Москва +7 (495) 772 97 91

Продвижение автосалона в интернете

NDA-кейс.

К сожалению, даже высококлассное SEO не всегда может повлиять по положительный исход проекта. Так случилось с продвижением сайта марки Лифан. При высоких показателях нашему клиенту пришлось свернуть направление.

91%
Запросов В ТОП-10
37%
Запросов в ТОП-3
Анамнез

В 2016 году в России появилась новая марка автомобиля - Lifan. У бренда было всего несколько моделей. Клиент-автодилер (NDA) решил делать новый сайт для продвижения, который должен был конкурировать в выдаче с огромными агрегаторами типа auto.ru, drom, drive.ru и прочими. На момент заключения договора в мае 2016 был готов сайт без оптимизации.

Цель: Привлечение трафика по коммерческим запросам.
Задачи
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
Корректировка оптимизации созданного сайта.
Улучшение поисковой видимости.
Стратегия

Сайт был создан с нуля на абсолютно новом домене в апреле 2016 года. Оптимизации на сайте внедрено не было.

В связи с этим была выработана следующая стратегия:

Подход #1
Подбор расширенного ядра запросов.
Подход #2
Формирование развернутой структуры модельных и вспомогательных страниц.
Подход #3
Внедрение базовой технической оптимизации.
Подход #4
Формирование планомерной ссылочной стратегии спустя 5 месяцев после создания сайта.
Ход работ
Этап 1 — Стандартные работы по оптимизации
1
Подбор семантики
Подобрано около 350 запросов коммерческого характера бренда Lifan в соответствие со списком моделей общей частотностью 13870 показов по Москве.
2
Создание структуры сайта
Была дополнена структура моделей (описание, комплектации и цены, технические характеристики) и дополнительные страницы (сервис, тест-драйв, техобслуживание и т.д…); Проведен технический аудит сайта – настроена индексация, скорректированы ответы сервера, присвоены регионы;
3
Яндекс. Справочник
Карточка сайта зарегистрирована в Яндекс Справочнике;
4
Проверка внедрения рекомендаций
Проверены внедренные клиентом рекомендации, составлен список доработок, которые также успешно внедрены. Таким образом, спустя 2,5 месяца сайт был готов к продвижению.
Этап 2 — Анализ индексации. Ссылочная стратегия
1
Отслеживание индексации сайта
После первого этапа отслеживалась индексация изменений и изменений позиций. Так как сайт был новый, то ссылочная масса первые полгода искусственно не наращивалась.
2
Разработка ссылочной стратегии

Спустя полгода после создания сайта и начала его индексации была разработана стратегия по увеличению ссылочной массы. Основной задачей было максимальное увеличение эффекта поддержки запросов к сезону (декабрь-март) с минимальными рисками попадания под фильтры.

График обнаружения (индексации) ссылок выглядит следующим образом:

К новому году в автомобильной тематике начинаются появляться запросы, связанные с последующим годом. Например, для 2016 года это было, «Lifan x60 2017» или «обновленный lifan Solano 2017».

Для 2018 года в период октябрь 2017 - февраль 2018 статистика выглядит так:

Поэтому важным нюансом продвижения в авто тематике является обновление семантики и оптимизации под конец года с переиндексацией в декабре. В этом случае, результаты продвижения по ним появляются в декабре-январе и попадают на сезон продаж (декабрь-март).

Этап 3 — Закрытие проекта

К сожалению, марка Lifan не прижилась на российском авторынке. Клиент решил закрыть продвижение данного направления на пике результатов. Ему было предложено перейти на ссылочную поддержку, сохраняя весь ссылочный профиль. Это позволило бы поддержать сайт какое-то время для распродажи оставшихся моделей. Однако, 01.08.2017 клиент принял решение закрыть данное направление.

Результаты и KPI

Не смотря на закрытие проекта, мы не можем не отметить положительные результаты показателей и слаженную работу команды проекта.

Поставленные клиентом цели и задачи были полностью выполнены. Дилер успешно конкурировал с огромными порталами и агрегаторами в коммерческом сегменте данной марки. Поисковая система Яндекс быстро отреагировала на результаты оптимизации и продемонстрировала показательный рост трафика и позиций.

Поисковая система Google не так быстро успела среагировать на оптимизацию. В частности, сыграли роль новый сайт и недостаточность ссылочной массы.

На графике можно увидеть, что трафик с Google начал расти только спустя год после создания сайта и спустя полгода после начала ссылочной стратегии.

Данный кейс наглядно демонстрирует необходимость постоянного и непрерывного продвижения сайта. Недостаточно просто поддерживать ссылочную массу.

Важные моменты оптимизации сайта должны выполняться с определенной периодичностью:

  • Постоянное обновление и расширение семантики.
  • Корректировка текстовой оптимизации.
  • Работа с анализом конкуренции в выдаче.
  • Корректировка ссылочной стратегии.

При периодическом выполнении данных задач сайт будет показывать стабильную динамику роста.

Динамика позиций
Яндекс
Запрос
Частотность
01.05.2016
01.08.2017
Динамика
лифан
1805
2
+ 98
lifan
1683
5
+ 95
лифан х 60
1235
1
+ 99
lifan x60
1099
7
+ 93
лифан официальный сайт
883
3
+ 97
лифан х 50
878
6
+ 94
lifan x50
611
6
+ 94
lifan официальный сайт
442
6
+ 94
lifan smily
378
5
+ 95
лифан смайли
340
7
+ 93
Динамика позиций

Пример позиций самых частотных запросов
тематики на момент ухода с продвижения

Распределение запросов по ТОПам
Вне ТОПа
ТОП 6-10
ТОП 4-5
ТОП 2-3
ТОП-1
Распределение запросов по ТОПам
Таким образом, в августе 2017 в ТОП-10 Яндекса находилось более 91% вордстата запросов тематики.
Сравнение частотности Wordstat с другими марками автомобилей на март 2017
Показатели трафика и популярность брендов

Абсолютные значения трафика невысокие – чуть более 1100 посетителей в месяц в пике из московского региона. Но необходимо делать скидку на непопулярность данной марки.

Например, марка Lifan почти в 2 раза менее популярней марки Citroen и почти в 16 раза менее популярней марки BMW (данные Yandex Wordstat).

Хотите такой же кейс?
Разработаем план роста трафика и заявок для вашего бизнеса.
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Смотреть предыдущий кейс
Stolitsaprint.ru. Трафик, открывающий новые горизонты и филиалы
Смотреть следующий кейс
Магический кейс по продвижению сайта доставки воды
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!