Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение магазина цветов в интернете

Сайт dostavkacvetov-msk.ru пришел к нам на продвижение в конце октября 2017 года с сайтом. У него была нулевая видимость по запросам и практически нулевой трафик. Со слов клиента, предыдущий подрядчик «что-то делал» на сайте – на этом познания нашего заказчика о проекте заканчивались

Х33
прирост трафика
1789%
прирост по покупкам в сезон
Анамнез

С присущими нам занудством и дотошностью мы сели разбирать, в чем заключалась работа по продвижению у прошлых подрядчиков. Как оказалось, примерно раз в месяц закупались ссылки с каких-то статей, сайт накачивался тонной покупных ссылок. Также накручивался трафик!

Данный факт очень просто прослеживался в Яндекс Метрике в отчете роботности:



Накрутка осуществлялась как ботами, так и фиктивными пользователями по простому алгоритму:

  • Глубина просмотра 2-7;
  • Браузеры Chrome и Firefox;
  • Сильное отклонение в сторону десктопного трафика.

Вот как это выглядело в отчетах Яндекс Метрики:



Глубина просмотра




Распределение по браузерам




Распределение по устройствам




А теперь внимание! Клиент был в курсе накрутки трафика, но считал, что это нормальная практика SEO-продвижения.

Цель: Привести сайт в «порядок», успеть «продвинуть сайт» к наступающему цветочному сезону – 14 февраля и 8 марта.
Задачи

Несмотря на, казалось бы, достаточное время до сезона (4-5 месяцев) необходимо было учитывать:

Отсутствие оптимизации на сайте, т.е. продвижение с нуля
Новогодние праздники
Негативные для продвижения действия предыдущего подрядчика
Стратегия
В связи с этим сформировали следующую стратегию:
Подход #1
Максимально быстро внести аудит сайта и все рекомендации до новогодних праздников.
Подход #2
Провести «агрессивную» ссылочную стратегию до начала сезона по обновленным адресам новой структуры внесенного аудита.
Подход #3
Проанализировать результаты 14 февраля.
Подход #4
При необходимости, скорректировать стратегию под 8 марта.
Ход работ
Этап 1 — Отключение накрутки и снятие старых ссылок.

Уже на этапе пресейла (продажа осуществлялась парой аккаунт-оптимизатор) клиенту было рекомендовано отключить накрутку трафика как можно быстрее, что он и сделал.

Негативные действия предыдущего подрядчика по ссылкам также были приостановлены – он снял все покупные ссылки в августе.

Этап 2 — Аудит и рекомендации

Аудит сайта был написан и запущен на внесение спустя 2 недели

Аудит предполагал под собой исправление технической части сайта:

  • настройка зеркал;
  • настройка адресации страниц;
  • удаление технических дубликатов страниц;
  • корректировка структуры сайта;
  • исправление url сайта на ЧПУ (человекопонятные урлы);
  • реализация навигационных цепочек;
  • оптимизация страниц пагинации;
  • настройка заголовков H1, title, description
  • генерация текстов на страницах категорий и подкатегорий;
  • внедрение коммерции на страницах каталога;
  • корректировка карточек товара;
  • доработка страницы контактов;
  • реализации разметки Schema.org;
  • оптимизация загрузки сайта.

Аудит был успешно защищен перед клиентом и поставлен в работу. Но в аудите было много трудоемких пунктов, внесение которых потребовало много дополнительных часов. Поэтому его внесли только к новогодним праздникам:

Дата Работы Этапы работы
08.11.2017 Начало внесения аудита вебмастером Первичный аудит
24.11.2017 Оценка внесения аудита программистами
04.12.2017 Начало внесения аудита программистами
18.12.2017 Завершение внесения аудита программистами
27.12.2017 Завершение внесения аудита вебмастером
Этап 3 — Ссылочная стратегия

Сразу же после праздников была запущена достаточно агрессивная ссылочная стратегия, которая предполагала проставление около 1000 ссылок за 6 недель. Данная тактика рискованна, но мы решили рискнуть, обезопасив себя следующими действиями:

  • Проставить около 70% «безанкорных» ссылок;
  • Большинство ссылок проставлять через…экспериментальный вариант… неосновное зеркало http (главное зеркало сайта было по защищенному протоколу https) с анкорами «безанкорок» (простите за терминологию) https протокола.

Смысл был такой, что практически Яндекс будет учитывать ссылки с обоих зеркал, а теоретически попасть под какой-либо ссылочный фильтр будет менее вероятно. Под фильтры мы и не попали ;)

Но затем постепенно сайт перевели на «правильный» протокол.

Этап 4 — Анализ 14 февраля

К 14 февраля мы успели сделать:

  • Техническую оптимизацию сайта;
  • Структуру, согласующуюся с SEO;
  • Страницы со сгенерированными заголовками;
  • Страницы со сгенерированными текстами;
  • Наполовину реализованную ссылочную стратегию.

К 14 февраля мы получили:

  • Небольшое количество запросов в ТОП-30 видимости Яндекса, вот некоторые из них:
Запрос Частотность 02.11.17 14.02.18
доставка цветов москва 4303 27 19
цветы доставка москва 316 29 29
бесплатная доставка цветов 47 21 20
москва доставка цветов 24 26 18
тюльпаны в шляпной коробке купить 23 45 27
доставка цветов мск 4 11 4

  • Можно сказать, «сезонное» увеличение посещаемости:

Тем не менее, такой сезонный трафик был достигнут за счет привлечения запросов к ТОП-30. Но это был не показатель. Необходимо было корректировать стратегию.

Этап 5 — Стратегия к 8 марта

1. Сгенерированные заголовки и тексты дали небольшой результат. Большинство сайтов в ТОПе выдачи размещают тексты, написанные копирайтерами, как на страницах категорий, так и в карточках товаров.

Мы решили пойти по такому же пути и написать небольшие тексты для 68 страниц, для которых была найдена семантика.

2. Параллельно мы решили:

  • Немного скорректировать генерацию заголовков;
  • Поменять расположение блоков контента в карточках товаров;
  • Усилить ссылочную стратегию;

3. И наконец-то клиент купил московский прямой номер телефона (до этого момента на сайте был обычный мобильный), который мы оперативно разместили и добавили в справочники.

По срокам вышло намного быстрее, чем с внесением первичных рекомендаций:

Дата Работы Этапы работ
21.02.2018 Внесение обновленных рекомендаций Вторичные рекомендации
22.02.2018 Написание текстов для категорий и карточек товаров
28.02.2018 Внесение обновленных текстов

После внесения изменений сразу же запустили сайт на переобход в Яндекс. Вебмастер и стали ждать сезона.

Результаты и KPI

Мы дождались результатов к 5 марта: вышли по самому высокочастотному запросу «доставка цветов»в ТОП-5, а по второму по частотноcти - «доставка цветов москва» - в ТОП-10 Яндекса.

Такие результаты самым положительным образом сказались и на значительном увеличении заказов, к чему мы, собственно и стремились.

Нам удалось выполнить поставленные цели и успеть войти в ТОП по основным конверсионным ВЧ запросам, которые принесли на порядок больше заказов клиенту. В достижении цели нам способствовало:

  • Вхождение основного ВЧ запроса в домен;
  • Полное внедрение наших рекомендаций
  • Вовремя скорректированная стратегия
  • И, конечно же, «экспериментальное» SEO.
Динамика по позициям. Ноябрь 2017 - март 2018
Яндекс
Запрос
Частотность
02.11.17
05.03.18
Динамика
доставка цветов
15860
50
5
+ 45
доставка цветов москва
12761
27
10
+ 17
москва доставка цветов
88
26
10
+ 16
бесплатная доставка цветов
45
21
10
+ 11
доставка цветов цена
38
51
10
+ 41
доставка цветов мск
33
11
2
+ 9
доставка цветов бесплатно
31
16
4
+ 12
букет из эустомы и альстромерии
23
15
8
+ 7
27 роз
18
51
6
+ 45
купить розы поштучно недорого в москве
17
51
9
+ 42
ирис цена за штуку
14
51
9
+ 42
цветы доставка москва
659
29
20
+ 9
тюльпаны в шляпной коробке купить
67
45
14
+ 31
тюльпаны в шляпной коробке купить москва
50
51
17
+ 34
заказать букет тюльпанов
37
51
19
+ 32
розы поштучно в москве
32
46
11
+ 35
купить розы поштучно
30
15
11
+ 4
розы поштучно купить в москве
25
48
12
+ 36
букет 31 роза
13
51
11
+ 40
купить розы поштучно в москве
12
45
12
+ 33
букет каллов
12
51
13
+ 38
заказ букетов в москве
36
51
27
+ 24
купить цветы недорого москва бесплатная доставка
26
51
29
+ 22
букет ирисы и тюльпаны
22
51
30
+ 21
букет из каллов
20
51
24
+ 27
букеты из каллов
17
51
23
+ 28
Бомбический рост позиций!

Нам удалось за полгода сделать практически невозможное - вытащить сайт с плохой ссылочной и поведенческой историей буквально "за уши" из топ-50 на 5 место по главному запросу "доставка цветов" ровно к пику сезона.

Позиции по остальным запросам также подтянулись.


SEO-трафик: день Х
Переходов в день
Острая сезонность

Продажа цветов - это остросезонная тематика. И тут важно успеть не к определенному месяцу.

Важно не упустить конкретный день! Нам это удалось, благодаря тому, что мы в "самые важные дни" были в ТОП.

Заказы из сео
12-14 февраля
9
заказов
6-8 марта
165
заказов
Мартовский бум покупок

Это то, что мы смогли дать клиенту, используя наши seo-инструменты!

На основе электронной коммерции в Яндекс Метрики в период 6-8 марта с поисковых источников мы получили почти в 18 раз больше заказов, чем 12-14 февраля.

Если считать в процентах - прирост составил 1789%

Хотите такой же кейс?
Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Смотреть предыдущий кейс
Кейс продвижения сети медицинских клиник
Смотреть следующий кейс
Продвижение магазина бытовой техники «Etalon-BT»
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!