Продвижение магазина плитки в интернете
Rusplitka.ru – это интернет-магазин керамической плитки и керамогранита. Проект пришел к нам в 2012 году. За время совместной работы менялись проектная команда и форматы сотрудничества. Сайт продвигался по кликам, затем по комплексному продукту «Позиции + трафик».
Однако в процессе работы мы пришли к продвижению по трафику, как наиболее понятному и финансово оправданному.
Во многих интересных проектах присутствуют взлеты и падения. Rusplitka.ru - не исключение.
Исторически на сайте трафик с Яндекса всегда превышал трафик с Google в несколько раз, что клиента не устраивало.
Также у проекта было два крупных проседания трафика с Яндекса: в октябре 2016 и декабре 2017.
2016. Редизайн, который все испортил
Выполненный нашим партнером с техническими ошибками, он стал причиной проседания в 2016 году.
Разберем проблемы более детально:
- Некорректно настроенные хлебные крошки.
- В навигационном меню не доступны пункты 3 уровня вложенности.
- Разные окончания УРЛ.
- Не перенесены характеристики товаров в карточках.
Техническая оптимизация была восстановлена. Также в этот период была проведена массовая автоматическая генерация для заголовков, мета-тегов и текстов в категориях и подкатегориях.
Данные действия дали результат и трафик в Яндексе начал восстанавливаться и даже превысил прошлогодние показатели. Однако трафик из Гугла так и оставался +/- на одном уровне.
2017. Не все адаптивы одинаково полезны
Декабрь 2017 года – в сеть был выложен сайт с адаптивом.
Сайт выкатили абсолютно сырым:
- Снова проблема с основным навигационным меню, дорабатывалось уже в ходе продвижения.
- Не перенесли фильтры по товарам.
- Не настроили редиректы (!) со старых url на новые – что имело фатальные последствия.
Трафик в Яндексе снова упал до очень низких показателей:
2018. Точка отсчета
После последнего изменения сайта трафик не мог восстановиться уже на протяжении 8 месяцев и продолжал тенденцию уверенного падения.
В августе 2018 года было принято решение поменять рабочую группу проекта и начать все с чистого листа.
После передачи проекта с клиентом была проведена встреча.
За время предыдущего сотрудничества накопилось много вопросов друг к другу. Сформировались противоречия, которые казались непреодолимыми. Партнер был настроен негативно и был готов разрывать договор.
Хотим отметить, что не последнюю роль в достижении результатов сыграло четкое планирование проекта.
Был разработан двусторонний квартальный план работ, которого договорились придерживаться.
План внесен в https://docs.google.com/ и доступен как клиенту, так и нам. Ниже приведен пример нашего плана в Google Doc.
Такое планирование дало свой положительный результат. Задачи стали выполняться по большей части своевременно.
Для детальной оценки результата предлагаем перейти к графикам ниже.
Для отслеживание трафика берем данные за сентябрь с 2015 по 2020 года без бренда !~(русплитка|rusplitka|рус плитка)
Как видно из графика, нам удалось не только восстановить трафик до "докризисного" состояния, но и значительно превысить прошлые показатели.
такие результаты
Внесли невыполненные рекомендации от предыдущей рабочей группы.
Был проведен полный аудит сайта, который выявил ряд серьезных ошибок. Эти ошибки были оперативно исправлены:
- Провели встречу с клиентом. Составили план критических работ на ближайший месяц.
- У клиента была большая проблема – организация работы с технической поддержкой. Выполнение наших задач сильно задерживалось, про них забывали и т.д. Проблему удалось решить в начале 2019 года двусторонним планированием задач.
- Перенесли сайт на протокол https.
- Открыли к индексации карточки коллекций плитки, которые были зачем-то закрыты в 2017 году.
- Совместно с клиентом и анализом Метрики, выявили список приоритета в брендах, для дальнейшей детальной проработки.
- Подключили Яндекс Диалоги.
- Провели конкурентный анализ в нескольких срезах (по типам товара, брендам). Выявили конкурентов, которые лучше всего ранжируются в Яндекс и Google.
- Дали рекомендации по увеличению скорости загрузки страниц. Показатели были крайне низкими. Клиент смог выполнить не все, но частично проведенные работы дали свой результат, сайт стал загружаться быстрее.
Керамогранит на сайте продавался всегда, но в рамках керамической плитки. Для него не было отдельного раздела. Поэтому мы создали раздел «Керамогранит» с полной структурой. В общей сложности раздел содержал порядка 200 страниц. Это начало приносить дополнительный трафик.
После исправления критических технических ошибок мы начали детальную проработку и расширение, как основных разделов сайта, так и брендов.
Проработка состоит из следующих этапов:
- Сбор семантики.
- Кластеризация запросов.
- Составление ТЗ на создание новых страниц.
- ТЗ на оптимизацию новых страниц.
- ТЗ на тексты для прорабатываемого раздела (большой упор был сделан на постепенную замену практически одинаковых автоматически генерируемых текстов на небольшие, но уникальные тексты).
- Подготовка текстов.
- Внесение всех вышеперечисленных работ на сайт техподдержкой клиента.
Была запущена большая работа по автоматическому созданию разделы вида: «Тип плитки» + «Бренд» и «Тип плитки» + «Страна». Что также дало хороший прирост трафика.
На данный момент, мы продолжаем придерживаться варианта планирования работ на квартал, ежемесячного ручного расширения и проработки разделов. А также продолжаем автоматизировать создание страниц. На данный момент работаем над страницами по размерам.
были оказаны
следующие услуги:
.png)
.png)
.png)
