Продвижение магазина цветов в интернете
Сайт пришел к нам на продвижение в конце октября 2017 года с сайтом. У него была нулевая видимость по запросам и практически нулевой трафик. Со слов клиента, предыдущий подрядчик «что-то делал» на сайте – на этом познания нашего заказчика о проекте заканчивались
С присущими нам занудством и дотошностью мы сели разбирать, в чем заключалась работа по продвижению у прошлых подрядчиков. Как оказалось, примерно раз в месяц закупались ссылки с каких-то статей, сайт накачивался тонной покупных ссылок. Также накручивался трафик!
Данный факт очень просто прослеживался в Яндекс Метрике в отчете роботности:
Накрутка осуществлялась как ботами, так и фиктивными пользователями по простому алгоритму:
- Глубина просмотра 2-7;
- Браузеры Chrome и Firefox;
- Сильное отклонение в сторону десктопного трафика.
Вот как это выглядело в отчетах Яндекс Метрики:
Глубина просмотра
Распределение по браузерам
Распределение по устройствам
А теперь внимание! Клиент был в курсе накрутки трафика, но считал, что это нормальная практика SEO-продвижения.
Несмотря на, казалось бы, достаточное время до сезона (4-5 месяцев) необходимо было учитывать:
Мы дождались результатов к 5 марта: вышли по самому высокочастотному запросу «доставка цветов»в ТОП-5, а по второму по частотноcти - «доставка цветов москва» - в ТОП-10 Яндекса.
Такие результаты самым положительным образом сказались и на значительном увеличении заказов, к чему мы, собственно и стремились.
Нам удалось выполнить поставленные цели и успеть войти в ТОП по основным конверсионным ВЧ запросам, которые принесли на порядок больше заказов клиенту. В достижении цели нам способствовало:
- Вхождение основного ВЧ запроса в домен;
- Полное внедрение наших рекомендаций
- Вовремя скорректированная стратегия
- И, конечно же, «экспериментальное» SEO.
Нам удалось за полгода сделать практически невозможное - вытащить сайт с плохой ссылочной и поведенческой историей буквально "за уши" из топ-50 на 5 место по главному запросу "доставка цветов" ровно к пику сезона.
Позиции по остальным запросам также подтянулись.
Продажа цветов - это остросезонная тематика. И тут важно успеть не к определенному месяцу.
Важно не упустить конкретный день! Нам это удалось, благодаря тому, что мы в "самые важные дни" были в ТОП.
Это то, что мы смогли дать клиенту, используя наши seo-инструменты!
На основе электронной коммерции в Яндекс Метрики в период 6-8 марта с поисковых источников мы получили почти в 18 раз больше заказов, чем 12-14 февраля.
Если считать в процентах - прирост составил 1789%
такие результаты
Уже на этапе пресейла (продажа осуществлялась парой аккаунт-оптимизатор) клиенту было рекомендовано отключить накрутку трафика как можно быстрее, что он и сделал.
Негативные действия предыдущего подрядчика по ссылкам также были приостановлены – он снял все покупные ссылки в августе.
Аудит сайта был написан и запущен на внесение спустя 2 недели
Аудит предполагал под собой исправление технической части сайта:
- настройка зеркал;
- настройка адресации страниц;
- удаление технических дубликатов страниц;
- корректировка структуры сайта;
- исправление url сайта на ЧПУ (человекопонятные урлы);
- реализация навигационных цепочек;
- оптимизация страниц пагинации;
- настройка заголовков H1, title, description
- генерация текстов на страницах категорий и подкатегорий;
- внедрение коммерции на страницах каталога;
- корректировка карточек товара;
- доработка страницы контактов;
- реализации разметки Schema.org;
- оптимизация загрузки сайта.
Аудит был успешно защищен перед клиентом и поставлен в работу. Но в аудите было много трудоемких пунктов, внесение которых потребовало много дополнительных часов. Поэтому его внесли только к новогодним праздникам:
| Дата | Работы | Этапы работы |
| 08.11.2017 | Начало внесения аудита вебмастером | Первичный аудит |
| 24.11.2017 | Оценка внесения аудита программистами | |
| 04.12.2017 | Начало внесения аудита программистами | |
| 18.12.2017 | Завершение внесения аудита программистами | |
| 27.12.2017 | Завершение внесения аудита вебмастером |
Сразу же после праздников была запущена достаточно агрессивная ссылочная стратегия, которая предполагала проставление около 1000 ссылок за 6 недель. Данная тактика рискованна, но мы решили рискнуть, обезопасив себя следующими действиями:
- Проставить около 70% «безанкорных» ссылок;
- Большинство ссылок проставлять через…экспериментальный вариант… неосновное зеркало http (главное зеркало сайта было по защищенному протоколу https) с анкорами «безанкорок» (простите за терминологию) https протокола.
Смысл был такой, что практически Яндекс будет учитывать ссылки с обоих зеркал, а теоретически попасть под какой-либо ссылочный фильтр будет менее вероятно. Под фильтры мы и не попали ;)
Но затем постепенно сайт перевели на «правильный» протокол.
К 14 февраля мы успели сделать:
- Техническую оптимизацию сайта;
- Структуру, согласующуюся с SEO;
- Страницы со сгенерированными заголовками;
- Страницы со сгенерированными текстами;
- Наполовину реализованную ссылочную стратегию.
К 14 февраля мы получили:
- Небольшое количество запросов в ТОП-30 видимости Яндекса, вот некоторые из них:
| Запрос | Частотность | 02.11.17 | 14.02.18 |
| доставка цветов москва | 4303 | 27 | 19 |
| цветы доставка москва | 316 | 29 | 29 |
| бесплатная доставка цветов | 47 | 21 | 20 |
| москва доставка цветов | 24 | 26 | 18 |
| тюльпаны в шляпной коробке купить | 23 | 45 | 27 |
| доставка цветов мск | 4 | 11 | 4 |
- Можно сказать, «сезонное» увеличение посещаемости:
Тем не менее, такой сезонный трафик был достигнут за счет привлечения запросов к ТОП-30. Но это был не показатель. Необходимо было корректировать стратегию.
1. Сгенерированные заголовки и тексты дали небольшой результат. Большинство сайтов в ТОПе выдачи размещают тексты, написанные копирайтерами, как на страницах категорий, так и в карточках товаров.
Мы решили пойти по такому же пути и написать небольшие тексты для 68 страниц, для которых была найдена семантика.
2. Параллельно мы решили:
- Немного скорректировать генерацию заголовков;
- Поменять расположение блоков контента в карточках товаров;
- Усилить ссылочную стратегию;
3. И наконец-то клиент купил московский прямой номер телефона (до этого момента на сайте был обычный мобильный), который мы оперативно разместили и добавили в справочники.
По срокам вышло намного быстрее, чем с внесением первичных рекомендаций:
| Дата | Работы | Этапы работ |
| 21.02.2018 | Внесение обновленных рекомендаций | Вторичные рекомендации |
| 22.02.2018 | Написание текстов для категорий и карточек товаров | |
| 28.02.2018 | Внесение обновленных текстов |
После внесения изменений сразу же запустили сайт на переобход в Яндекс. Вебмастер и стали ждать сезона.
были оказаны
следующие услуги:
.png)
.png)
.png)
