Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение магазина плитки в интернете

Rusplitka.ru – это интернет-магазин керамической плитки и керамогранита. Проект пришел к нам в 2012 году. За время совместной работы менялись проектная команда и форматы сотрудничества. Сайт продвигался по кликам, затем по комплексному продукту «Позиции + трафик».

Однако в процессе работы мы пришли к продвижению по трафику, как наиболее понятному и финансово оправданному.

Х 2,7
прирост по трафику
34 773
поисковый трафик на сентябрь 2020
Анамнез

Во многих интересных проектах присутствуют взлеты и падения. Rusplitka.ru - не исключение.

Исторически на сайте трафик с Яндекса всегда превышал трафик с Google в несколько раз, что клиента не устраивало.

Также у проекта было два крупных проседания трафика с Яндекса: в октябре 2016 и декабре 2017.



2016. Редизайн, который все испортил

Выполненный нашим партнером с техническими ошибками, он стал причиной проседания в 2016 году.

Разберем проблемы более детально:

  • Некорректно настроенные хлебные крошки.
  • В навигационном меню не доступны пункты 3 уровня вложенности.
  • Разные окончания УРЛ.
  • Не перенесены характеристики товаров в карточках.

Техническая оптимизация была восстановлена. Также в этот период была проведена массовая автоматическая генерация для заголовков, мета-тегов и текстов в категориях и подкатегориях.

Данные действия дали результат и трафик в Яндексе начал восстанавливаться и даже превысил прошлогодние показатели. Однако трафик из Гугла так и оставался +/- на одном уровне.



2017. Не все адаптивы одинаково полезны

Декабрь 2017 года – в сеть был выложен сайт с адаптивом.

Сайт выкатили абсолютно сырым:

  • Снова проблема с основным навигационным меню, дорабатывалось уже в ходе продвижения.
  • Не перенесли фильтры по товарам.
  • Не настроили редиректы (!) со старых url на новые – что имело фатальные последствия.

Трафик в Яндексе снова упал до очень низких показателей:



2018. Точка отсчета

После последнего изменения сайта трафик не мог восстановиться уже на протяжении 8 месяцев и продолжал тенденцию уверенного падения.



В августе 2018 года было принято решение поменять рабочую группу проекта и начать все с чистого листа.

После передачи проекта с клиентом была проведена встреча.

За время предыдущего сотрудничества накопилось много вопросов друг к другу. Сформировались противоречия, которые казались непреодолимыми. Партнер был настроен негативно и был готов разрывать договор.

Возможно, здесь можно было заканчивать историю нашего сотрудничества, однако мы сумели договориться, приняли решение двигаться дальше и решать все вопросы совместными усилиями. Как оказалось, не зря…
Цель: Возврат утраченного трафика. Дальнейшее увеличение посещаемости.
Ход работ
Этап 1 — Август 2018 года.

Внесли невыполненные рекомендации от предыдущей рабочей группы.

Этап 2 — Сентябрь 2018 года.

Был проведен полный аудит сайта, который выявил ряд серьезных ошибок. Эти ошибки были оперативно исправлены:

1
Дубли
В индексе найдены дубли страниц в большом количестве.
2
Каталог
Основной раздел сайта /catalog/ открывался через 301 редирект. Простая сортировка товаров над каталогом, не работала. При попытке отсортировать товары, возникала 403 ошибка сервера.
3
Поддомены
В поиске находились не закрытые от индексации технические поддомены;
4
Лишние тексты
В коде каждой страницы, находился одинаковый текст о доставке товаров - на более чем 2000 слов. Данный текст индексировался всеми поисковыми системами, что было видно в сохраненных копиях страниц.
Этап 3 — Октябрь-ноябрь 2018 года
1
Октябрь 2018 года.
  • Провели встречу с клиентом. Составили план критических работ на ближайший месяц.
  • У клиента была большая проблема – организация работы с технической поддержкой. Выполнение наших задач сильно задерживалось, про них забывали и т.д. Проблему удалось решить в начале 2019 года двусторонним планированием задач.
  • Перенесли сайт на протокол https.
  • Открыли к индексации карточки коллекций плитки, которые были зачем-то закрыты в 2017 году.
  • Совместно с клиентом и анализом Метрики, выявили список приоритета в брендах, для дальнейшей детальной проработки.
2
Ноябрь 2018 года.
  • Подключили Яндекс Диалоги.
  • Провели конкурентный анализ в нескольких срезах (по типам товара, брендам). Выявили конкурентов, которые лучше всего ранжируются в Яндекс и Google.
  • Дали рекомендации по увеличению скорости загрузки страниц. Показатели были крайне низкими. Клиент смог выполнить не все, но частично проведенные работы дали свой результат, сайт стал загружаться быстрее.
Этап 4 — Декабрь 2018. Раздел «Керамогранит»

Керамогранит на сайте продавался всегда, но в рамках керамической плитки. Для него не было отдельного раздела. Поэтому мы создали раздел «Керамогранит» с полной структурой. В общей сложности раздел содержал порядка 200 страниц. Это начало приносить дополнительный трафик.


Этап 5 — Январь 2019. Расширение структуры

После исправления критических технических ошибок мы начали детальную проработку и расширение, как основных разделов сайта, так и брендов.

Проработка состоит из следующих этапов:

  • Сбор семантики.
  • Кластеризация запросов.
  • Составление ТЗ на создание новых страниц.
  • ТЗ на оптимизацию новых страниц.
  • ТЗ на тексты для прорабатываемого раздела (большой упор был сделан на постепенную замену практически одинаковых автоматически генерируемых текстов на небольшие, но уникальные тексты).
  • Подготовка текстов.
  • Внесение всех вышеперечисленных работ на сайт техподдержкой клиента.
Этап 6 — Февраль 2019 года. Автоматическое создание подразделов

Была запущена большая работа по автоматическому созданию разделы вида: «Тип плитки» + «Бренд» и «Тип плитки» + «Страна». Что также дало хороший прирост трафика.

На данный момент, мы продолжаем придерживаться варианта планирования работ на квартал, ежемесячного ручного расширения и проработки разделов. А также продолжаем автоматизировать создание страниц. На данный момент работаем над страницами по размерам.

Результаты и KPI

Хотим отметить, что не последнюю роль в достижении результатов сыграло четкое планирование проекта.

Был разработан двусторонний квартальный план работ, которого договорились придерживаться.

План внесен в https://docs.google.com/ и доступен как клиенту, так и нам. Ниже приведен пример нашего плана в Google Doc.

Такое планирование дало свой положительный результат. Задачи стали выполняться по большей части своевременно.

Для детальной оценки результата предлагаем перейти к графикам ниже.

Динамика трафика. Сентябрь 2015-2020
Яндекс
Google
Другие
Всего
Динамика трафика. Сентябрь 2015-2020

Для отслеживание трафика берем данные за сентябрь с 2015 по 2020 года без бренда !~(русплитка|rusplitka|рус плитка)
Как видно из графика, нам удалось не только восстановить трафик до "докризисного" состояния, но и значительно превысить прошлые показатели.

Динамика трафика по годам
Динамика трафика по годам

Трафик в сравнении по годам без бренда !~(русплитка|rusplitka|рус плитка)
Показатели 2020 года сильно превышают остальные года. И это данные на интервал 01.01.2020 - 26.10.2020
Как эта цифра изменится к концу 2020 года? ;)

Хотите такой же кейс?
Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Смотреть предыдущий кейс
ТОП-10 за 9 дней в Wildberries
Смотреть следующий кейс
Продвижение сайта такси "Чайка". Заявки и позиции в ТОП.
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!