микроавтобуса
411
0
5
+ 95
аренда автобуса
375
43
8
+ 35
заказ автобуса
332
20
3
+ 17
аренда автобуса с водителем москва
239
0
8
+ 92
аренда микроавтобуса с водителем
160
0
10
+ 90
трансфер в аэропорт
150
0
6
+ 94
автобус заказать
145
16
5
+ 11
заказать автобус
145
32
3
+ 29
микроавтобус заказать
141
0
12
+ 88
аренда автобусов
131
35
10
+ 25
заказать микроавтобус
115
0
9
+ 91
Выход в ТОП
Благодаря активному внедрению изменений на сайт к 2018 году мы заняли позиции ТОП-10, 5, 3 по наиболее важным для заказчика запросам.
Динамика видимости
ТОП 3
ТОП 5
ТОП 10
Вне ТОП
Динамика видимости сайта

Как видно из графика, общая видимость сайта значительно выросла.

На графике приведены показатели видимости для 420 запросов семантического ядра.

Цветом выделена доля запросов, находящихся в ТОП

Количество запросов в ТОП
01.02.2016
01.03.2018
в ТОП
вне ТОП
Количество запросов в ТОП

Таким образом, к марту 2018 года в ТОП вышло 57,86% запросов.

Это 243 запроса из 420.

Динамика звонков из SEO-канала
Динамика звонков из SEO-канала
Динамика звонков хорошо отслеживается по февралю 2017-2018. Также стоит обратить внимание на прирост относительно сезонных летних месяцев в 2016-2017 гг.

Отличительной и основополагающий чертой компании "Кокос" являются - открытость в работе, соблюдение условий договора, а так же нацеленность на плодотворное, взаимовыгодное сотрудничество. Данные условия совместной деятельности дают нам уверенность в работе и развитие собственного потенциала. Надеемся на дальнейшее благотворительное сотрудничество.

Читать полностью
Хотите такой же кейс?
Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Смотреть предыдущий кейс
Заявки и трафик для сайта аренды такси
Смотреть следующий кейс
Трафик для перевозок. Kokoc VS Freelancer
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!