Как одна техническая ошибка тормозила трафик на сайт. Кейс онлайн-школы
Даже если вы разбираетесь в SEO, юзабилити, программировании и прочих сложных вещах — вы можете упустить одну-единственную мелочь, которая в итоге повлияет на показатели сайта. Что уж говорить, если для вас все это как китайская грамота. Перед вами необычный кейс — наши специалисты провели аудит и буквально под лупой выявили деталь, которая двигала сайт вниз и не давала получить мощный трафик. Когда эта “мелочь” была устранена — трафик ракетой взмыл вверх.
Что такое рендеринг кода
Практически на любом современном сайте применяются скрипты — мини-программы, которые отвечают за решение определенной задачи. С помощью скриптов может происходить отрисовка контента страниц, обновление информации, могут работать интерактивные элементы, формы и кнопки и т.д.
Рендеринг — это процесс, при котором код превращается в визуальную составляющую страницы. Скрипт может рендериться в разные моменты времени в зависимости от настроек сайта. Например, скрипт может отрабатывать на хостинге или в браузере. Для пользователя не будет особой разницы — он увидит один и тот же контент в обоих случаях. Но для поисковых систем разница принципиальная.
Если скрипт обрабатывается в браузере, велика вероятность, что поисковики “не увидят” огромную часть кода. Если же скрипт рендерится на сервере — и к пользователям, и к роботам поисковых систем попадает код в формате html, вся страница отрисована и контент доступен.
Раньше проблемы с рендерингом скриптов были настоящим бичом сеошников: сайты полностью на скриптах даже не брали в работу, потому что поисковики видели только пустые страницы, и это было очень сложно исправить.
Но в 2025 году поисковые системы сообщили, что решили проблему на своей стороне и теперь могут индексировать любые сайты — и неважно, в какой момент рендерится скрипт. Яндекс добавил в Вебмастере функционал предпочтительного рендеринга страниц (пока он в режиме бета-тестирования).
Однако мы получили экспериментальное подтверждение, что сайт с рендерингом скриптов в браузере все же имеет намного худшую видимость, чем с рендерингом на сервере. Так вышло в случае нашего клиента — образовательного сервиса онлайн-обучения.
Анамнез
В сентябре 2024 года на разовый SEO-аудит в Kokoc.com by Kokoc Performance пришел сайт в тематике EdTech. Разовый аудит у нас — это масштабный анализ сайта по всем параметрам: техническая составляющая, коммерческие факторы, контент, юзабилити и т. д.
В целом показатели были отличные: никаких серьезных ошибок. Даже странно, что трафик при этом словно что-то замедляло. Все стало понятно, когда при проверке технического состояния сайта джуниор-специалист Карина Яськова заметила странную вещь: через панель разработчика и через просмотр кода страницы код был разный. Яндекс Вебмастер выдавал ошибку с дублями метатегов, хотя в коде они были уникальными. Не сканировались внутренние ссылки, хотя страницы в индекс поисковиков попадали.
Проблема была нестандартной, и оптимизаторы обратились к руководителю группы оптимизации Михаилу Романову. Оказалось, что проблема в рендеринге кода — большинство технических ошибок на сайте возникают именно из-за нее.
При этом в Вебмастере был включен рендеринг скриптов, а сохраненная версия страниц в индексе содержала весь контент. Несмотря на это, мы рекомендовали клиенту настроить рендеринг скриптов на хостинге.
Результаты
Команда разработчиков клиента начала вносить правки в ноябре 2024 года и полностью закончила процесс в апреле 2025 года. Мощные результаты появились практически сразу после исправления технических ошибок!
Рост трафика
Рост трафика
С апреля по июль 2025 трафик вырос примерно на 25 000 визитов в месяц.
Рост трафика год к году (июль 24 к июлю 25) — в 2,28 раза.
Рост лидов
Рост лидов
Также год к году (июль 24 к июлю 25) количество лидов по цели “Успешная оплата” увеличилось в 2,43 раза.
Проект зашел на разовый аудит, по которому мы проводим объемный список работ:
-
Проверка технической части: здесь было выявлено больше всего ошибок.
-
Составление семантического ядра.
-
Разработка хлебных крошек и навигационного меню.
-
Типизация структуры страниц (проектирование нужных разделов или их доработка).
-
Проверка контентной части
-
Проверка коммерческой части.
-
Проверка факторов EEAT.
Структура, коммерческая и контентная составляющая сайта были проработаны достаточно хорошо уже на запуске, по ним от нас было не так много рекомендаций
А вот по технической части была серьезная проблема с рендерингом кода, из-за чего хвостом тянулось еще много технических ошибок (например, нормально не отрабатывали теги canonical, несмотря на правильное указание в коде, считывались дубли title, которые в коде на самом деле были уникальными).
Таким образом, необходимо было настроить рендеринг на JS скриптах через хостинг, тогда поисковые системы смогли увидеть теги canonical на сайте.
Хотим отдельно отметить контактность и ответственность клиента! Разработчики с его стороны сразу поняли серьезность проблемы и принялись за ее устранение. Правки по рендерингу вносились клиентом в две итерации, полностью исправить ошибку удалось к апрелю 2025 года.
Да и в целом, что очень важно, клиент на момент обращения к нам долго и системно работал над комплексным продвижением сайта. На ресурс идет хороший брендовый трафик, трафик по контекстной рекламе. На сайте отличный оптимизированный контент, хорошо проработана коммерческая составляющая. Проблемы были именно с небрендовым трафиком из поисковых систем — и благодаря исправлению критической ошибки трафик удалось увеличить кратно.
После исправления ситуации и роста показателей клиент проникся к нашим специалистам доверием и заключил договор на абонентское обслуживание.
-
Поисковикам еще есть куда стремиться: пока сайт с рендерингом скриптов в браузере имеет намного худшую видимость, чем с рендерингом на сервере. Так что лучше все же переносить рендеринг на хостинг.
-
Без заинтересованности и ответственности клиента ничего бы не получилось! Увы, не всегда заказчики выполняют наши рекомендации, но тут все прошло идеально. Разработчики клиента адекватно отреагировали, поняли проблему и устранили ее.
-
Сама большая заслуга клиента — он систематически занимается сайтом. На нем отличный контент, понятная структура, коммерческая проработка. Прекрасно развит бренд, на сайт идет огромный брендовый трафик. Клиент не боится экспериментировать, проводит A/B тесты — в результате получаем красивый наполненный интересный ресурс. Проблема была только в небрендовом трафике — а если бы сложности были и на других этапах, путь к мощному росту был бы намного дольше.
-
Благодаря большому опыту и внимательности нашей команды ошибка была выявлена еще на этапе аудита. Скромно отметим, что аудит был разовый, клиент еще не пришел на постоянное обслуживание, тем не менее мы выложились на сто процентов. Как и всегда.
.png)
.png)
